1989년 고등학교 보건 시간에 우리는 맥주 한 잔, 술 한 잔, 와인 한 잔의 알코올 함량이 거의 같다는 것을 배웠습니다.
이러한 대략적인 지침은 자신의 알코올 소비량을 모니터링하는 합리적으로 좋은 방법입니다. 한 시간 동안 맥주 한 잔을 마실 수도 있고, 같은 시간에 와인 한 잔을 마실 수도 있는데, 이는 위스키 세 잔을 연속해서 마시는 것과는 아주 다릅니다.
대부분의 술꾼은 기본 사항을 이해하지만, 주류 회사가 경계를 모호하게 하기 시작하면 어떻게 될까요? 그러면 캔의 크기가 음료에 포함된 카페인의 양과 일치하지 않을 수 있는 에너지 음료와 같이 상황이 혼란스러워집니다.
이는 주류 업계에서 항상 문제가 되어 왔으며 일반적으로 술집에서 책임감 있게 처리됩니다. 예를 들어, 많은 바에서는 12온스 또는 16온스 대신 8온스에서 더 높은 알코올 함량을 갖도록 양조된 맥주를 제공하며, 일반적으로 메뉴에서 그 이유를 설명합니다.
그러나 알코팝의 경우, 소비량이 막대에 속하지 않는 경향이 있으며 알코올 함량은 비슷한 크기의 맥주보다 더 높은(종종 훨씬 더 높은) 경향이 있습니다. 바텐더가 감독하지 않는 더 많은 양의 음료와 음료를 추가하면 과소비로 이어지는 확실한 경로가 있습니다.
보도 자료에 따르면 Anheuser-Busch는 회사가 대담한 과일향의 ‘파티 펀치’ 맛으로 유명한 즉석 음료(RTD) 음료 부문의 떠오르는 스타인 BeatBox의 지분 대부분을 매입함에 따라 참여하고 싶어하는 시장입니다.
알코팝은 맥주의 대안이다.
알코팝이라고 해서 소비자가 빨리 취하게 하려는 의도가 있는 것은 아니다.
Mike’s Hard Lemonade와 Twisted Tea는 이 범주에 속하며 맥주를 마시는 것보다 책임감 있고 맛있는 대안으로 판매됩니다. 또한 맥주 크기의 12온스 캔과 병으로도 판매됩니다.
“대형 알코팝은 미성년 음주자에게 인기 있는 일회용 음료입니다. 이러한 제품에는 다량의 알코올이 포함되어 있습니다.”라는 과학적 연구에 따르면 대형 알코팝의 가상 소비로 인한 대학생의 혈중 알코올 농도 과소평가가 나와 있습니다.
연구에 따르면 대학생들은 맥주에 비해 도수가 높은 알코올 음료가 혈중 알코올 농도(BAC)에 어떤 영향을 미치는지 잘 이해하지 못하는 것으로 나타났습니다.
보고서에 따르면 “운전하는 것이 위험해지기 전에 얼마나 많은 알코올을 섭취할 수 있는지 물었을 때 대규모 알코팝 그룹에 속한 학생들은 맥주 소비량을 기준으로 추정하는 학생들에 비해 최소 0.08g/dL의 BAC를 계산하는 알코올 소비량을 추정할 가능성이 7배 더 높았습니다.”라고 합니다.
Alcopop은 성장하는 카테고리였습니다.
셔터스톡
Anheuser-Busch는 alcopop에 베팅합니다.
Anheuser-Busch는 12월 5일 보도 자료에서 BeatBox의 대다수 지분을 인수할 계획을 공유했습니다.
“이 거래로 이미 Cutwater Spirits, NÜTRL Vodka Seltzer 및 Phorm Energy가 포함되어 빠르게 성장하고 있는 AB의 Beyond Beer 포트폴리오에 세계적 수준의 브랜드가 추가되었습니다. 업계 상위 10대 RTD 브랜드 중 하나인 BeatBox는 AB의 Beyond Beer 포트폴리오를 보완하고 회사의 현재 RTD 제품에 점진적인 맛과 스타일을 제공합니다.”라고 회사는 밝혔습니다.
BeatBox의 독점적인 BeatBox Party Punch는 다양한 크기로 제공됩니다.
500ml 상자/카톤(단일 또는 다중 용기). 개별 펀치용 500ml(16.9fl oz) 병/상자. 3리터 백/박스 형식(“파티 펀치” 크기), 공유를 위한 더 큰 형식 옵션으로 제공됩니다. 출처 : 음료산업
BeatBox는 핑크 레모네이드, 하드 티, 다양한 과일 향이 나는 하드 티, 기타 과일 맛을 포함한 다양한 맛을 제공하며 모두 11.1% 알코올(ABV)입니다.
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“그것은 모든 파티를 가치 있게 만듭니다. Orange Blast는 과즙이 풍부한 오렌지가 마침내 미쳐버릴 때 일어나는 일입니다. 밝고 매콤하며 변명하지 않는 이 맛은 마치 누군가가 해시계를 11까지 올려놓은 것 같은 맛입니다. 11.1% ABV에서는 좋은 날에 하이파이브를 마시는 것과 같습니다.”라고 BeatBox는 웹사이트에서 공유했습니다.
