목요일에 열린 인공 지능 정상회담에서 OpenAI CEO Sam Altman과 Anthropic CEO Dario Amodei 사이의 어색한 순간은 동료로 시작한 두 경쟁 기술 리더 사이의 점점 냉랭한 관계를 포착했습니다.
인도 AI 임팩트 서밋(India AI Impact Summit)에서 인도 총리 나렌드라 모디(Narendra Modi)와 함께 무대에서 알트만과 아모데이는 사진 촬영 중에 서로 접촉하는 것을 거부한 것으로 보입니다. 모디는 단체 사진을 위해 알트만의 손을 잡고 들어올렸지만, 나란히 서 있는 알트만과 아모데이는 악수나 눈맞춤도 하지 않았다.
Google의 Sundar Pichai와 Meta의 AI 책임자인 Alexandr Wang과 같은 다른 리더들이 손을 잡고 총격을 가하는 동안 OpenAI와 Anthropic의 라이벌 CEO들은 주먹을 높이 들었습니다.
“(대략) 무대에 무엇이 있었는지. 우리는 무슨 일이 일어나고 있는지 몰랐습니다. Modi가 내 손을 잡고 들어올린 것처럼 혼란스러웠고 우리가 무엇을 해야 할지 확신할 수 없었습니다. “라고 Altman은 나중에 기자들에게 말했습니다.
그럼에도 불구하고 무대 위에서 볼 수 있는 알트만과 아모데이 사이의 긴장감은 불과 몇 년 전만 해도 두 CEO가 같은 팀에 속해 있었음에도 불구하고 두 사람의 관계가 얼마나 분열되었는지, 그리고 그것이 어떻게 격렬한 경쟁으로 발전했는지를 보여줍니다.
슈퍼볼 싸움
Altman과 Amodei 간의 가장 최근의 갈등은 이번 달 초 Anthropic이 “시간과 장소”라는 제목의 슈퍼볼 광고 4개 캠페인을 시작한 이후에 발생했으며, 이는 OpenAI가 최근 ChatGPT에 광고를 포함하기로 한 결정을 간접적으로 조롱했습니다.
각 광고는 화면에 나타나는 하나의 단어(“배신”, “기만”, “배신”, “강간”)로 시작되었습니다. 각 광고에는 AI 챗봇을 대신해 겉보기에 인위적인 사람에게 조언을 구하는 일반 사람들이 부당한 광고로 방해를 받았다.
AI 도우미는 관련 없는 제품을 제시하기 위해 갑자기 선회하기 전에 도움이 되는 반응을 시작합니다. 슬로건은 강력했습니다. “광고는 AI에 제공되지만 Claude에는 제공되지 않습니다.”
Altman은 X에 대한 긴 게시물에서 회사가 Anthropic이 표시하는 방식으로 광고를 게재하지 않을 것이라고 말하면서 캠페인에 신속하게 공개적으로 응답했습니다. 그는 또한 Anthropic의 광고가 “분명히 부정직하다”고 비난했으며 회사가 “이중 언어”라고 비난했습니다.
Altman은 게시물에 “Anthropic은 부자들에게 값비싼 제품을 제공합니다. 그들이 그렇게 해서 기쁘고 우리도 그렇게 하고 있지만, 우리는 또한 구독료를 감당할 수 없는 수십억 명의 사람들에게 AI를 제공해야 한다고 굳게 믿습니다”라고 썼습니다.
그러나 이후 호주 마케팅 저널리스트인 마크 릿슨(Mark Ritson)을 비롯한 여러 전문가들은 게시물에서 “AI 카테고리가 만들어낸 효과적인 브랜드 전략의 첫 번째 작품”이라고 말한 것을 포함해 이번 발표를 칭찬했습니다.
Altman의 반응은 그가 생각했던 것처럼 Anthropic의 공격에 대응하지 못했다고 Prof G Markets 팟캐스트 에피소드에서 New York University의 마케팅 교수인 Scott Galloway가 덧붙였습니다.
Galloway는 “시장 리더라면… 경쟁사를 언급하지 않습니다.”라고 말했습니다.
파트너에서 라이벌로
두 AI 리더가 항상 적대적인 것은 아니었습니다. Amodei는 2016년부터 2020년까지 OpenAI에서 Altman과 함께 일했습니다. 그의 마지막 역할은 연구 부사장으로 보안에 중점을 두었습니다. OpenAI에 근무하는 동안 그는 GPT-2 및 GPT-3 출시에 핵심적인 역할을 했습니다. 그는 또한 인간의 입력을 사용하여 대규모 언어 모델을 훈련시켜 최상의 결과를 제공하는 “인간 피드백을 통한 강화 학습”을 공동 발명했습니다.
그러나 나중에 Amodei는 소규모 직원 그룹과 함께 OpenAI의 방향과 ChatGPT 확장과 관련된 보안 부족에 대해 우려하게 되었습니다.
2021년 Amodei는 그녀의 여동생이자 공동 창업자인 Daniela Amodei 및 12명의 전직 OpenAI 직원과 함께 보안 우선이라는 사명을 가지고 Anthropic을 설립했습니다. 회사는 2023년에 대규모 언어 모델인 Claude를 출시했습니다.
OpenAI를 떠난 직원들은 2023년 Fortune Brainstorm Tech 컨퍼런스에서 Fortune의 Jeremy Kahn에게 Amodei가 두 가지를 믿었다고 말했습니다. 첫째, 그들은 대규모 언어 모델에 더 많은 컴퓨팅을 투입하면 엄청나게 향상될 것이며 얼마나 발전할 수 있는지에 거의 제한이 없다고 믿었습니다. 둘째, 그들은 모델을 확장하는 것 외에도 견고한 가드레일 세트와 안전 고려 사항이 필요하다고 믿었습니다.
Amodei는 Fortune과의 인터뷰에서 “이 두 가지 아이디어를 믿는 사람들이 있었습니다. 우리는 서로를 정말로 신뢰했고 함께 일하고 싶었습니다. 그래서 우리는 그 아이디어를 염두에 두고 회사를 시작했습니다”라고 말했습니다.
2023년 11월 Altman이 OpenAI의 CEO에서 갑자기 해임되었을 때 이사회는 그를 대체하기 위해 Amodei에 접근했으며 심지어 두 AI 스타트업의 합병을 고려까지 고려했다고 로이터는 보도했습니다. Amodei는 두 제안을 모두 거부한 것으로 알려졌습니다.
경쟁이 치열해짐
창립 당시 직원 수는 12명에서 현재는 2,500명 이상으로 늘어났습니다. Anthropic은 OpenAI의 강력한 경쟁자로 빠르게 발전했습니다.
이 회사는 Google, Salesforce, Amazon 등으로부터 수십억 달러의 자금을 조달했으며 지난주 자금 조달 라운드에서 300억 달러를 조달하여 사후 가치 평가가 3,800억 달러에 달하는 세계에서 가장 가치 있는 민간 기업 중 하나로 확고히 자리 잡았습니다.
목요일의 어색한 손 잡기 순간은 두 회사가 슈퍼볼에서 충돌한 지 2주도 채 안 되어 발생했으며, 이는 낙진이 여전히 남아 있음을 시사합니다.
Altman은 단순히 혼란스럽다고 말했지만, 이 에피소드에서는 그와 Amodei가 점점 더 공개적으로 벌어지고 있는 AI 지배권을 위한 고위험 전투에 갇혀 있다는 것을 강조했습니다.
