슈퍼볼 프로포지션 베팅으로 돈을 따기 위해 베팅할 필요는 없습니다.
당신도 투자자가 될 수 있습니다.
만약 승자가 내셔널 풋볼 컨퍼런스(Seahawks를 응원하는 황소)라면 주식 시장이 남은 기간 동안 상승할 것이고, 미식축구 컨퍼런스(공매도자는 패트리어츠를 좋아함)의 승자가면 하락할 것이라고 주장하는 고전적인 “슈퍼볼 지표”를 무시하십시오.
그건 말도 안되는 소리입니다.
투자자가 집중해야 할 더 나은 지표가 있는데, 이는 슈퍼볼의 두 번째로 인기 있는 측면인 광고와 관련이 있습니다.
슈퍼볼 지표는 넌센스입니다.
New York Times의 스포츠 작가 Leonard Koppett은 1978년 Super Bowl XII 이전에 아이디어를 내놓았습니다. 1967년 첫 슈퍼볼 이후 그 순간까지 지표의 기록은 완벽했다.
그러나 나중에 모든 것을 꿈꾼 것을 후회한다고 말한 Koppett는 이를 실현하기 위해 일부 데이터를 채굴했습니다.
Pets.com은 슈퍼볼 광고 저주의 가장 유명한 예입니다.
밥 리하 주니어 / 기여자
피츠버그 스틸러스(Pittsburgh Steelers)는 AFC 팀이지만 1933년 창단 이래 NFL의 일부였기 때문에 그는 “원래 NFL 팀”이 필요하다고 경고했습니다. 그렇지 않았다면 이 지표는 1975년과 1976년 Steelers의 챔피언십 이후 실패하고 망각 속으로 사라졌을 것입니다. (Steelers는 그 이후로 4번의 슈퍼볼 우승을 더 차지했으며 모두 시장에 좋은 해였습니다.)
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고전적인 슈퍼볼 지표에는 몇 가지 변형이 있지만 NFC 황소/AFC 하락 접근 방식으로 단순화하면 NFC 팀은 1978년 이후 슈퍼볼에서 27번 우승했습니다. 그 중 20년 동안 S&P 500은 경기와 연말 사이에 상승했습니다.
이는 74%의 성공률입니다. 역사적으로 시장이 4년 중 3년마다 상승한다는 점을 고려하면, 이는 게임이 거의 아무것도 의미하지 않는다는 것을 의미합니다.
1978년 이후 21차례 AFC 팀이 슈퍼볼에서 우승한 기간을 생각해 보면 이는 더욱 분명해집니다.
하락세로 판명났어야 했던 그 해에 S&P 500은 실제로 18배 상승했습니다. 이는 86%의 경우입니다. 이는 슈퍼볼 결과가 약세일 것으로 예상되었던 몇 년 동안 결과가 실제로는 강세 지표였다는 것을 의미합니다.
그럼에도 불구하고 슈퍼볼 지표에는 지지자들이 있으며, 대부분은 기준을 변경하여 숫자가 자신의 노래를 부르도록 노력하고 있습니다.
그러나 고전적인 슈퍼볼 지표가 Punxsutawney Phil이 날씨를 예측하는 것보다 시장 방향을 예측하는 데 더 나을 것이 없다면 투자자가 어떻게 게임에 대한 실제 베팅을 배제할 수 있습니까?
그 비밀은 현장에서의 액션에 있는 것이 아니라 그날 두 번째로 가장 많이 시청되는 쇼인 광고에 있습니다.
모두가 무시하는 천만달러 광고의 저주
수년 동안 슈퍼볼이 보이지 않는 곳에는 베팅할 가치가 있는 투자 변칙 현상이 숨겨져 있습니다. IPO 후 7년 이내에 슈퍼볼 기간 동안 광고를 하는 모든 회사는 문제를 겪게 됩니다.
내 지표는 IPO 후 5년 이내에 광고가 게시될 때 가장 잘 작동한다고 생각하지만, 거의 모든 회사가 7년 이내에 광고를 구매할 때는 유지됩니다.
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나는 그 지표가 저주(몇 년 동안의 문제의 징후)에 더 가까운 것인지 아니면 사형 선고에 더 가까운 것인지 판단하지 못했습니다. 슈퍼볼 광고를 구매하고 주가가 하락한 후 회복된 회사가 있습니다.
예를 들어 Carvana(CVNA)는 2017년에 기업공개를 했고 2022년에 첫 번째 슈퍼볼 광고를 구매했습니다. 주식은 처음에 141.35달러에 거래되었지만 올해가 끝나기 전에 약 3.50달러로 떨어졌습니다. 이제 400달러가 넘었으니 저주를 이겨내고 살아 남았습니다. 마찬가지로 IPO 전 2021년에 광고를 했으나 2022년 경기 당일 주가 31.45달러로 반환된 스퀘어스페이스(Squarespace)는 해당 발표 후 1년 이상이 절반으로 줄었지만 결국 2024년 말 주당 46.50달러에 사모펀드 회사에 매각되었습니다.
그러나 공적인 활동 초기에 광고를 하고 결코 회복되지 않은 회사는 셀 수 없이 많습니다.
