미국이 어려운 시기에 슈퍼볼 광고주들은 시청자들에게 자신과 타인을 돌보고 미소를 지을 것을 요청하고 있습니다.
Ring은 이웃이 초인종 카메라를 사용하여 잃어버린 애완동물을 찾는 방법을 보여줍니다. 버드와이저 클라이즈데일은 대머리 독수리 병아리를 비로부터 보호합니다. 노바티스는 전립선암을 발견할 수 있는 혈액 검사를 홍보합니다. Toyota는 관중에게 안전벨트를 착용하도록 상기시킵니다.
Mister Rogers가 두 번 호출됩니다. Lady Gaga는 그녀의 클래식 “Wo n’t You Be My Neighbor?”를 부릅니다. Rocket Company에 대한 눈물을 흘리는 반면 National Football League는 “You Are Special”을 사용하여 청소년 스포츠 조직과의 작업을 홍보합니다.
미국은 불안하다. 지난 1월 미국 소비자 신뢰지수는 2014년 이후 최저 수준으로 떨어졌다. 지난달 미니애폴리스에서 연방 요원이 시위대 2명을 살해한 사건은 광범위한 분노를 불러일으켰습니다. 그리고 겨울 날씨는 전국 대부분 지역에서 잔인했습니다.
버지니아 커먼웰스 대학교 브랜드센터의 반 그레이브스 전무이사는 “집단적 트라우마가 있다. 모두가 스트레스를 받는다. 당신이 누구인지는 중요하지 않고 모든 사람에게 영향을 미친다”고 말했다.
그는 슈퍼볼 광고가 사람들에게 절실히 필요한 휴식과 흔치 않은 공유 순간을 제공한다고 말했습니다.
“이제는 우리가 인간이 되고, 어리석고, 재미있을 수 있는 시대가 되었습니다.”라고 그는 말했습니다.
웃음을 위해 노는 것
올해 광고에는 말도 안 되는 내용이 많이 나옵니다. 사브리나 카펜터는 완벽한 남자를 프링글스로 변신시키려고 합니다. Benson Boone과 Ben Stiller는 Instacart에서 돌아다니는 디스코 듀오를 연기합니다. “Meal Diamond” 역을 맡은 Andy Samberg는 Elle Fanning과 다른 델리 고객의 샌드위치에 Hellmann의 마요네즈를 뿌립니다.
코카콜라의 전통 마스코트인 북극곰은 작년 바이럴 키스캠을 패러디한 광고에서 펩시콜라를 공유합니다. Adrien Brody는 TurboTax 광고에서 과잉 행동을 멈출 수 없습니다.
배달 서비스는 서로를 능가하려고 노력합니다. George Clooney는 50달러 이상 주문 시 무료 배송을 홍보하는 Grubhub 광고에 등장합니다. Uber Eats는 축구가 사람들을 배고프게 만드는 음모라고 Bradley Cooper와 Parker Posey를 설득하기 위해 Matthew McConaughey를 영입합니다. 래퍼 50 Cent는 DoorDash 광고에서 Sean “Diddy” Combs를 트롤합니다.
AI볼
인공지능은 슈퍼볼 방송 전체에 등장합니다.
Oakley Meta는 스파이크 리(Spike Lee), 마숀 린치(Marshawn Lynch) 및 다른 사람들이 안경을 사용하여 비디오를 촬영하고 질문에 답하는 모습을 보여주는 두 가지 액션으로 가득 찬 광고에서 AI 안경을 홍보합니다. Wix는 웹사이트 디자인에 인공지능 도구를 사용하는 Wix Harmony 광고를 선보였습니다.
Svedka Vodka는 인공 지능 스튜디오인 Silverside AI의 도움을 받아 로봇 마스코트인 FemBot이 남성 마스코트인 BroBot과 함께 춤을 추는 모습을 담은 광고를 제작했습니다.
AI 자체와 마찬가지로 AI 광고에도 논란이 없지는 않습니다. AI 개발자인 Anthropici는 자사의 챗봇인 Claude에 광고가 없다는 내용의 광고를 방송하고 있습니다. OpenAI CEO인 Sam Altman은 최근 소셜 미디어 게시물에서 이 문제를 제기했습니다. OpenAI는 지난 달 ChatGPT를 무료로 유지하기 위한 방법으로 광고 테스트를 시작할 것이라고 밝혔습니다.
