네스프레소에서는 새로운 일이 벌어지고 있습니다. 회사는 두아 리파(Dua Lipa)를 새로운 글로벌 브랜드 홍보대사로 임명하여 커피 브랜드의 더 젊고 트렌드 지향적인 시대를 여는 데 도움을 주기 위해 팝스타를 활용했습니다.
네스프레소는 그래미상을 세 번 수상한 그녀의 문화적 명성에 베팅하고 있습니다. 그녀는 인스타그램에서 약 9천만 명의 팔로워와 공유하는 제트족 라이프스타일로 잘 알려져 있습니다.
Z세대를 위한 네스프레소의 노력
네스프레소의 최고 마케팅 책임자인 레오나르도 아이즈푸루(Leonardo Aizpuru)는 패스트 컴퍼니(Fast Company)와의 인터뷰에서 “버츄오 월드(Vertuo World)”라고 불리는 새로운 캠페인은 지출 금액 측면에서 “우리가 40년 역사상 진행한 캠페인 중 가장 큰 캠페인”이 될 것이라고 말했습니다.
수백만 달러 규모의 캠페인은 텔레비전, 온라인 비디오, 소셜 미디어를 통해 전 세계적으로 전개될 것입니다. 아이스 커피, 에스프레소 마티니, 향이 첨가된 카페 스타일 음료 등 이미 젊은 소비자의 마음을 사로잡은 음료를 강조할 것입니다. 2006년부터 네스프레소 브랜드 홍보대사로 활동하고 있는 조지 클루니(George Clooney)도 캠페인에 잠깐 등장할 예정이라고 회사는 성명을 통해 밝혔다.
Lipa는 Nespresso 피벗과 논리적으로 맞습니다. 그래미상을 세 번이나 수상한 그는 음악을 훨씬 넘어 이미 럭셔리, 패션, 라이프스타일 브랜드까지 아우르는 글로벌 팔로어를 구축했습니다. 그녀는 YSL Beauty, Chanel, Porsche, Evian 및 Bulgari의 캠페인에 출연하여 자신에 대한 열망적인 이미지를 구축했습니다.
Lipa가 지휘하는 Nespresso의 새로운 시대는 항상 농담의 대상으로 회색 양복을 입은 배우를 등장시키던 평범한 클루니 광고에서 변화를 가져올 것입니다.
클루니의 특이한 유산
Lipa의 도착은 커피 세일즈맨으로서 Clooney의 유난히 중요한 경력에 대한 관심을 다시 불러일으킵니다. 거의 20년 동안 배우는 세련된 광고뿐만 아니라 수단 전쟁과 커피 생산이 직면한 기후 위험에 대해 이야기하는 데에도 플랫폼을 사용했습니다.
클루니는 광고 수익을 사용하여 수단의 전쟁을 억제하기 위해 정찰 위성을 사용하는 프로젝트 위성 센티넬(Project Satellite Sentinel)에 자금을 조달했습니다. 오랫동안 인권 옹호자로 활동해 온 클루니는 수단의 인도주의적 위기에 대한 관심을 끌기 위해 활동가 존 프렌더개스트(John Prendergast)와 함께 2010년 이 프로젝트를 시작했습니다.
“(네스프레소) 광고로 버는 대부분의 돈은 오마르 알 바시르를 감시하기 위해 남북 수단 국경에 위성을 설치하는 데 사용됩니다.” 배우는 워싱턴 주재 수단 대사관 밖에서 시위를 벌이다 체포된 지 1년 후인 2013년에 말했습니다. 수단의 전 대통령 알 바시르(Al-Bashir)는 국제형사재판소(International Criminal Court)로부터 전쟁 범죄, 반인도적 범죄, 집단 학살 혐의로 기소됐다.
클루니는 2010년 CNN의 제이크 태퍼에게 “이런 일들은 오랫동안 어둠 속에서 일어나고 있다”고 말했다. 위성은 헬리콥터와 탱크의 움직임을 감지하고 지상에 있는 사람들에게 잔혹행위를 피하라고 경고하는 데 사용된다.
커피 광고부터 기후 압력까지
Clooney는 또한 자신의 대사직을 활용하여 Nespresso가 지속 가능성 실천에 있어 더 큰 투명성을 갖도록 추진했습니다. 2013년 네스프레소 지속 가능성 자문위원회 행사에서 그는 기자 회견과 영화제에서 회사의 지속 가능성 관행에 대한 질문을 환영한다고 밝혔습니다.
“내가 이 회사에 장기적으로 참여하고 그들을 매우 좋아한다면 그들이 무엇을 하고 있는지, 그들이 무엇을 책임져야 하는지, 책임을 져야 하는지 알아내야 한다고 생각했습니다.”라고 그는 말했습니다. 2010년에 클루니는 회사의 커피 생산자를 방문하기 위해 코스타리카를 여행했습니다.
가장 최근인 2022년 클루니는 ‘빈 컵’ 캠페인의 얼굴로 등장했습니다. 이 캠페인은 기후 변화가 토지를 생존 불가능하게 만들어 커피 생산을 위협함에 따라 고객들에게 커피 없는 삶을 상상하도록 장려했습니다.
Clooney의 오랜 임기는 Lipa가 고유한 유명인의 유산을 물려받았다는 것을 의미합니다. 즉, 대사관이 글로벌 활동의 발판이 될 수 있다는 것입니다.
