사이즈 포용 운동이 추진력을 얻으면서 패션 산업에 혁명을 일으켰고, 많은 의류 회사가 전통적인 사이즈를 넘어 더 넓은 범위의 신체 유형에 더 나은 서비스를 제공하도록 추진했습니다. 주요 소매업체는 규모 범위를 확장하여 대응했고, 증가하는 수요를 충족하기 위해 전문 플러스 사이즈 브랜드가 등장했습니다.
그러나 몇 년이 지나면서 시장은 다시 변화하고 있다. 거시경제적 압박과 신중한 소비자 지출과 함께 GLP-1 약물의 급속한 채택은 특히 플러스 사이즈 부문 내에서 의류 수요를 재편하기 시작했습니다.
LPG-1이 소매 산업에 미치는 영향
GLP-1이라고 불리며 Ozempic, Wegovy, Mounjaro 및 Trulicity와 같은 브랜드로 알려진 글루카곤 유사 펩타이드 1은 제2형 당뇨병 환자의 혈당, 소화 및 식욕을 조절하기 위해 개발되었습니다. 이제 체중 감량을 관리하는 데 점점 더 많이 사용되고 있으며, 그 결과 소비자 행동에 측정 가능한 변화가 발생하고 있습니다.
Circana의 추정에 따르면 2025년 9월 기준 미국 전체 가구의 약 23%가 GLP-1 약물을 사용하고 있으며 이는 전년보다 4포인트 증가한 수치입니다. 그 영향력은 헬스케어를 넘어 소매업까지 확장되고 있습니다.
최근 Circana 조사에 따르면 GLP-1 사용자 중 약 80%는 사이즈 변경으로 인해 새 옷이 필요할 것으로 예상하고 있으며, 55%는 주로 사이즈 변경으로 인해 이미 새 옷이나 신발을 구입한 것으로 나타났습니다.
이는 수요의 구조적 변화를 의미한다. 의류 구매는 더 이상 계절성이나 추세에만 영향을 받지 않고 GLP-1에 의한 신체 변화의 영향을 점점 더 많이 받고 있습니다.
전통적인 체중 감량 주기와는 달리 LPG-1이 주도하는 변화는 규모와 속도 모두에서 발생하고 있어 의류 수요 예측과 재고 계획에 더욱 지장을 줍니다.
소비자의 정체성은 규모뿐만 아니라 변화하고 있습니다.
GLP-1 사용과 관련된 체중 감소는 소비자가 입는 옷뿐만 아니라 자신을 보는 방식에도 변화를 가져옵니다.
착용자들이 사이즈를 바꾸면서 많은 사람들이 자신의 옷장을 처음부터 다시 구성하고 있습니다. 여기에는 이전에는 불가능해 보였던 새로운 카테고리와 스타일을 실험하는 것도 포함됩니다. Circana 데이터에 따르면 GLP-1을 사용한 첫 해 동안 스포츠웨어, 데님, 드레스 및 속옷과 같은 카테고리의 구매가 증가한 것으로 나타났습니다.
Circana의 의류 산업 고문인 Kristen Classi-Zummo는 이것이 더 큰 행동 변화를 반영한다고 지적합니다.
Classi-Zummo는 “GLP-1의 사용은 신체적 영향을 넘어 개인 스타일을 재정의하는 촉매제입니다. 소비자는 자신의 옷장을 재구성하면서 무엇이 자신에게 맞는지, 무엇이 자신을 돋보이게 하는지, 무엇이 자신의 라이프스타일과 일치하는지 재평가하고 있습니다.”라고 말했습니다.
이러한 변화는 일시적인 추세 이상의 것을 나타냅니다. 이는 머천다이징, 마케팅 및 제품 개발에 직접적인 영향을 미치는 신원 재설정입니다.
소매업체에게 이는 소비자가 단순히 의류를 교체하는 것이 아니라 새로운 과제를 제시합니다. 그들은 과거의 쇼핑 습관보다 다용성, 자신감, 라이프스타일 조정을 우선시하면서 의류와의 관계를 재정의하고 있습니다.
LPG-1의 사용은 소비자 습관을 변화시키고 전국의 소매업체에 영향을 미치고 있습니다.
셔터스톡
플러스 사이즈 소매업체에 대한 압박 증가
확장된 크기에 초점을 맞춘 소매업체는 이미 그 영향을 느끼기 시작했습니다.
전반적인 유통 환경은 여전히 어려운 상황입니다. CoreSight Research에 따르면 2025년 매장 폐쇄는 전년도에 비해 67% 증가했는데, 이는 지속적인 업계 축소 및 재편성을 반영한 것입니다.
