X세대가 젊은 세대보다 더 잘 기억하는 것이 있다면 그것은 대중적인 광고의 확산입니다.
Taco Bell의 유명한 “Drop the Chalupa”부터 항상 머리 속에 맴돌던 Chili의 잊을 수 없는 “ribs” 징글에 이르기까지 광고의 역사는 더 많은 사람들이 스트리밍을 통해 콘텐츠를 얻거나 빨리 감을 수 있는 대신 실제로 라이브 TV를 시청하던 아주 오래 전으로 거슬러 올라갑니다.
하지만 아마도 고전적인 “What’s Up?”보다 더 유명한 광고는 없을 것입니다. 안호이저-부시 출신. 1999년에 시작된 캠페인.
40세 이상의 누구에게나 물어보면 짜증나지만 재미있는 캐치프레이즈 없이는 버드와이저를 볼 수도 없을 것이라고 말할 것입니다.
그리고 Anheuser-Busch가 유명한 유일한 상업용 제품은 아닙니다.
Clydesdale의 Budweiser 광고는 우리 중 많은 사람들이 기억하는 한 오랫동안 Super Bowl의 주류였습니다. 그리고 그 사랑스럽고 개굴거리는 버드와이저 개구리를 누가 잊을 수 있겠습니까?
그러나 향수가 Anheuser-Busch에게 유리하게 작용할 수도 있지만 회사가 몇 가지 어려움에 직면해 있다는 사실을 간과하기 어렵습니다.
그리고 Anheuser-Busch는 현 단계에서 파산을 고려하고 있지는 않지만 핵심 제품에 대한 수요가 감소함에 따라 운영을 심각하게 재검토하고 있습니다.
75년 전에 설립된 Anheuser-Busch 양조장이 문을 닫습니다.
셔터스톡/더 스트리트
뉴저지의 상징적인 양조장 Anheuser-Busch가 75년 만에 문을 닫습니다
약 75년 동안 뉴저지 주 뉴어크에 있는 Anheuser-Busch 양조장은 이 도시의 단골이었습니다. 이제 회사는 그 유명한 양조장이 매각된 후 2026년 초에 문을 닫을 것이라고 말했습니다.
폐쇄 예정인 곳은 이뿐만이 아니다. 캘리포니아주 페어필드와 뉴햄프셔주 메리맥에 있는 Anheuser-Busch 양조장도 도마 위에 올랐습니다.
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회사는 3개 양조장의 직원 475명에게 재배치 패키지와 함께 다른 시설에서 일자리를 제공할 것이라고 말했습니다. 이사를 원하지 않는 사람들에게는 보상이 제공됩니다.
NJ.com이 보도한 바에 따르면 Anheuser-Busch는 “우리는 이 3개 시설에서 미국의 다른 시설로 생산을 이전할 것이며 이러한 변화를 통해 우리는 나머지 운영과 성장하는 업계 최고의 브랜드 포트폴리오에 추가 투자를 할 수 있게 될 것입니다”라고 말했습니다.
뉴어크 시설은 “산업 제조 및 물류 용도로 용도를 변경할 계획”인 Goodman Group에 매각되고 있습니다.
다음을 포함하여 Anheuser-Busch의 가장 인기 있는 브랜드 중 다수가 Newark 시설에서 생산됩니다.
버드와이저버드 라이트BuschBusch 라이트자연광Rolling Rock
Ras J. Baraka 뉴어크 시장은 이 소식을 듣고 슬프다고 말했습니다.
바라카는 성명을 통해 “버드와이저가 1951년부터 뉴어크를 고향으로 삼고 이곳에서 수많은 가족 역사의 일부가 된 뒤 우리 도시를 떠나게 돼 안타깝다”고 말했다. “그러나 양조장이 직원들의 재배치 및 재교육을 지원하거나 퇴직금을 받음으로써 직원들을 돌볼 계획이라는 것을 알게 되어 기쁩니다.”
Anheuser-Busch 양조장 폐쇄, 업계 투쟁 속에 발생
Anheuser-Busch는 양조장 폐쇄가 회사의 직원 감축을 반영하지 않는다고 말했습니다.
하지만 이 소식은 NBC 뉴스가 회사가 광고 캠페인이 잘못된 후 기업을 정리해고했다고 보도한 지 불과 2년 만에 나온 것입니다. 그리고 문제의 사실은 Anheuser-Busch가 다른 많은 경쟁업체와 마찬가지로 소비자의 음주 패턴 변화의 영향을 느끼고 있다는 것입니다.
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지난 1년간 Anheuser-Busch의 판매 수치는 감소해 왔습니다. JustDrinks에 따르면 이 회사의 미국 매출은 2025년 첫 9개월 동안 1.2% 감소했습니다. 소매업체 매출은 3.1% 감소했고, 도매업체 매출도 3% 감소했다.
2024년에 회사는 소매업체에 대한 판매가 5% 감소하고 도매업체에 대한 판매가 3.9% 감소하는 등 미국 수익이 2% 감소했다고 보고했습니다.
판매 감소는 Anheuser-Busch에만 국한되지 않았습니다. Vinetur가 인용한 IWSR 데이터에 따르면 미국의 총 맥주 생산량은 2024년에 3% 감소했습니다.
브루어스협회(Brewers Association)에 따르면 전체적으로 2024년 미국 맥주 생산량과 수입량은 1% 감소한 반면, 수제 맥주 양조장 판매량은 4% 감소했습니다.
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더 많은 소비자가 자신의 음주 습관을 재평가하고 음주량을 줄임에 따라 Anheuser-Busch와 같은 거대 기업도 판매량을 유지하기 위해 점점 더 창의력을 발휘해야 할 것입니다. 이는 더 건강한 알코올 소비를 향한 소비자의 폭넓은 요구를 수용하기 위해 저알코올 또는 저칼로리 제품을 도입하는 것을 의미할 수 있습니다.
아니면 더 나은 광고를 만들고 충분한 사람들이 그것을 볼 수 있기를 바랍니다.
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