이 회사는 ABV가 8%로 낮은 경차를 보유하고 있습니다.
대규모 알코팝 사용 및 관련 건강 결과 전문가인 Matthew Rossheim 박사는 약물 및 알코올 의존에 발표된 연구를 주도했습니다.
Rossheim은 ”우리가 수행한 여러 연구에 따르면 미성년 음주자는 대형 알코팝을 섭취하는 경우가 많으며 이는 종종 심각한 부정적인 결과를 초래하는 것으로 나타났습니다.”라고 말했습니다. “우리의 가장 최근 데이터는 독극물 관리 서비스가 필요한 미성년 청소년 사이에서 대형 알코팝을 소비하는 경향이 있음을 보여줍니다. 따라서 대형 알코팝은 청소년에게 분명한 위협이 되는 것으로 보입니다.”
표준 음료란 무엇입니까?
국립보건원(NIH)은 표준 음료가 무엇인지에 대한 질문에 답합니다.
“맥주, 와인, 증류주와 같은 음료에는 매우 다른 양의 알코올이 포함되어 있는 경우가 많습니다. 이는 알코올 함유 음료의 크기만으로는 알코올 함량을 결정하지 못한다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 많은 라이트 맥주는 일반 맥주와 거의 같은 양의 알코올을 함유하고 있습니다. 약 85%”라고 NIH의 국립 알코올 및 알코올 중독 연구소가 보고했습니다.
이를 표현하는 또 다른 방법은 다음과 같습니다.
일반 맥주: 알코올 함량 5% 일부 라이트 맥주: 알코올 함량 4.2% 일부 수제 맥주: 알코올 함량 10% 알코올 함량 5%의 일반 맥주 12온스 캔 12% 알코올 함량의 5온스 와인 1잔 알코올 함량 40%의 증류주 1.5온스 샷 잔 1개
“알코올 함량이 5%인 12온스 맥주 한 병에는 표준 음료 1개가 포함되어 있지만, 알코올 함량이 10%인 12온스 맥주 한 병에는 표준 음료 2개가 들어 있습니다. 그렇기 때문에 음료에 알코올이 얼마나 들어 있는지 아는 것이 중요합니다”라고 연방 기관은 밝혔습니다.
BeatBox는 표준 음료가 아닙니다.
맥주처럼 보이지만 종종 알코올 함량이 더 높고 때로는 더 많은 양으로 제공되는 알코팝과 맥아 음료는 1980년대부터 문제가 되어 왔습니다.
Leah Lewin은 2004년 CBS 뉴스 특파원 Cynthia Bowers에게 “설탕이 더 많이 들어간 스프라이트 맛이 납니다”라고 말했습니다. “계속 마시기 때문에 한계조차 알지 못합니다.”
이들 음료는 맥주나 위스키처럼 후천적인 맛이 없기 때문에 미성년 음주자들의 관심을 끌고 있다.
“대형 알코팝은 미성년 음주자에 의해 불균형적으로 소비되는 맛이 나는 바로 마실 수 있는 고알코올 알코올 음료입니다. 단일 24온스 캔에는 최대 5.5개의 표준 알코올 음료가 포함될 수 있으므로 대형 알코팝 한 캔을 섭취하는 것은 폭음으로 간주되며, 두 캔을 섭취하면 알코올 중독을 일으킬 수 있습니다.”라고 Medical Express는 보고했습니다.
BeatBox는 대학 프로젝트로 시작되었습니다.
“2012년 UT Austin에서 MBA 프로젝트로 설립된 BeatBox는 Shark Tank에 획기적인 등장을 한 후 2014년에 전국적인 주목을 받았습니다.”라고 회사는 LinkedIn 페이지에서 공유했습니다. 회사는 해당 페이지에서 비즈니스에 대한 추가 정보를 공유했습니다.
현재 ‘오리지널 파티 펀치’는 50개 주 전체에서 판매되고 있으며 전국 120,000개 이상의 소매점에서 구입할 수 있습니다. 미국에서 가장 빠르게 성장하고 있는 즉석 음료(RTD) 음료 중 하나인 BeatBox는 독특하고 지속 가능한 재밀봉 가능한 포장에 13가지 이상의 맛을 제공합니다. 2024년까지 편의점에서 RTD 알코올 브랜드 1위로 선정된 BeatBox는 “혁신, 자선 활동, 라이브 음악에 대한 열정, 활발한 열성 팬 커뮤니티를 결합하여 한 모금 마실 때마다 재미 있고 풍미 가득한 에너지를 제공합니다”라고 회사는 밝혔습니다.
Anheuser-Busch는 최대 약 4억 9천만 달러의 구매 가격으로 BeatBox의 85%를 인수할 예정이며, 미리 결정된 가격 공식에 따라 5년 후 100% 소유권을 갖게 됩니다. 이번 거래는 규제 승인 및 관례적인 마감 조건을 따르며 2026년 1분기에 완료될 것으로 예상됩니다.
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