매장 폐쇄에 대한 추가 정보:
48세의 향수를 불러일으키는 쇼핑몰 소매업체는 2026년에 25개 매장을 폐쇄할 예정입니다. 77세의 보석 대기업은 100개 매장을 폐쇄하고 2개 브랜드를 폐쇄할 예정입니다. 125년 역사의 소매 체인이 2026년에 더 많은 매장을 폐쇄할 예정입니다.
이러한 환경에서 몇몇 대형 소매업체는 감소를 보고했습니다.
Torrid(CURV)는 2025회계연도 4분기 매출이 전년 동기 대비 14.3% 감소했으며 순 손실은 300만 달러에서 810만 달러로 감소했다고 보고했습니다. 지난해 151개 매장을 폐쇄한 데 이어 2026년 상반기에는 30개 매장을 폐쇄할 계획이다. DXL(DXLG)은 2025회계연도 4분기 매출이 전년 동기 대비 6% 감소해 130만 달러 대비 2,960만 달러 순손실을 기록했다고 발표했습니다.
DXL CEO Harvey Kanter는 GLP-1 채택이 둔화되는 원인 중 하나라고 생각하며 회사 고객의 최대 25%가 약을 복용하여 적극적으로 체중을 감량하고 구매를 지연시킬 것으로 예측했습니다.
칸터는 수익 컨퍼런스 콜에서 “지금 우리는 그들이 체중을 감량하고 여행이 끝날 때까지 옷을 사지 않으려고 노력하는 패턴에 있다”고 말했다.
이러한 역학은 단기적인 수요 격차를 만들고 있습니다. 옷장 교체에 대한 장기적인 수요가 증가하더라도 전환하는 소비자는 단기적으로 일시적으로 지출을 줄입니다.
동시에, 전통적인 소매 구매 주기를 압축하여 소비자가 다양한 사이즈를 더 빠르게 이동함에 따라 브랜드가 재고 전략을 다시 생각하게 만들고 있습니다.
소매산업의 미래
패션 소매업에 대한 전반적인 전망은 여전히 조심스럽습니다.
McKinsey & Company의 2026년 패션 현황 보고서는 현재 거시경제적 불안정성, 관세 압력, 가치를 중시하는 소비자 행동을 언급하면서 글로벌 패션 산업의 낮은 한 자릿수 성장을 예상합니다.
맥킨지 앤 컴퍼니(McKinsey & Company) 애널리스트들은 “궁극적으로 2026년은 패션 기업들에게 또 다른 혼란의 해가 될 것”이라고 말했다.
그러나 이렇게 약화된 환경에서 GLP-1 채택은 새롭고 예상치 못한 성장 동력을 나타냅니다.
번스타인(Bernstein) 분석가들은 GLP-1 관련 옷장 변화로 인해 연간 의류 지출이 최대 130억 달러 증가할 수 있다고 추정합니다.
MarketWatch의 보고에 따르면 “우리는 GLP-1 사용자가 체중 감량 과정에서 다양한 크기 변경과 목표 체중에 도달한 후 전체 옷장을 교체하는 것(아마도 스타일과 의류 유형도 변경)을 포함하여 1~3년에 걸쳐 의류 쇼핑 바구니의 크기를 확장할 것으로 예상합니다.”라고 분석가는 말했습니다.
포용성 감소의 위험
이러한 변화에도 불구하고 포괄적인 규모 축소는 근시안적인 조치일 수 있습니다.
FIT 교수 Mallorie Dunn의 분석에 따르면 미국 인구의 상당 부분이 여전히 플러스 사이즈 의류를 입고 있으며, 그 비율은 68~78%로 추정됩니다. 일부 소비자의 규모가 축소되더라도 이러한 수요는 사라지지 않습니다.
단기 추세에 대응하여 과잉 수정을 하게 되면 규모가 크면서도 여전히 과소 대표되는 고객 기반을 소외시킬 수 있습니다.
소매업체에게 이것이 의미하는 바
GLP-1 약품은 의료, 정체성, 소비자 지출 패턴을 결합한 새로운 역동성을 패션 소매업에 도입하고 있습니다.
브랜드의 경우 변화하는 규모와 진화하는 정체성을 통해 소비자를 지원하고 포용성에 대한 장기적인 약속을 유지하는 것의 균형을 맞추는 데 기회가 있습니다.
더 빨라진 수요 주기와 더욱 유동적인 규모 조정 요구 사항에 적응하면서 두 가지 모두를 수행할 수 있는 소매업체는 이러한 변화를 탐색하고 제한된 시장에서 더 나은 성과를 낼 수 있는 더 나은 위치에 있게 될 것입니다.
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