2025년에만 1,170만 개 이상의 Instagram 게시물에 #nostalgia 해시태그가 포함되었으며, Google에서 ’90년대 영화’ 검색은 2015년 이후 두 배로 증가했으며, 2000년 미적 검색은 2024년 11월 이후 891% 증가했습니다. 그는 Z세대의 LP판, CD, 아날로그 경험에 대한 관심 증가를 기록했습니다. 스스로 설명해 보세요.”
13~25세 젊은이들과의 대화에서 중심 긴장이 드러났습니다. 즉, 기술이 없고 자신의 관심을 끌 수 있었던 과거에 대한 갈망이었습니다.
런던에 거주하는 대학생 낸시(19)는 “내가 살았던 시대, 우리 세대가 5~10세였을 때, 우리가 여전히 현실 세계에서 일을 하고 있던 시절에 대한 향수를 느낀다”고 말했다. “어제 TikTok에서 무엇을 보았는지 기억이 나지 않지만 몇 년 전에 휴대폰이 없었을 때 무엇을 했는지는 기억합니다.”
“오늘보다 더 좋은 때인 것 같았습니다.”라고 그는 말합니다. 이러한 정서는 2024년 11월 이후 2000년 미학에 대한 검색이 891% 급증한 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다.
최근 잠을 자던 15세 아들과 그의 친구 14세 찰리(Charlie)는 향수에 젖어 YouTube에서 2012 런던 올림픽 개막식을 보기로 결정했습니다. 찰리는 전화가 없던 시절을 아쉬워하며 말했습니다. “그때는 정말 자유로웠어요. 학교 같은 건 걱정하지 않고 그냥 놀았어요. 소셜 미디어도 없었어요. 이제는 세상과 온라인 적개심, 내 외모에 대해 걱정해요.”
런던의 마케팅 전문가인 노나(25)는 느림이 실패가 아닌 휴식처럼 보였던 아마존 앞에서 마찰과 기다림의 나날에 대한 향수를 공유합니다. 이러한 디지털 향수는 디지털에 기반을 둔 Z세대에게만 해당되며 나와 같은 이전 세대에게는 낯선 것입니다. 이 책은 스마트폰과 앱이 여전히 생소했던 소위 “텀블러 시대”(대략 2011년에서 2014년 사이)에 초점을 맞췄습니다. “내 아들은 끝없이 혼자 스크롤하기보다는 콘텐츠가 공유되고 토론되었던 YouTube의 TikTok 이전 시대를 한탄합니다.”
수치는 이것이 한계 정서가 아니라는 것을 확인시켜줍니다. 2024년 Pew Research에 따르면 13~17세 미국 청소년 중 거의 절반(48%)이 소셜 미디어의 영향을 대부분 부정적으로 보고 있으며(2년 전 32%에서 증가) 44%는 스마트폰 사용을 적극적으로 줄였습니다. 영국의 Ipsos 여론조사에 따르면 영국인의 72%가 16세 미만의 소셜 미디어 액세스를 금지하는 연령 확인법을 지지하며 18세에서 34세 사이에서 강력한 지지를 받는 것으로 나타났습니다. Deloitte 연구에 따르면 Z세대 사이에서 앱 삭제 및 화면 시간 제한이 동시에 증가한 것으로 나타났습니다.
디지털 교도소에 대한 인식에 대한 거부는 이제 시장이 되었습니다. 아날로그 및 스마트폰 이전 경험(디지털 디톡스 캐빈, 휴대폰 없는 클럽, 멍청한 휴대폰)이 빠르게 성장하고 있습니다. 영국 최초의 디지털 디톡스 캐빈 회사인 Unplugged는 2020년에 단 몇 개 지점에서 2026년까지 50개 이상으로 확장했습니다.
Nona는 종이 지도, Nokia 휴대폰, 그리고 좋은 친구와 함께 Unplugged에서 기기 없이 숙박한 후 하루 화면 시간을 약 10시간에서 2~3시간으로 줄였습니다. “(그것은) 우리가 휴대폰에 얼마나 중독되어 있는지를 깨닫게 해 주었지만 실제로는 휴대폰 없이도 살아갈 수 있다는 사실을 깨닫게 해주었습니다.”라고 그는 말합니다. “그것은 우리가 전적인 관심을 얼마나 소중히 여기는지, 그리고 휴대전화가 관심을 얼마나 훔치는지를 상기시켜 주었습니다.”
Vertu의 연구에 따르면 점점 더 많은 Z세대 성인이 멍청한 전화기로 전환하거나 듀얼 멍청한 스마트폰 설정을 유지하고 기술이 없거나 디지털 방식으로 미니멀한 공간에서 더 많은 시간을 보내면서 현실을 되찾고 있습니다. Offline Club(암스테르담에서 시작되어 현재 19개 도시에 있음) 및 Luddite Club과 같은 오프라인 활동은 콘텐츠가 아닌 존재감을 중심으로 구축된 기술 없는 커뮤니티를 제공합니다.
마찬가지로 Opal과 같은 앱은 사용자가 소셜 미디어 소비를 줄이는 데 도움이 됩니다. 해당 카테고리는 폭발적으로 성장하고 있습니다. 전 세계 소셜 미디어 차단 앱 시장은 2025년 14억 7천만 달러에서 2035년 50억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.
다른 아날로그 경험도 호황을 누리고 있습니다. 방 탈출, 페인트볼, 라이브 음악은 2035년까지 크게 성장할 것으로 예상됩니다.
정부가 따라 잡고 있습니다. 호주와 프랑스부터 덴마크, 노르웨이, 말레이시아, 인도네시아, 인도의 카르나타카 지역, 중국에 이르기까지 전 세계 정부는 어린이의 소셜 미디어 접근을 제한하여 다음 세대를 위한 아날로그 전환을 가속화하고 있습니다.
Z세대는 디지털 과부하를 선택하지 않았습니다. 그들은 그것을 물려받았습니다. 그러나 이제 그들은 이전 세대가 하지 못한 일을 하고 있습니다. 즉, 관심 경제를 내부에서 의도적으로 해체하는 것입니다. 멍청한 전화기 하나, 디톡스 부스 하나, 대화 하나, 한 번에 앱 하나 삭제하는 것입니다. 아날로그의 미래는 후퇴가 아니다. 수정입니다.
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