2000년 가장 악명 높은 사례는 Pets.com입니다. 이 곳의 주식 실적은 터무니없이 나빴고 1년 후 광고에 대한 과도한 지출로 인해 파산한 닷컴 회사에 대한 가짜 E*Trade 슈퍼볼 광고에 죽은 꼭두각시 개가 나타났습니다. (1996년 기업공개를 하고 저주의 기간 내에 슈퍼볼 경기를 위한 시간을 벌었던 E*Trade는 인터넷 버블의 붕괴를 극복하기 위해 부단히 노력했습니다.)
2000년 광고를 “최악의 슈퍼볼 광고”라고 선언한 LifeMinders.com은 1999년 말에 상장하여 1억 달러 이상의 손실을 입었지만 큰 경기 직후 23억 달러의 최고 가치에 도달했습니다. 이 광고는 2001년 여름에 6,800만 달러에 팔렸으며 대부분의 패배한 슈퍼볼 광고와 마찬가지로 대부분 잊혀졌습니다.
보다 최근에는 2022년 슈퍼볼에서 암호화폐 광고 붐이 일어났습니다. 현재 파산한 FTX는 Larry David와 함께 유명한 “Don’t Miss It” 캠페인을 진행했습니다. 경기 당일 FTT 토큰은 $44.52였습니다. 현재 가격은 32센트 미만입니다. 마찬가지로, Crypto.com의 Cronos 토큰은 그 가치가 초기 약 50센트에서 현재 약 8센트로 떨어졌기 때문에 용감한 사람들을 선호하지 않았습니다.
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여기서 나의 연구는 암호화폐보다 주식에 훨씬 더 초점을 맞추고 있으며, 그것이 철저하기보다는 피상적이라는 것을 고백하겠습니다.
25년 동안 슈퍼볼 광고주 목록을 살펴봤지만 그 목록이 불완전했을 수도 있고, 합병을 통해 일부 주식이 사라졌을 수도 있고, IPO 전에 발표한 회사를 다시 살펴보지 않았는데, 아마도 주식이 나오면 가격이 오르기를 바랐을 것입니다.
제가 1990년대 후반만 돌이켜보면 게임플레이 중 30초 광고 가격이 100만 달러를 넘었고, 이것이 우연이라기보다 현상에 더 가까운 이유에 광고 가격이 작용한다고 생각합니다.
스타트업이 광고에 많은 돈을 쓰기 위해 필요한 대담함과 자존심은 제가 이 현상이 현실이라고 생각하는 이유 중 큰 부분을 차지합니다.
슈퍼볼은 세계에서 가장 큰 무대이므로 여러분의 이름을 알릴 수 있는 이보다 더 좋은 곳은 없습니다.
더 이상 비싼 곳도 없습니다. 2026년 슈퍼볼(LX)의 30초 광고 비용은 평균 800만 달러로 신기록을 세웠습니다. NBC 방송을 위한 여러 광고는 게임의 전 세계 시청자 수에 힘입어 수요가 1,000만 달러 이상에 팔렸습니다. 이는 2024년과 2025년 평균 700만 달러에서 비용이 계속 증가하는 추세입니다.
나를 바라보는 가장 좋은 시간은 패션회사를 운영하는 임원들의 자존심과도 놀아난다. 최소한 그들은 주주들의 돈으로 쓸 수 있는 슈퍼볼 좌석을 확보합니다.
슈퍼볼 광고의 저주가 파멸의 전조인 이유
아마도 회사에 좋은 징조는 아닐 것입니다.
버드와이저(Budweiser), 맥도날드(McDonald’s), 도리토스(Doritos)와 같은 거대 소비자 기업은 사람들이 그들의 제품과 서비스에 대해 다시 이야기하도록 하기 위해 슈퍼볼 광고를 감당할 수 있습니다.
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IPO에는 그런 힘이 없습니다.
시장에서 어느 정도 인기를 얻고 있는 새로운 IPO(그리고 솔직히 말하면 이 문자는 “아마도 과대평가됨”을 의미함)는 과잉 지출하는 경향이 있습니다. 경기장 명명권, 슈퍼볼 광고 및 허영 후원은 재미있지만 반드시 재정적 책임을 지지는 않습니다. 이는 다음에 경제 또는 시장 상황이 바뀔 때 밝혀집니다.
이는 자신이 지는 게임을 하고 있을 가능성이 가장 높다는 사실을 아직 깨닫지 못한 리더들만이 던지는 Hail Mary 패스와 같은 광고입니다.
미국개인투자자협회(American Association of Individual Investors)의 찰스 로블루트(Charles Rotblut) 부회장은 “슈퍼볼 기간 동안 광고를 구매하기 위해 많은 돈을 지출한다면 문제는 그 광고로 얼마나 많은 투자 수익을 얻을 수 있느냐 하는 것입니다.”라고 말했습니다. “1,000만 달러를 지출한다면, 그 돈을 사업에 투자했을 때 회사를 위해 얻을 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 수익을 얻게 될까요?
“슈퍼볼 광고를 구매하는 것은 신생 기업에게는 나쁜 도박입니다. 따라서 해당 기업이 광고를 구매한 후 몇 년 내에 일부 문제를 겪을 것으로 예상하는 것이 아마도 안전한 베팅일 것입니다.”라고 그는 덧붙였습니다.
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