Bad Bunny의 기세가 극에 달하고 있습니다. 선구적인 푸에르토리코인 래퍼, 가수, 작곡가가 그래미상에서 역사적인 밤을 맞이한 후 이제 슈퍼볼에서 미국 최대 무대에 올라 미국 음악 산업을 재정의한 10년 간의 성장을 확고히 할 예정입니다.
본명이 Benito Antonio Martínez Ocasio인 Bad Bunny는 불과 10년 만에 SoundCloud 래퍼에서 6개의 그래미상을 수상하고 라틴 및 스페인어를 구사하는 아티스트 중 최초로 올해의 앨범을 수상한 아티스트가 되었습니다. 슈퍼볼로 향하는 길에 아티스트는 미국 경제에 기록적인 영향을 미쳤습니다.
2018년부터 아티스트는 6번의 콘서트 투어를 진행했습니다. Wells Fargo에 따르면 San Juan의 José Miguel Agrelot Coliseum(현지에서는 “El Choli”로 알려짐)에서 진행된 그의 최신 투어 No Me Quiero Ir de Aqui(영어로 “여기를 떠나고 싶지 않습니다”)는 31개 콘서트에서 약 4억 달러의 수익을 창출했습니다. Associated Press에 따르면 티켓 판매 외에도 레지던시가 유치한 600,000명의 참석자는 푸에르토리코에 약 7억 3,300만 달러의 수익을 창출했습니다. 아티스트의 이전 콘서트에서도 많은 금액이 모금되었습니다. 그녀의 World’s Hottest Tour는 81개 공연에 걸쳐 4억 3,500만 달러 이상의 수익을 올렸고 190만 장의 티켓이 판매되면서 한 해 동안 가장 높은 수익을 올린 투어가 되었습니다(Taylor Swift는 다음 해에 거의 6억 달러로 이 기록을 깨뜨렸습니다).
Bad Bunny는 또한 전 세계적으로 가장 많이 스트리밍된 아티스트로서 Spotify의 차트 1위를 반복적으로 차지했으며, 최근에는 거의 200억 개의 스트림으로 2025년 타이틀을 획득했습니다.
가수의 슈퍼볼 출연은 이번이 처음이 아니다. 2020년 푸에르토리코인은 샤키라(Shakira), 제니퍼 로페즈(Jennifer López)와 함께 공연했습니다. 그러나 그 이후로 그 예술가는 저명한 예술가에서 1억 달러 가치의 국제적인 현상으로 성장했습니다.
SoundCloud에서 슈퍼볼까지
배드 버니는 산후안 외곽의 자치단체인 푸에르토리코 바야몬에서 태어나 중산층 가정에서 자랐습니다. 그의 아버지는 트럭 운전사였고 어머니는 영어 교사였습니다. 가수는 대학 시절 식료품점에서 일했습니다. 여가 시간에는 세계 최대 오디오 플랫폼인 사운드클라우드(SoundCloud)에 직접 만든 곡을 업로드하기도 했다. 2016년에 그의 노래 “Dile”은 100만 개 이상의 스트리밍을 기록했습니다. 당시 22세였던 가수는 곧 프로듀서들이 자신의 전화기를 폭파하게 만들었습니다.
SoundCloud 아티스트에서 글로벌 플랫폼으로 성장한 Bad Bunny의 길은 전략적 협업과 라틴 아티스트에게 도움이 되는 문화적 환경을 통해 가속화되었습니다. 아티스트는 Cardi B 및 Drake와 같은 아티스트와의 콜라보레이션을 통해 미국 주류 관객에게 다가갔습니다. 문화 역사가 Jared Bahir Browsh에 따르면 이러한 파트너십은 Bad Bunny와 미국 예술가 모두에게 절충안이었습니다.
Browsh는 Fortune과의 인터뷰에서 “그가 이러한 협력을 통해 영어권 국가에서 관심을 끌면서 그의 팬 기반을 국제화하고 있습니다”라고 말했습니다.
시장 확장을 위해 국제적 스타덤 활용
올해 하프타임 쇼에서 배드 버니(Bad Bunny)의 공연을 하기로 한 결정은 NFL과 2019년부터 하프타임 쇼를 감독해 온 Jay-Z의 엔터테인먼트 회사인 Roc Nation이 아티스트의 국제적 매력을 활용하기 위한 계산된 움직임이었습니다. NFL 시청률의 상당 부분을 해외 시청자가 차지합니다. 지난 11월 ESPN과의 대화에서 NFL의 글로벌 브랜드 및 소비자 마케팅 수석 부사장인 마리사 솔리스(Marissa Solís)는 미국 라틴계 인구가 “중요한 성장 영역”이라고 말했습니다.
Browsh는 NFL이 Bad Bunny를 정치적인 수단으로 선택했다는 생각을 반박합니다. 아티스트는 지난해 ICE 문제로 미국 투어를 거부해 논란을 불러일으켰고, 비평가들의 분노를 촉발했으며, 찰리 커크(Charlie Kirk)가 설립한 보수적 비영리 단체인 터닝 포인트 USA(Turning Point USA)가 주최하는 스핀오프 하프타임 쇼 제작을 촉발했습니다. 대신 Browsh는 NFL과 Roc Nation의 Bad Bunny 캐스팅은 순전히 비즈니스 결정이라고 말했습니다.
Browsh는 “그는 훌륭한 투어를 마치고 지난해 스트리밍 및 앨범 판매 측면에서 최고의 아티스트가 되기 위해 노력하고 있습니다”라고 말했습니다.
국내외 라틴계는 NFL에서 가장 빠르게 성장하는 팬층입니다. Nielsen에 따르면 NFL 팬의 약 3분의 1은 미국 이외 지역 출신입니다. NFL은 팬층의 변화하는 인구통계에 기대고 있으며, 국제적인 영향력을 확대하기 위해 2022년에 글로벌 파트너십 프로그램을 시작할 예정입니다.
Browsh는 Bad Bunny의 하프타임 공연에 대해 “이것은 사업이고 항상 상충관계가 있는 이유입니다”라고 말했습니다. “그는 미국 최대의 스포츠 이벤트에 노출되고 그들은 새로운 시장에 접근할 수 있게 됩니다.”
이 이야기는 원래 Fortune.com에 게재되었습니다.
