IBM 줄무늬 로고는 세계에서 가장 상징적인 시각적 디자인 중 하나입니다. “그래픽 디자인의 아버지”인 Paul Rand가 1972년에 만든 이 단순하지만 강력한 워드마크는 10명의 미국 대통령과 13번의 하락장에서 살아남았으며 회사가 메인프레임 컴퓨팅 거대 기업에서 하이브리드 클라우드 및 AI 분야의 리더로 진화한 과정에서도 살아남았습니다.
종종 종이 콜라주와 유사한 Rand의 뚜렷한 모더니스트 스타일은 미국 기업의 얼굴을 바 꾸었습니다. 그는 IBM의 가장 잘 알려진 시각적 아이덴티티를 담당했을 뿐만 아니라 UPS, ABC, Ford 및 Morningstar의 로고도 만들었습니다. 이러한 상징은 시간의 시험을 견디며 품질과 신뢰의 동의어가 되었습니다.
그러나 IBM 로고는 진공 상태에서 만들어진 것이 아닙니다. 이는 회사 자체가 개척하는 데 도움을 준 신기술을 기반으로 수십 년간 진행된 기업 재창조와 관련이 있습니다.
IBM은 브랜드 아이덴티티를 “변화하는 야망”과 진화하는 제품 라인에 대한 시각적 스토리라고 부르기도 합니다.
1915년 컴퓨터 기록 기록 회사의 로고
IBM, 공개 도메인, Wikimedia Commons를 통해
1915년: 아르누보에 대한 찬사
IBM이 항상 IBM으로 알려진 것은 아니었기 때문에 IBM 로고가 항상 지금과 동일하게 보이지는 않았습니다.
1911년 금융가 Charles Ranlett Flint는 Computing-Tabulated-Recording Company(CTR)를 설립했는데, 이는 실제로 The Computing Scale Company of America, The Tabulated Machine Company 및 The International Time Recording Company라는 3개의 데이터 처리 회사가 합병된 것입니다.
원 안에 양식화된 검은색 글자가 있는 CT-R 로고는 아르누보 시대의 매우 유기적인 성격과 조화를 이룹니다. 양식화된 문자는 당시 인기 있는 건축 자재였던 연철과 거의 비슷합니다.
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1924년 IBM 로고
OgilvyOne, 공개 도메인, Wikimedia Commons를 통해
1924년: 최초의 IBM 로고
플린트는 자신이 “타고난 세일즈맨”이라고 믿었던 사람을 존경하여 1914년에 Thomas J. Watson Sr.를 회사의 첫 번째 CEO로 고용했습니다. Watson이 금전 등록기 시장을 독점했다는 중죄로 유죄 판결을 받았음에도 불구하고(그의 유죄 판결은 나중에 뒤집혔습니다).
Watson의 극단적인 직업 윤리와 비전 있는 리더십은 단기간 내에 CT-R의 수익을 두 배로 늘렸고 사업은 국제적으로 확장되었습니다. Watson은 1924년에 회사 이름을 International Business Machines(IBM)로 변경했습니다. 당연히 새로운 로고가 필요했습니다.
새로운 디자인은 산세리프 글꼴로 된 회사 이름을 특징으로 하며, 아르데코 스타일의 글자가 지구 모양을 감싸고 있습니다. IBM에 따르면, 이 새로운 이미지는 “IBM의 비전과 일치하는 현대성과 기계, 가치에 대한 친밀감과 존경심을 표현했습니다.”
1947년: 더욱 세련된 외관
“International Business Machines”는 다소 복잡하기 때문에 회사는 기본적으로 처음부터 약어를 사용했으며 다음 시각적 구현에서는 이를 요약했습니다.
1920년대와 1930년대에 IBM은 사회보장법에 따라 미국 정부와 주요 계약을 체결하고 2,600만 명의 근로자 기록을 추적할 수 있는 장비를 제공하면서 도표 작성 기계의 선두 제조업체가 되었습니다.
사회보장국 직원이 기록을 정리하고 있습니다.
무공표 사진가, 공개 도메인, Wikimedia Commons를 통해
제2차 세계대전 이후 IBM은 전자 데이터 처리 시스템을 마케팅하기 시작하여 나중에 IBM의 메인프레임 컴퓨터가 될 새로운 시장을 열었습니다.
