Wendy’s가 미국 전역에서 수백 개의 레스토랑을 폐쇄할 준비를 하면서 패스트푸드 체인은 해외 확장을 가속화하고 있습니다.
최대 시장에서의 매출 감소에 직면한 회사는 소비자 수요 증가와 강력한 브랜드 인지도로 인해 상당한 확장 기회가 창출된 멕시코를 점점 더 목표로 삼고 있습니다.
대조적인 움직임은 여전히 글로벌 사업의 대부분을 차지하는 미국에서 어려운 한 해를 보낸 후 비즈니스 균형을 재조정하려는 회사의 광범위한 노력을 강조합니다.
웬디 매출 감소로 미국 레스토랑 대규모 폐쇄
최근 재무 수익 보고서에 따르면 Wendy’s(WEN)는 2025년 시스템 전체 매출이 5.2% 감소했다고 보고했습니다.
이에 대해 회사는 2026년 상반기 동안 미국 전역에서 실적이 저조한 300~600개의 레스토랑을 폐쇄할 계획을 밝혔습니다. 폐쇄된 매장 수는 전국 매장의 약 5~6%에 해당하지만, 영향을 받는 매장의 구체적인 목록은 아직 공개되지 않았습니다.
Wendy’s의 CEO인 Ken Cook은 회사의 최근 실적 컨퍼런스 콜에서 “지속적으로 실적이 저조한 레스토랑을 폐쇄함으로써 프랜차이즈 파트너가 수익성 있는 성장 가능성이 더 큰 위치에 더 집중할 수 있도록 허용하고 있습니다”라고 말했습니다.
1969년에 설립된 Wendy’s는 여전히 미국 시장에 크게 의존하고 있습니다. 재무 보고서에 따르면 2025년 말 기준으로 회사는 전 세계 총 7,397개 지점 중 미국에서 5,969개 레스토랑을 운영했습니다.
Wendy’s, 멕시코에 60개 신규 레스토랑 확정
미국에서의 입지를 축소하는 동안 Wendy’s는 멕시코에서 사업을 확장합니다.
발표에 따르면 회사는 최근 국제적 성장 계획의 일환으로 향후 몇 년 동안 국내에 60개 이상의 새로운 Wendy’s 레스토랑을 추가하는 두 건의 프랜차이즈 계약을 마무리했습니다.
멕시코 멕시코시티 지역 프랜차이즈 계약: Wendy’s는 AJ 그룹과의 파트너십을 통해 멕시코시티와 이달고, 모렐로스 등 주변 주에 50개의 신규 레스토랑을 오픈할 계획입니다. 북부 멕시코 지역: WS Pacific과의 별도 계약을 통해 Sinaloa 및 Durango를 포함한 북부 멕시코 주에 12개의 레스토랑이 추가로 오픈될 예정이며, 연말까지 개장할 예정입니다.
웬디스의 라틴 아메리카 및 카리브해 지역 총책임자인 카를로스 리바스(Carlos Ribas)는 성명을 통해 “이번 거래는 멕시코에서 웬디스에 대한 소비자 수요 증가를 반영하고 라틴 아메리카에서 브랜드의 성장하는 입지를 강화하는 것”이라고 말했습니다.
그는 “경험이 풍부한 프랜차이즈 그룹과 협력하고 올바른 현지 자원에 지속적으로 투자함으로써 우리는 시장에서 지속 가능한 성장을 위한 탄탄한 기반을 구축했습니다”라고 덧붙였습니다.
Wendy’s는 미국 내 매출 감소와 대량 매장 폐쇄로 인해 멕시코에 60개의 새로운 레스토랑을 오픈할 예정입니다.
셔터스톡
미국 판매 약화 속에 해외 성장 주도
최근 재무 결과는 Wendy’s가 국제적 확장에 점점 더 집중하고 있는 이유를 보여줍니다.
회사 재무제표에 따르면 2025 회계연도 4분기 동안 글로벌 시스템 매출은 전년 동기 대비 8.3% 감소한 34억 달러를 기록했습니다.
이러한 감소의 대부분은 시스템 판매가 10.5% 감소한 미국에서 발생하여 전체 실적에 큰 영향을 미쳤습니다.
그러나 같은 기간 동안 시스템의 해외 판매가 6.2% 증가하여 체인 성장의 핵심 원천이 되었습니다.
Cook은 수익 발표에서 “우리는 미국에서 Project Fresh 전환 계획을 추진하고 있으며 국제적으로 계속 강력한 성장을 창출하고 있습니다”라고 말했습니다.
멕시코가 주요 성장 기회로 부상
Wendy의 글로벌 시장 중에서 멕시코는 회사의 가장 유망한 확장 기회 중 하나입니다.
체인은 국내에서 30년 이상 운영되었으며, 현지 퀵서비스 버거 레스토랑 시장은 2024년까지 24억 달러에 이를 것입니다. 이 부문은 지난 5년 동안 연평균 14.3%의 성장률을 보였고, 연간 7.1%의 지속적인 성장이 예상됩니다.
