뉴잉글랜드 패트리어츠와 시애틀 시호크스는 다음 주말까지 슈퍼볼에서 만나지 못할 수도 있지만, 많은 사람들이 시청하는 광고가 게재되기 시작했습니다.
원격 의료 스타트업 Hims and Hers는 목요일 래퍼 Common이 내레이션을 맡은 “The Rich Live Longer”라는 도발적인 광고를 선보였습니다.
광고는 빠른 피아노 리프가 연주되는 가운데 사진을 찍기 위해 포즈를 취하는 가족으로 시작됩니다. 이는 미디어 대기업을 소유한 머독에게서 영감을 받은 엄청난 부자 가족의 뒤를 잇는 인기 HBO 쇼 Succession의 타이틀 시퀀스를 연상시킵니다.
광고에서는 Jeff Bezos와 같은 인물(파란색 우주복을 입고 로켓 앞에서 카우보이 모자를 벗은 남자)이 텔레비전에 나타나기 전에 “수백만 달러의 사기꾼 죽음”이라는 제목이 화면에 나타납니다. 이는 2021년 그의 첫 번째 Blue Origin 우주 비행에 대한 콜백입니다. 이를 지켜보는 남자와 여자가 격노한 표정으로 서로를 바라보고 있습니다.
베조스는 세포 재생과 노화 세포 제거, 분열을 멈췄지만 죽지 않고 노화 관련 질병의 원인으로 보이는 오래된 세포를 연구하는 생명공학 스타트업 알토 랩스(Alto Labs)와 유니티 바이오테크놀로지(Unity Biotechnology)의 투자자입니다.
그러던 중, 백만장자이자 장수에 집착하는 도플갱어 브라이언 존슨은 젊어 보이기 위해 사용하는 것으로 알려진 적색광 요법이라는 미용 치료를 받기 위해 어두운 방의 붉은 조명 아래 누워 있습니다.
존슨은 포춘과의 인터뷰에서 “그들은 슈퍼볼 광고에 나를 등장시키는 데 관대하다. 엄마는 자랑스럽다고 말했다”며 “돈 다이 운동은 이제 ‘주류’가 됐다”고 덧붙였다.
베조스는 포춘의 논평 요청에 즉각 응답하지 않았다.
고급 의료 서비스는 비싼 것부터 특이한 것까지 다양하지만 Hims and Hers는 좋은 의료 서비스를 받으려면 부자가 되어야 한다는 생각에 도전하고 싶습니다.
회사는 성명에서 “이 캠페인은 미국의 의료 서비스가 두 가지 시스템에 대한 이야기라는 불편한 진실에 초점을 맞추고 있습니다. 하나는 부유한 사람들을 위한 엘리트 시스템이고 다른 하나는 다른 모든 사람들을 위한 부서지고 반응하는 시스템입니다”라고 말했습니다.
최근 KFF 조사에 따르면 미국인 3명 중 2명은 음식이나 주택과 같은 다른 필요 사항보다 의료 비용 지불에 대해 더 걱정하고 있습니다.
저렴한 의료법(Affordable Care Act)의 강화된 보조금이 2025년 말에 만료된 후 약 2,200만 명의 건강보험 보험료가 인상되었습니다. 하원이 1월 8일에 통과시킨 ACA 보조금 연장 법안에 대해 상원이 투표할 희망은 거의 없습니다.
Hims and Hers의 공동 창업자이자 CEO인 Andrew Dudum은 성명을 통해 “너무 오랫동안 의료의 ‘황금 표준’은 부유층에게 잘 알려진 비밀이었습니다.”라고 말했습니다. “이제 모든 사람이 누려야 할 사전 예방적이고 개인화된 치료에 대한 접근을 민주화할 때입니다.”
Hims and Hers에서는 암을 발견하기 위한 진단 검사, 호르몬 치료 및 혈액 검사를 제공합니다.
회사가 Fierce Healthcare와 공유한 Hims & Hers 데이터에 따르면 회사는 광고가 게재된 후 웹사이트 트래픽이 650% 증가했습니다.
이 광고는 제약업계가 체중 감량 약품의 가격을 인상하고 비만 위기를 부채질하고 있다고 비난한 지난해 1분짜리 광고 ‘시스템이 아프다(Sick of the System)’의 후속작이다. Hims and Hers는 자사의 GLP-1 화합물을 광고했지만 해당 약물이 FDA의 승인을 받지 못했다는 이유로 비판을 받았습니다. 규제 당국은 이를 “환자에게 위험하다”고 회사에 “허위 및 오해의 소지가 있는” 광고를 중단하라고 지시했습니다.
NBC의 글로벌 광고 책임자인 마크 마샬은 블룸버그에 “슈퍼볼 광고는 30초 광고 비용이 최대 1천만 달러에 달하며 올해 시청자들은 기술, 제약, 웰니스 기업의 광고를 기대해야 한다”고 말했습니다.
“슈퍼볼만큼 인지도를 높이는 것은 없으며 이것이 바로 브랜드가 계속해서 슈퍼볼에 기대는 이유라고 생각합니다”라고 그는 말했습니다. 작년에는 1억 2,800만 명이 슈퍼볼을 시청했습니다.