동시에 회사는 “machine age” Beton Bold 글꼴을 사용한 새로운 로고도 출시했습니다. 그것은 대담하고 산업적인 모습이었지만(“Beton”은 실제로 독일어로 “콘크리트”를 의미함) 궁극적으로는 잊을 수 없는 모습이었습니다.
생명을 불어넣을 무언가가 필요했고, 오직 Paul Rand만이 그 방법을 알고 있었습니다.
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Paul Rand의 잊을 수 없는 로고
Paul Rand, 공개 도메인, Wikimedia Commons를 통해
1956년과 1972년: 폴 랜드(Paul Rand)가 그의 상징적인 디자인을 출시합니다.
1956년에 Thomas J. Watson Jr.가 병든 아버지로부터 사업을 물려받았습니다. 젊은 왓슨은 디자인의 힘이 제품의 잠재력을 최대한 발휘하는 데 도움이 될 수 있다고 열렬히 믿었습니다. 실제로 그는 “좋은 디자인은 좋은 사업이다”라는 문구를 만들었습니다.
그래서 Watson Jr.는 Rand를 고용하여 “IBM의 새로운 시대를 알리는 동시에 연속성을 전달하는” 로고를 만드는 임무를 맡겼습니다. Rand는 오래된 Beton Bold 글꼴을 City Medium으로 교체했으며 그 과정에서 여전히 견고하게 느껴지는 더 신선하고 현대적인 시각적 아이덴티티를 만들었습니다.
회사는 몇 가지 파격적인 요소가 있다고 지적합니다. “B”는 실제로 정사각형 윤곽선을 가지고 있는 반면 “M”의 세리프는 대칭이 아닙니다.
1972년에 Rand는 수평의 “8 바” 줄무늬를 도입하여 로고를 더욱 세련되게 만들었습니다. 이로 인해 로고가 더욱 가볍고 역동적으로 보이도록 되었으며 즉시 히트를 쳤습니다.
Rand도 색상을 추가했습니다. “IBM Blue”(Pantone PMS 2718C)는 알려지면서 강력함과 전문성을 동시에 전달하고 IBM의 가장 사랑스러운 별명 중 하나인 Big Blue를 탄생시켰습니다.
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이 기간 동안 IBM은 플로피 디스크와 ATM의 초기 형태를 포함한 획기적인 기술을 발명했습니다. 또한 하드웨어와 소프트웨어를 개별적으로 판매하기 시작했으며(당시 일반적인 관행인 번들 대신) 전 세계 기업 위치에 기술을 배포하고 유지 관리하기 위한 IT 서비스를 제공하기 시작했습니다.
10년이 끝날 무렵 IBM은 세계 최대의 기술 회사가 되었으며 로고는 50년 이상 거의 변하지 않았습니다.
Paul Rand의 “Rebus” 포스터는 역사상 가장 유명한 광고 디자인 중 하나입니다.
Paul Rand, 공개 도메인, Wikimedia Commons를 통해
보너스: 1981년 Rand의 ‘Rebus’ 로고
IBM은 “지난 수십 년 동안 디자인은 기본적으로 일정하게 유지되었지만 성장과 변화를 알리기 위해 다양한 시기에 색상, 이미지 및 상황에 대한 조정이 사용되었습니다”라고 말합니다.
그러한 “리믹스” 중 하나는 1981년 IBM의 “THINK” 캠페인을 기념하기 위해 제작된 Rand의 “Rebus” 포스터입니다. 이 포스터에는 회사 로고의 “I”와 “B”를 나타내는 시각적 말장난이 포함되어 있습니다.
Rand는 한때 “놀이 없이는 실험도 없다”고 말하면서 재치 있고 인간적인 미학을 가진 것으로 유명했습니다.
그렇기 때문에 그는 회사 로고처럼 진지한 작업을 할 때에도 색상과 광채의 요소를 반드시 도입했습니다.
“Rebus” 포스터는 즉시 고전이 되었으며 현재 뉴욕 현대 미술관의 영구 컬렉션에 소장되어 있습니다.
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