거의 10년 전, White Claw는 음료 혁명을 시작했습니다.
알코올 생수 브랜드는 다소 느리게 시작되었습니다. 2016년 출시 이후 열광은 제한적이었으나, 3년 뒤 전국 품귀현상을 일으킬 만큼 큰 인기를 끌었다.
당시 브랜드 마케팅 부사장은 CNN에 “White Claw는 누구도 예상했던 것보다 더 빠르게 성장했다”고 말했다.
그 지배력은 계속되었습니다. VinePair와 인터뷰한 한 전문가에 따르면 2024년에 White Claw는 맥아 증류주 시장 전체 달러 매출의 60% 이상을 차지했습니다.
2025년에 음료 산업은 White Claw 매출이 20억 달러를 초과할 것으로 추정했습니다. (White Claw는 비상장 기업으로 수익이나 매출 데이터를 공개하지 않습니다.)
이제 White Claw의 모회사인 Mark Anthony Group은 최신 인수인 The Finland Long Drink를 통해 이러한 성공을 반복하기를 희망합니다.
Mark Anthony Group, Finland Long Drink 인수
4월 중순, Mark Anthony Group은 자사 브랜드 제품군에 The Finland Long Drink를 추가했다고 발표했습니다.
여러 핀란드 기업가가 2018년에 설립한 The Finland Long Drink는 기반이 되는 진과 자몽 칵테일에 경의를 표하고 상쾌하고 독창적인 느낌을 더합니다.
공동 창업자인 미카엘 타이팔레(Mikael Taipale)는 성명을 통해 “핀란드에서는 수 세대에 걸쳐 롱 드링크가 존재해 왔다”고 말했다. “우리가 핀란드 롱 드링크 출시를 시작했을 때 다음 세대를 위한 전통이 풍부한 브랜드를 만들고 싶었습니다.”
팬들은 그 정신에 빠르게 사로잡혔습니다. 실제로 몇몇 유명 연예인들이 이 음료를 너무 좋아해서 투자를 하기도 했습니다. 배우 마일스 텔러(Miles Teller), DJ 카이고(DJ Kygo), 프로 골퍼 리키 파울러(Rickie Fowler)가 이 라인의 일부 소유자입니다.
“저는 팬으로서 Long Drink를 처음 접했습니다. 다른 어떤 것과도 다른 느낌이었습니다.”라고 Teller는 말했습니다. “Mark Anthony Group of Companies를 통해 우리는 애초에 사람들이 브랜드를 즐기게 만든 요소를 잃지 않으면서 더 많은 사람들에게 브랜드를 소개할 수 있는 적절한 파트너를 갖게 되었습니다.”
Mark Anthony Group의 경영진은 이번 인수를 통해 업계 리더로서의 입지가 더욱 확고해질 것이라고 확신하고 있습니다.
CEO인 Phil Rosse는 “우리는 항상 해당 카테고리에서 눈에 띄고 소비자의 공감을 불러일으키는 브랜드를 만들고 확장하는 데 중점을 두었습니다.”라고 말했습니다. “Long Drink는 이미 RTD 공간에서 강력한 모멘텀과 명확한 차별화 지점을 달성했으며, 도달 범위를 확대하고 더 많은 소비자에게 제공함으로써 이러한 성공을 기반으로 구축할 수 있는 중요한 기회를 확인했습니다.”
핀란드의 롱 드링크에 관한 간단한 사실
여기에서는 핀란드 롱 드링크에 대해 알아야 할 모든 것을 찾을 수 있습니다.
1952년 올림픽 이전에 핀란드 정부가 의뢰한 오리지널 칵테일은 자몽 주스와 진으로 구성되었습니다. 통조림 버전은 여러 핀란드 기업가와 현재 회사의 CEO인 미국인 Evan Burns가 2018년에 설립했습니다. 핀란드산 롱 드링크 통조림은 현재 전통 감귤류, 무가당 감귤류, 무가당 복숭아, 무가당 파인애플, 강한 감귤류, 블루베리, 복숭아 등 7가지 맛으로 제공됩니다. 음료의 ABV 범위는 5%에서 8.5%입니다. 출처: 핀란드 롱 드링크
White Claw의 모회사인 The Mark Anthony Group은 최근 유명인이 소유한 통조림 칵테일 브랜드인 The Finland Long Drink를 인수할 것이라고 발표했습니다.
게티 이미지를 통한 Porzycki/NurPhoto
주류 판매가 둔화되고 있다
Mark Anthony Group은 The Finland Long Drink에 대해 자신감을 갖고 있을지 모르지만 현재 주류 소매 시장이 어려움을 겪고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다.
Bank of America의 최근 데이터에 따르면 가계 예산에서 차지하는 알코올 지출 비율이 거의 40년 만에 최저 수준으로 떨어졌습니다. 전체적으로 미국인들은 소비가 적기 때문에 지출도 적습니다.
더 많은 소매점:
허쉬는 사탕 그 이상을 하고 싶어합니다. Target은 부모들에게 큰 인센티브를 제공합니다. Cricut은 공예가들이 AI를 사용하기를 원합니다.
은행이 수집한 카드 데이터에 따르면 가정에서 소비하기 위해 구입한 주류가 가장 큰 영향을 받는 것으로 나타났습니다. 2026년 1월 주류, 와인, 맥주 매장에서의 지출은 전년 대비 5% 감소했습니다.
이러한 추세는 밀레니얼 세대나 Z세대와 같은 젊은 세대의 탓인 경우가 많지만 이번에는 이들만 비난을 받는 것은 아닙니다. 2025년 갤럽 여론조사에 따르면 미국 성인 전체 중 술을 마시는 비율은 54%에 불과합니다.
이 수치는 “갤럽의 거의 90년 추세 중 가장 낮은 수치”라고 분석 회사는 말했습니다.
그러나 음료 정보 회사인 IWSR에 따르면, 주류 브랜드가 판매를 늘리기 위해 할 수 있는 일이 몇 가지 있다고 합니다.
IWSR의 CEO Marten Lodewijks는 올해 초 블로그 게시물에서 “일부 카테고리에서는 신제품 출시나 유명 브랜드에 대한 지속적인 소비자 관심으로 인해 약간의 개선이 이루어졌습니다”라고 말했습니다.
친숙한 브랜드에서 새로 출시된 Finland Long Drink는 침체된 부문에서 Mark Anthony Group이 매출을 유지하는 데 꼭 필요한 것일 수 있습니다.
관련 항목: Target이 한정된 기간 동안 향수를 불러일으키는 선물을 다시 가져옵니다.
