시간에 쫓기는 Kroger 쇼핑객들은 이번 주에 143년의 역사를 지닌 식료품 소매업체가 Private Selection 브랜드에 새로운 제품을 추가한다고 발표하면서 좋은 소식을 접했습니다.
회사는 3월 2일 성명을 통해 냉동 앙트레, 냉장 델리 품목, 갓 구운 닭고기 등 20가지 이상의 새로운 조리 식품이 이번 달 전국 크로거 매장에 출시될 것이라고 밝혔습니다. 새로운 제품은 “레스토랑 가격 없이 레스토랑 클래식의 대담한 맛을 제공할 것”이라고 밝혔습니다.
Kroger 그룹의 브랜드 담당 부사장인 Ann Reed는 “새로운 Private Selection 라인은 높은 가격이나 주방에서 소비하는 시간 없이도 높은 품질과 편리함을 제공합니다.”라고 밝혔습니다. “이 식사는 고객이 몇 분 만에 준비되는 고품질의 흥미롭고 맛있는 요리를 즐길 수 있도록 탁월한 가치를 제공합니다.”
하지만 가격이 저렴하다고 해서 구매자가 재료의 품질이나 맛을 타협한다는 의미는 아닙니다.
“크로거에서는 고객이 좋은 식사와 좋은 거래 사이에서 선택할 필요가 없습니다”라고 회사는 말했습니다. 새로운 제품군의 하이라이트에는 한국식 쇠고기 불고기, 중국식 만다린 치킨, 바로 조리 가능한 치킨 파마산이 포함됩니다.
매장 브랜드에 대한 Kroger의 새로운 약속
프라이빗 셀렉션 라인에 대한 추가는 자체 브랜드에 집중하려는 Kroger(KR)의 광범위한 전략의 일부입니다.
이달 초 회사의 2026년 4분기 실적 발표에서 Ronald Sargent 사장은 투자자들에게 Simple Truth 및 Private Selection의 판매가 Kroger의 수익 성장에 중요한 역할을 했다고 말했습니다.
크로거(Kroger)는 프라이빗 셀렉션(Private Selections) 라인에 새롭게 준비된 식사 20종을 추가한다고 발표했습니다.
조나단 와이즈/Shutterstock
Sargent는 “우리 브랜드는 강력한 분기 실적을 보였습니다.”라고 말했습니다. “Simple Truth와 Private Selection이 다시 우리의 성장을 이끌었고, 합리적인 가격에 높은 품질을 제공하기 때문에 고객들이 계속해서 이러한 제품을 선택하고 있습니다.”
프라이빗 셀렉션의 역사
Kroger는 2000년에 Private Selection 브랜드를 출시했습니다. 이 라인에는 총 3,600개 이상의 독특한 제품이 있습니다.
확실히 일부 실패가 있었지만(이달 초 USDA는 유리 오염 가능성으로 인해 Kroger의 Chinese Inspirations 치킨 볶음밥을 리콜했습니다) 몇 가지 큰 성공도 있었습니다.
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Kroger에 따르면 베스트셀러에는 다음이 포함됩니다.
프라이빗 셀렉션 크루아상 빵 프라이빗 셀렉션 샐러드 키트프라이빗 셀렉션 아마레토와 체리 코디얼 아이스크림프라이빗 셀렉션 치즈케이크
식료품점 자체 브랜드 팬들은 앞으로 몇 달 안에 더 많은 추가 사항이 추가될지 주목해야 합니다.
Sargent는 3월 회의에서 투자자들에게 “혁신이 여전히 최우선 과제입니다”라고 말했습니다. 사장은 회사가 특히 건강 및 웰빙 관련 품목에 대한 고객 수요가 증가함에 따라 추가하는 데 중점을 두었다고 언급했습니다.
매장 브랜드가 지금의 순간을 보내고 있습니다.
인플레이션과 관세로 인해 식료품 가격이 점점 더 높아지면서 소비자들은 1~2달러를 절약하기 위해 카트에 더 많은 자체 상표 품목을 추가하고 있습니다.
소비자 정보 회사인 Numerator가 수집한 데이터에 따르면 소비자의 39%가 비용을 절약하기 위해 정기적으로 자체 브랜드 제품을 구매하는 것으로 나타났습니다.
아마도 놀랄 것도 없이 밀레니얼 세대와 Z세대가 이러한 추세를 이끄는 주요 세대입니다. Numerator는 이전 세대보다 가처분 소득이 적은 밀레니얼 세대와 Z세대가 전체 자사 브랜드 지출의 각각 32%와 30%를 차지한다고 말했습니다.
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또한 세대는 자체 브랜드 제품을 국내 브랜드보다 더 나은 가치로 보는 경향이 있습니다. 밀레니얼 세대의 50%는 자사 브랜드가 가격 대비 더 나은 가치를 제공한다고 믿고 있으며, Z세대의 46%는 이에 동의합니다.
Numerator는 블로그 게시물에서 이러한 연구 결과와 점점 더 비용에 민감한 환경에서 “개인 브랜드가 마진 성장의 핵심 수단이 되었습니다”라고 말했습니다.
일부 소매업체는 다른 소매업체보다 자체 브랜드에 더 많이 의존합니다. 이러한 비용 절감을 원하는 구매자는 다음 사항을 확인하는 것이 가장 좋습니다.
Trader Joes: 자체 상표 제품이 전체 판매량의 79%를 차지 Aldi: 자체 상표 제품이 전체 판매량의 77%를 차지 Sam’s Club: 자체 상표 제품이 전체 판매량의 33%를 차지 Costco: 자체 상표 제품이 전체 판매량의 32%를 차지 Walmart: 자체 상표 제품이 전체 판매량의 26%를 차지 Kroger: 자체 상표 제품이 전체 판매량의 25%를 차지 출처: Numerator
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