Apple은 연휴 분기에 기대에 부응하여 전 세계 iPhone 판매 및 중국 사업에서 예상보다 수십억 달러 더 많은 수익을 올렸으며, 이미 인상적인 이윤폭을 강화하고 25억 대 이상의 활성 Apple 기기를 시장에 보유하고 있습니다.
이는 3조 8천억 달러 규모의 회사를 계속 운영하는 데 있어 팀 쿡 CEO의 독보적인 통제권을 상기시켜 주는 것이었습니다.
그러나 이는 또한 Apple이 직면한 과제와 변화하는 시장에서 회사 리더십의 한계를 상기시켜 주는 것이기도 했습니다. Apple은 특히 공급망이 압박을 받고 있는 상황에서 지구상 어느 누구보다 하드웨어를 더 잘 제작, 배송 및 판매할 수 있다는 점을 다시 한 번 입증했습니다. 그러나 AI에 대한 비전에 관해 애플과 쿡은 놀랍게도 거의 언급하지 않았습니다.
결과: 화려한 분기에도 불구하고 Apple 주식은 급락하여 시간외 거래에서 0.2%의 소폭 상승을 기록했습니다.
좋은 것부터 시작하여, Apple의 회계연도 1분기 실적은 매우 뛰어났습니다. 매출 1,438억 달러는 전년 대비 16% 증가했으며 분석가가 예상한 1,385억 달러를 훨씬 웃돌았습니다. 순이익은 16% 증가한 421억 달러, 즉 주당 2.84달러로 분석가들이 예상한 주당 2.67달러보다 크게 늘었습니다.
보고서의 주인공은 신형 아이폰 17 모델 덕분에 전년 동기 대비 23% 증가한 아이폰 판매량과 38% 증가한 255억 달러를 기록한 애플의 중화권 사업이었다. Cook은 중국 내 Apple 소매점의 트래픽이 전년 대비 두 자릿수 증가했다고 밝혔으며, 중국 내 iPhone 판매는 사상 최고의 분기를 기록했습니다.
iPhone 17 휴대폰 제품군의 출시는 둔화되기 시작한 비즈니스에 분명히 활력을 불어넣었습니다. 지난 6분기 동안 아이폰 판매 성장률은 평균 4.2%에 그쳤다. 그러나 이제 수요가 너무 강해 애플이 휴대폰에 전력을 공급할 첨단 3나노미터 칩을 충분히 확보할 수 있는 능력이 제한되어 있다고 Cook은 말했습니다.
물론 팀 쿡은 공급망의 대가입니다. Steve Jobs를 CEO로 교체하기 전에 Cook은 오랫동안 Apple의 최고 운영 책임자(COO)로 재직하면서 Apple 제품을 지원하는 광범위한 파트너 및 공급업체 네트워크를 감독했습니다. 이러한 기량은 목요일에 드러났는데, 애플은 이번 분기에 13~16%의 건전한 전체 매출 성장과 48~49%의 견고한 매출총이익률을 예상했습니다.
실적 회의에 참석한 한 분석가는 애플의 총 마진이 얼마나 강할 것으로 예상되는지에 대해 스스로 “충격”을 받았다고 말했습니다. 애널리스트는 결국 애플 제품에 사용되는 메모리 칩의 가격이 현재 하늘을 찌르고 공급이 심각하게 제한되어 있다고 지적했다. 왜냐하면 건설 중인 모든 AI 데이터 센터에 대한 칩 수요도 높기 때문이다.
여전히 AI의 암호
관세와 같은 와일드카드를 포함하여 시장이 불확실한 시기에 Cook and Co.는 사업이 잘 운영되고 있다는 강력한 주장을 펼치고 있습니다. AI에 대한 회사의 계획만이 안심할 수 있다면 말이죠.
최근 Siri의 AI 기능, AI ROI 타임라인 및 AI 노력에 대한 기타 업데이트를 위해 Google과 파트너십을 맺기로 한 회사의 계약에 대해 묻는 질문에 Apple 경영진은 무표정한 답변을 내놓았습니다.
Cook은 “우리는 사람들이 좋아하는 더 많은 것에 지능을 가져오고 개인적이고 개인적인 방식으로 전체 운영 체제에 이를 내장하고 있으며 이를 통해 큰 가치를 창출하고 있습니다”라고 말했습니다.
Apple의 설치 사용자 기반 중 올해 말에 출시되는 고급 Siri AI를 실행할 수 있는 충분한 전력을 갖춘 휴대폰이 얼마나 됩니까? 말할 수는 없지만 Apple CFO Kevan Parekh는 “성장 중”이라고 답했습니다.
확실히 많은 기업은 자사의 전략 및 제품 계획에 대해 침묵하고 있습니다. 구글은 전화통화에서 진부한 말을 하여 질문을 피하는 것으로 유명합니다. 애플의 문제는 지금까지의 AI 노력이 당황스러운 버그와 지연으로 인해 어려움을 겪고 있다는 것입니다. 이 회사는 2년 전에 고급 AI 기능을 약속했지만 지금까지 주목할만한 어떤 것도 제공하지 못했습니다. 최근 발표된 Siri의 차기 버전에 Google의 Gemini를 사용하겠다는 계약은 Apple이 자체 AI 모델을 내부적으로 개발하는 데 어려움을 겪고 있음을 인정한 것으로 널리 인식되었습니다.
애플의 아이폰 사업에 다시 불이 붙었지만 불이 꺼졌을 때 애플이 무엇을 갖게 될지는 완전히 불분명하다.
이 이야기는 원래 Fortune.com에 게재되었습니다.
