어떤 사람들은 Franz von Holzhausen이 실수로 Tesla Cybertruck 창문을 파괴한 것을 실수라고 부를 수도 있습니다. von Holzhausen은 이를 “큰 밈”이라고 부르는 것을 선호합니다.
2019년 Tesla Cybertruck을 공개하는 동안 회사의 수석 디자이너인 von Holzhausen은 CEO인 Elon Musk가 “장갑 유리”로 만들어진 창문이 실제로 매우 강력하다는 것을 보여주기 위해 차량에 강철 공을 던졌습니다. 그러나 창문이 예기치 않게 깨졌고 머스크는 손상된 차 앞에 서서 새 트럭에 대한 나머지 프레젠테이션을 진행해야 했습니다. 테슬라 주가는 다음날 5% 이상 하락했다.
이번 사건은 사이버트럭이 곧 실패할 것이라는 징조처럼 보였지만 실패한 시연은 실제로 새로운 모델에 관심을 쏟을 수 있는 기회를 열었다고 폰 홀츠하우젠은 올해 초 Tesla Club Austria와의 인터뷰에서 말했습니다.
폰 홀츠하우젠은 “뭔가 나쁜 일이 일어나는 것은 머피의 법칙과 같은 일 중 하나일 뿐이었지만 훌륭한 밈으로 판명됐다”고 말했다. 무언가 잘못될 수 있으면 대개는 그렇게 되는 현상을 언급하면서 말이다. “그리고 나는 그것에 대해 이상한 방식으로 생각합니다. 우리는 마케팅을 하지 않지만 그것이 큰 마케팅 순간이 되었습니다.”
이어 “예상했던 순간은 아니었지만 그 순간 우리는 앞으로 나아가야 한다”고 덧붙였다.
머스크는 “생산 전에 개선해야 할 부분이 좀 있는 것 같아요. 하하”라고 적었습니다.
며칠 후 머스크는 사이버트럭 출시의 성공을 자랑하며 테슬라가 차량 주문을 20만 건 이상 받았다고 말했습니다. Tesla는 수익을 보고할 때 Cybertruck 번호를 구분하지 않고 대신 Model S 및
깨진 유리창보다 더 큰 문제
사전 주문에 대한 머스크의 낙관론에도 불구하고, 사이버트럭의 불리한 출시는 차량에 대한 앞으로의 신호였습니다. 머스크는 처음에 트럭이 2021년 말 시장에 출시될 것으로 예상되었을 때 단돈 39,900달러에 판매될 것이라고 자랑했지만, 사이버트럭은 수년간 지연되어 2023년 11월 60,990달러의 가격으로 데뷔했습니다.
Tesla는 깨진 유리 사고를 보상하기 위해 웹사이트에서 45달러짜리 티셔츠를 판매했지만 브랜드는 인터넷의 다른 곳에서 좋지 않은 평판을 얻고 있었습니다. 특히 지난 3월 인도된 사이버트럭 4만6100대 전량 리콜을 포함해 타이어 공기압 모니터링 시스템 오작동으로 수많은 리콜이 발생한 사이버트럭의 안전성에 대한 우려가 커지고 있다.
문제를 더욱 복잡하게 만들기 위해 Cybertruck 실패로 인해 여러 명의 사망이 발생했습니다. 부당 사망 소송에서는 휴스턴 남성이 화염에 휩싸인 추락한 사이버트럭에서 사망한 후 트럭에 결함이 있는 안전 장치가 있었다고 주장했습니다.
Cybertruck과 관련된 안전 문제 및 리콜은 트럭 판매 감소와 동시에 발생했습니다. 차량에 대한 수요는 작년에도 꾸준하게 유지되었지만, 딜러들이 원치 않는 차량의 잔고를 처리하면서 여름 동안 사이버트럭이 대량으로 쌓였습니다.
Cox Automotive의 데이터에 따르면 올해 첫 3분기에 사이버트럭은 16,097대만 인도되었으며 이는 전년 동기 대비 38% 감소한 수치입니다. 이 모델은 수요 감소로 인해 순수 전기 버전에서 단종되는 포위된 Ford F-150 Lightning에 의해 가려졌습니다.
Elektrek은 익명의 소식통을 인용하여 지난주 Tesla 트럭의 판매가 너무 끔찍해서 머스크 소유의 SpaceX가 Tesla Cybertruck 1,000대를 구입하고 최대 2,000대의 차량을 구입할 수 있다고 보도했습니다. 올해 초 머스크가 설립한 또 다른 회사인 xAI가 미판매 사이버트럭을 구매한 것으로 알려졌습니다.
Tesla는 Fortune의 논평 요청에 응답하지 않았습니다.
이 이야기의 버전은 2025년 8월 5일 Fortune.com에 게재되었습니다.
Tesla에 대한 추가 정보:
Tesla는 Optimus를 차기 대박으로 홍보하지만 로봇의 붕괴로 인해 로봇의 현재 자율성 수준에 대한 의문이 제기되었습니다. Elon Musk는 10억 달러 규모의 Tesla 급여 패키지 작업을 시작했습니다. 그러나 두 가지 격차는 주주들에게 파산이 될 수 있음을 예고합니다. Elon Musk는 거의 50개 주에서 불법이지만 Tesla 소유자가 곧 운전 중에 문자 메시지를 보낼 수 있게 될 것이라고 말했습니다. 2026년 5월 19~20일 애틀랜타에서 열리는 Fortune Workplace Innovation Summit에 참여하세요. 업무 공간 혁신의 다음 시대가 도래했으며 기존 플레이북이 다시 작성되고 있습니다. 이 독점적이고 에너지가 넘치는 행사에서는 세계에서 가장 혁신적인 리더들이 한자리에 모여 AI, 인간성, 전략이 어떻게 융합되어 업무의 미래를 다시 한번 재정의하는지 탐구할 것입니다. 지금 등록하세요.
