이번 주말 슈퍼볼을 시청하는 관객 중 절반이 여성일 것입니다. NFL이 여성 팬을 가장 잘 유치하고 서비스를 제공하는 방법을 찾으려고 노력하면서 한 팀이 유리해졌습니다. 바로 캔자스시티 치프스(Kansas City Chiefs)입니다.
몇 주 전 Kansas City Chiefs의 CMO인 Lara Krug는 뉴욕 여행 중 Fortune 사무실을 들렀습니다. 치프스는 올해 슈퍼볼에 진출하지 못했지만 나머지 리그에서는 여전히 여성 팬 기반을 활용하는 방법에 대한 팁을 얻기 위해 팀을 지켜보고 있습니다.
Krug는 자신의 팀의 가장 유명한 팬에 대해 “Taylor Swift 이전에도 이후에도 여성 팬이 많았던 것이 현실입니다.”라고 말했습니다. “브랜드, 클럽, 리그가 제품 제공에 대해 어떻게 생각하는지에 대한 우선순위가 그다지 중요하지 않다고 생각합니다.”
그럼 지금은 무엇이 다른가요? 상품 콜라보레이션은 여성 팬의 관심을 끌 수 있는 ‘효과가 가장 적은’ 방법입니다. Abercrombie, Zara 및 기타 브랜드와의 파트너십을 통해 팀 매장에서 장비를 구매할 필요 없이 이미 쇼핑하고 있는 곳으로 이동할 수 있습니다.
치프스는 아이들을 게임에 데려갈 수 있는 ‘밀레니얼 엄마’에 초점을 맞췄습니다. Krug는 “아이들을 6시간 또는 4시간 게임에 데려가는 것은 오랜 노력입니다.”라고 설명합니다. 경기장 수유실과 임대 스위트룸(단순한 주차장이 아님)은 그녀에게 더 매력적인 전망을 제공할 수 있습니다(그리고 그녀가 온 가족을 위한 티켓을 사서 돈을 벌고 나면 돈의 가치를 얻고 있다는 느낌을 갖게 합니다).
2024년, Chiefs는 크리스마스 영화 Holiday Touchdown: A Chiefs Love Story에서 Hallmark와 파트너십을 맺었습니다. 당시에는 이러한 움직임이 눈살을 찌푸리게 했지만 이제는 전체 프랜차이즈에 활력을 불어넣었습니다. (홀마크 크리스마스 영화 팬이라면 정말 재미있을 것 같아요!)
크루그는 2021년 치프스에서 시작했다. 지금 경기장을 둘러보면 30대 여성들이 시즌권을 함께 소유하는 등 팬층이 진화하고 있다는 조짐이 보인다. “그들의 부모님이 티켓을 주거나 남자친구와 함께 간 것이 아닙니다. 그녀와 그녀의 가장 친한 친구는 그들이 돈을 사용하기로 결정한 것입니다. 그들은 모든 홈 경기에 함께 가기로 결정했습니다”라고 Krug는 말합니다.
시애틀 시호크스가 일요일에 뉴잉글랜드 패트리어츠를 상대할 때 나는 군중 속에서 그 팬들을 찾을 것입니다.
헤드라인에도 등장
Uber는 운전자의 위반에 대해 책임이 있는 것으로 밝혀졌습니다. 운전자가 자신을 강간했다고 주장한 승객에 대한 850만 달러의 형량은 전국적으로 수천 건의 추가 사건이 발생할 수 있는 계기가 되었습니다. Jaylynn Dean은 “저와 같은 생각을 하고 안전하고 현명한 결정을 내린 다른 여성들을 위해 이 일을 하고 있습니다”라고 말했습니다. NYT
제니퍼 가너(Jennifer Garner)의 이유식 브랜드가 공개되었습니다. 원스 어폰 어 팜(Once Upon a Farm)은 오늘부터 뉴욕 증권 거래소에서 거래를 시작합니다. (2024년 Garner와 CEO John Foraker는 이유식에서 어린이 식품으로 확장하면서 기업 공개를 준비하고 있다고 말했습니다.) 주가는 18달러, 평가액 7억 2400만 달러로 1억 9700만 달러를 모금했습니다. 블룸버그
일본의 일요일 선거를 계속 지켜봐 주시기 바랍니다. 다카이치 사나에(Sanae Takaichi) 총리는 이번 선거를 통해 자신의 권력이 더욱 확고해질 것이라는 희망을 품고 의석을 무릅쓰고 있습니다. 다카이치는 집권 연합이 과반수를 잃으면 총리직을 사임하겠다고 말했습니다. WSJ
AOC, 연합 구축자. 그녀가 놀라운 승리로 민주당 정치를 뒤집은 지 7년 후, 알렉산드리아 오카시오-코르테스 의원은 자신의 당 내에서 인기 있는 목소리가 되었고, 다른 국회의원들에게 멘토가 되었으며, 심지어 중도주의 민주당원조차도 정치적 메시지에 도움이 필요할 때 의지하는 사람이 되었습니다. 그는 취임 이후 가장 중요한 해외 순방을 앞두고 있으며 뮌헨 안보회의에서 연설할 예정이다. NYT
내 레이더에
왜 일부 여성들은 마라톤처럼 임신을 위한 훈련을 합니까? 케이블링
보편적 보육을 현실로 만들 사람들 뉴요커
Bridgerton은 오르가즘 격차를 해결합니다. NYT
Elf Beauty가 슈퍼볼 광고를 사용하여 브랜드 인지도를 10%에서 Fortune지의 40%로 끌어올린 방법
시작 단어
“내가 할 수 있는 최선을 다했고 더 잘하기 위해 할 수 있는 일이 아무것도 없다는 것을 아는 한, 그것은 나에게 큰 성공입니다.”
— 클로이 김이 올림픽을 향한 마음가짐에 대해 말하다
