AMC Global Media와 Magnite는 TV 광고의 가장 큰 변화 중 하나를 탐구하고 있습니다. 즉, 동일한 시스템을 통해 프리미엄 선형 및 스트리밍 인벤토리를 더 쉽게 구매할 수 있도록 하는 것입니다.
4월 15일 발표에서 Magnite는 AMC의 통합 선형 및 스트리밍 제품이 이제 ClearLine이 지원하는 단일 액세스 포인트를 통해 프로그래밍 방식으로 제공된다고 밝혔습니다. 회사는 또한 AMC가 Magnite의 Live Scheduler를 사용하여 라이브 선형 주소 지정 가능 재고를 최적화함으로써 구매자가 하나의 워크플로우를 통해 AMC의 선형 네트워크, FAST 및 AMC+ 채널에 액세스할 수 있도록 한다고 밝혔습니다.
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이는 AMC가 재고 판매를 원하는 방식에 있어 중요한 변화입니다. 전통적으로 구매자는 동일한 미디어 회사를 통해 동일한 시청자에게 다가가려는 경우에도 선형 TV와 스트리밍에 대해 별도의 프로세스를 관리해야 했습니다.
Magnite의 출시는 각 환경에 필요한 제어를 유지하면서 이러한 워크플로우를 통합하는 방법으로 확장된 파트너십을 구성했습니다. AMC 글로벌 미디어의 최고 비즈니스 책임자인 Evan Adlman은 이 접근 방식이 “더 최적화되고 측정 가능한 미디어 실행과 우리 콘텐츠에 대한 더 쉬운 액세스”를 지원한다고 말했습니다.
AMC는 스트리밍 전환에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.
AMC 네트웍스(AMC Networks)는 4분기 및 2025년 전체 실적에서 스트리밍이 국내 부문에서 가장 큰 수익원이 되었다고 밝혔으며, CEO 크리스틴 돌란(Kristin Dolan)은 이를 수익 전화 회의에서 회사 변화의 이정표이자 변곡점이라고 불렀습니다.
회사는 4분기에 스트리밍 수익이 14% 증가하고 1년 내내 스트리밍 수익이 12% 증가했다고 보고한 반면, 국내 계열사 수익은 계속 감소했습니다.
AMC는 단지 스택에 또 다른 광고 기술 도구를 추가하는 것이 아닙니다. 스트리밍 수익에 점점 더 의존하는 비즈니스를 구매자가 더 쉽게 액세스하는 동시에 선형 공간에서 가치를 추출할 수 있도록 노력하고 있습니다.
회사의 4분기 수치는 이것이 중요한 이유를 정확하게 보여줍니다. 스트리밍 성장이 계열사 약점을 상쇄하면서 구독 수익이 유지되는 반면, 광고 수익은 해당 분기에 10%, 연간 15% 감소했습니다.
AMC와 Magnite의 파트너인 스트리밍 서비스는 이제 ClearLine이 제공하는 단일 액세스 포인트를 통해 프로그래밍 방식으로 제공됩니다.
셔터스톡
Magnite는 투자자들이 가장 관심을 갖는 사업 부분에 관심을 기울이고 있습니다.
Magnite는 4분기 및 2025년 전체 결과에서 CTV ex-TAC 기여가 해당 분기에 전년 대비 20%, 즉 정치 지출을 제외하면 32% 증가했다고 밝혔습니다. 회사는 또한 4분기 매출이 6% 증가한 2억 540만 달러를 기록했으며 조정 EBITDA 마진은 43%로 증가했다고 밝혔습니다.
이 회사는 프리미엄 비디오 구매를 단순화하는 연결된 TV, 라이브 스트리밍 및 공급측 도구를 중심으로 포지셔닝해 왔습니다. ClearLine과 Live Scheduler를 통해 관계를 확장하기로 한 AMC의 결정은 미디어 소유자가 특히 2026~27년 초기 기간에 고부가가치 비디오 인벤토리를 위한 보다 통합된 시스템을 원한다는 추가 증거를 Magnite에 제공합니다.
Magnite의 진술 언어는 그 점을 분명하게 보여줍니다. Magnite의 SpringServe 수익 담당 부사장인 Catherine Dale은 AMC가 프로그래밍 방식으로 선형 인벤토리를 제공하는 최초의 프로그래밍 회사 중 하나라고 말했으며 이러한 움직임은 “인벤토리 소스 전체에 대한 액세스를 통합하고 단순화”하려는 구매측 추진과 일치한다고 설명했습니다.
이는 완전히 새로운 실험이 아닌 기존 전략의 확장이다.
2021년 10월 AMC Networks는 Magnite 및 The Trade Desk를 통해 업계 최초의 선형 주소 지정 가능 프로그래밍 방식 광고 구매를 활성화했다고 밝혔습니다. 당시 회사는 이러한 노력을 자동화된 쇼핑과 가구 수준 타겟팅을 디지털 비디오보다 오랫동안 현대화하기 어려웠던 실시간 TV에 도입하는 방법으로 설명했습니다.
2026년의 새로운 파트너십은 이전 추진보다 더 광범위하고 실용적인 버전처럼 보입니다. AMC는 이제 주소 지정 가능한 선형 캠페인에만 집중하는 대신 프로그래밍 방식 구매자를 위해 선형 및 스트리밍 인벤토리를 패키징하고 있습니다. 이러한 변화는 2021년 이후 TV 광고 시장이 진화한 방식과 일치합니다. 구매자는 점점 더 크로스 플랫폼 액세스를 원하고, 게시자는 단절된 판매 프로세스를 줄이고, 미디어 회사는 수익 구성 변화에 따라 더 나은 수익 창출 도구가 필요합니다.
AMC넷플릭스의 4분기 실적이 워너 브라더스 계약에서 유럽으로 이동한다는 압력AMC는 좌절한 고객들이 도망가는 것을 막기 위해 큰 움직임을 보이고 있습니다.AMC는 과감한 새 제품이 고객을 극장으로 다시 불러올 수 있기를 희망합니다.
AMC의 2025년 결과는 그러한 변화가 더욱 시급해진 이유를 보여줍니다. 스트리밍은 성장하고 제휴 수익은 줄어들고 광고는 여전히 고르지 않습니다. Magnite의 자체 결과는 회사가 변화의 중심에 있기를 원하는 이유를 보여줍니다. CTV는 나머지 비즈니스보다 빠르게 성장하고 있으며, 통합 비디오 구매는 해당 지출을 더 많이 확보할 수 있는 가장 확실한 방법 중 하나입니다.
AMC의 경우 이번 파트너십의 목표는 재고를 보다 쉽게 쇼핑할 수 있도록 하는 것입니다. Magnite의 경우 이는 프리미엄 TV 광고의 중요성을 더욱 높이는 또 다른 단계입니다. 이번 거래는 두 회사 모두에게 동일한 업계 현실을 반영합니다. 선형과 스트리밍 간의 구분은 이전보다 구매자에게 훨씬 덜 중요하며 이러한 전환을 촉진할 수 있는 회사가 가장 큰 혜택을 누릴 것입니다.
관련 항목: AMC는 어려움 속에서도 단골 고객을 위해 무료 혜택을 계획합니다.