소비자 브랜드 인지도는 이미 강합니다.
Wendy’s가 운영되는 지역에서는 소비자의 71%가 해당 브랜드를 사용해 본 적이 있으며 이는 높은 참여도를 반영합니다. 레스토랑이 없는 지역에서도 브랜드 인지도는 92%에 달하며, 소비자의 46%가 이미 Wendy’s를 먹어본 적이 있다고 합니다.
이러한 수치는 회사가 전국적으로 입지를 계속 구축함에 따라 상당한 확장 여지가 있음을 시사합니다.
패스트푸드 체인이 국제적으로 확장됨
미국 퀵서비스 레스토랑 시장의 경쟁이 더욱 치열해짐에 따라 국제적인 성장을 추구하는 회사는 Wendy’s만이 아닙니다.
대형 브랜드의 해외 확장 가속화 Chick-fil-A: The Street의 보도에 따르면 2025년 영국 리즈와 싱가포르에 처음으로 해외 레스토랑 2곳을 오픈했습니다. DIN(Dine Brands Global): 2025년에 18개의 국제 Applebee 및 IHOP 듀얼 브랜드 컨셉을 오픈했다고 The Street가 보도했습니다. Chipotle Mexican Grill(CMG): 2026년 초 멕시코에 첫 번째 레스토랑을 오픈할 계획이라고 The Street가 보도했습니다. Taco Bell(YUM): 2025년 중반 아일랜드에 첫 번째 레스토랑을 오픈했다고 The Street가 보도했습니다. 웬디의 턴어라운드 전략
미국의 폐쇄는 2025년 10월에 공개된 “Project Fresh”로 알려진 광범위한 Wendy의 턴어라운드 전략의 일부입니다.
회사 발표에 따르면 이 계획은 브랜드 활성화, 성장 재점화, 프랜차이즈 시스템 전반의 수익성 개선, 장기적인 주주 가치 강화를 목표로 하고 있습니다.
주요 조치 브랜드 재활성화: 젊은 소비자를 유치하기 위해 Wendy’s의 품질, 혁신 및 차별화 유산을 활용하여 Wendy’s 브랜드를 강화합니다. 시스템 최적화: 노동 최적화, 운영 시간 조정, 프랜차이즈 파트너와의 목표 투자를 통해 미국 내 AUV(평균 단위 볼륨)를 늘리기 위해 리소스를 재할당합니다. 운영 우수성: 고객 경험을 개선하기 위해 서비스업, 디지털 주문, 장비 효율성, 간소화된 운영, 직원 교육 및 레스토랑 기술에 대한 투자를 늘립니다. 자본 할당: 배당금과 주주 수익을 유지하면서 미국 AUV 성장 이니셔티브에 자금을 지원하기 위해 2025년에 맞춤형 제조 지출을 약 2천만 달러 절감하고 2026년에는 더 큰 삭감을 예상합니다. 분석가들은 Wendy의 전략에 무게를 두고 있습니다.
일부 업계 전문가들은 회사가 실적 안정을 위해 노력하고 있기 때문에 웬디의 재가동이 필요할 수도 있다고 말합니다.
저자이자 리더십 전문가인 피터 이코노미(Peter Economy)는 기업이 핵심 비즈니스를 강화하기 위해 확장을 늦추는 경우가 있다고 말했습니다.
Economy on Inc. 잡지에서는 “리더로서 비즈니스를 지속적으로 성장시켜야 한다는 압박감을 느끼는 경우가 많지만 매 시즌이 공격 단계인 것은 아닙니다.”라고 썼습니다. “확장 속도를 늦추고 핵심 안정화에 집중하는 것이 때로는 장기적인 성장을 보호하는 최선의 전략이 될 수 있습니다.”
더 많은 레스토랑 폐쇄:
31년 역사의 이탈리안 레스토랑 체인, 최종 지점 폐쇄 Applebee, 새로운 컨셉 확장에 따라 2026년 추가 폐쇄 확인 53년 역사의 레스토랑 체인이 전국 각지에서 조용히 폐쇄
다른 이들은 회사가 운영 변화와 더불어 제품 품질에 집중해야 한다고 주장합니다.
Moon Capital Management의 David Moon 사장은 운영 개선만으로는 충분하지 않을 수 있다고 말했습니다.
Moon은 Knoxville News Sentinel에 “Wendy’s는 매장을 폐쇄하고, 식당을 리모델링하고, 효율성에 대한 보도 자료를 발행할 수 있지만, 운영 삭감은 형편없는 제품에 대한 실질적인 해결책이 아닙니다”라고 썼습니다. “결국 사람들이 정말 먹고 싶어하는 음식을 만들어야 합니다.”
웬디스의 주식 성과
Wendy의 주가는 올해부터 2026년 3월 6일까지 거의 11% 하락했습니다.
MarketBeat 데이터에 따르면 이 주식은 현재 26개 증권사로부터 ‘보류’라는 합의 등급을 받았으며 평균 1년 목표 가격은 약 9.30달러입니다.
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