Amazon은 또한 AI에 대한 사람들의 두려움을 조롱하는 Chris Hemsworth 주연의 광고로 심금을 울렸습니다. 이번 발표는 아마존이 1만6000명의 기업 직원을 해고한 지 불과 며칠 만에 나온 것으로, 이들 중 일부는 AI로 대체될 수 있다.
노스웨스턴 대학의 마케팅 임상 교수인 팀 칼킨스(Tim Calkins)는 “이것이 재미있을 의도로 의도된 것이라고 생각하지만 AI에 대한 일부 사람들의 실제 우려를 강화할 수 있습니다”라고 말했습니다.
건강 열풍
슈퍼볼 광고는 여전히 스낵을 기념합니다. 보웬 양(Bowen Yang), 스칼렛 요한슨(Scarlett Johansson), 존 햄(Jon Hamm)이 팀을 이루어 리츠 크래커를 출시합니다. 은퇴한 감자 농부가 Lay’s에 대한 진심 어린 광고를 통해 자신의 딸에게 농장을 물려줍니다.
하지만 건강에도 초점이 맞춰져 있습니다. 옥타비아 스펜서(Octavia Spencer)와 소피아 베르가라(Sofia Vergara)는 베링거인겔하임 광고에서 사람들에게 신장 질환 검사를 받을 것을 촉구했습니다.
마이크 타이슨(Mike Tyson)은 사람들에게 가공되지 않은 진짜 음식을 먹으라고 촉구하는 광고에서 그의 여동생이 비만으로 사망한 것에 대해 이야기합니다. 이 광고는 발행인이자 미국 보건 장관 로버트 F. 케네디 주니어의 주요 동맹자인 Tony Lyons가 운영하는 비영리 단체인 MAHA Center Inc.에서 비용을 지불했습니다.
GLP-1 체중 감량 약물도 파티를 무너뜨리고 있습니다. Novo Nordisktrum은 Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly 및 Danny Trejo가 출연하는 광고에서 새로운 Wegovy 알약을 소개합니다. 원격 의료 회사 Ro는 Serena Williams가 출연한 광고에서 GLP-1을 선보였습니다.
최근 자체 GLP-1 알약을 출시한 Hims & Hers는 이 약이 부자뿐만 아니라 모든 사람에게 더 나은 의료 혜택을 제공한다고 말합니다.
노스탤지어
미국인의 기분을 좋게 만드는 방법? 과거의 따뜻한 추억을 불러일으킵니다.
T-Mobile에서는 백스트리트 보이즈(Backstreet Boys)가 1999년 히트곡 “I Want It That Way”를 커버하는 모습을 선보입니다. 폭스바겐은 1992년 House of Pain의 “Jump Around” 광고 세트로 거슬러 올라갑니다.
그리고
기록적인 가격
많은 사람들이 큰 경기를 보기 때문에 광고주들은 매년 슈퍼볼에 모여듭니다. 2025년에는 기록적인 1억 2,770만 명의 미국 시청자가 텔레비전과 스트리밍 플랫폼을 통해 경기를 시청했습니다.
코넬 대학교 SC Johnson 경영 대학의 마케팅 교수인 Jura Liaukonyte는 일반적으로 방송 및 스트리밍 플랫폼에서 광고 비용을 조사해야 하는 회사들이 통합된 청중에게 다가가기 위해 슈퍼볼 광고에 프리미엄을 지불한다고 말했습니다.
올해 슈퍼볼 광고 비용은 30초 단위당 평균 800만 달러에 달하지만 소수의 광고는 1000만 달러가 넘는 기록을 세웠다고 NBC 스포츠의 광고 및 파트너십 책임자인 피터 라자루스는 말했습니다. 그는 슈퍼볼, 올림픽, NBA 올스타전이 열리는 2월을 ‘전설의 2월’로 부를 것이라고 말했습니다.
이 이야기는 원래 Fortune.com에 게재되었습니다.
