우리 중 많은 사람들이 어린 시절부터 발렌타인데이를 기억합니다. 우리는 각 반 친구의 카드에 “to”와 “from”을 조심스럽게 쓸 수 있도록 부모님에게 큰 사탕 봉지를 사달라고 간청했습니다.
우리는 학교에서 작은 선물 가방을 나누어 주었고, 특별한 사람이 없더라도 모두가 발렌타인 데이를 받았기 때문에 문제가 되지 않았습니다. 적어도 사랑과 데이트에 관해서는 더 단순한 시대였습니다.
오늘날 발렌타인데이는 사탕 제조업자들에게 일년 중 가장 수익성이 높은 휴일 중 하나로 남아 있습니다. 명절이 다가오자 매장 진열대에는 핑크색과 빨간색으로 포장된 하트 모양의 사탕이 다시 한 번 가득 차 있습니다. 소비주의는 불가피하며 수백만 명의 쇼핑객이 곧 사랑하는 사람을 위해 맛있는 음식을 사기 위해 매장으로 몰려들 것입니다.
1894년 이래로 초콜릿 및 캔디 업계에서 잘 알려진 The Hershey Company(HSY)의 경우 휴일은 오랫동안 신뢰할 수 있는 매출원이었습니다. 그러나 이제 회사는 더욱 복잡한 환경에 직면해 있습니다.
Hershey의 3분기 수익 보고에서 CEO Kirk Tanner는 할로윈 사탕 판매가 평소보다 느리게 시작되었다고 밝혔습니다. 그는 그 부드러움 중 일부를 2025년 금요일에 할로윈이 있기 때문에 시즌의 최종 판매 추진이 지연되었을 수 있다고 생각했습니다.
이에 대해 Hershey는 제품 믹스, 가격 및 포장 전략을 더욱 개선하기 위해 소비자 통찰력에 대한 투자를 늘릴 계획을 발표했으며, 이러한 노력은 휴가철 이후에도 계속될 것입니다. 회사는 또한 디지털 마케팅 노력을 강화하고 있으며 인기 있는 Reese의 Oreo 파트너십과 같은 창의적인 협업을 계속 지원하고 있습니다.
이러한 약간의 좌절로 인해 Hershey는 휴가 제품을 한 단계 더 발전시켜 2026년까지 더 많은 캔디 혁신을 출시하게 되었습니다.
허쉬, 2026년 발렌타인데이 기념 캔디 라인 공개
허쉬(Hershey)가 2026년 발렌타인 시즌을 맞아 클래식 브랜드의 새로운 캔디 제품 5개를 출시했습니다. 회사는 또한 팬들이 가장 좋아하는 제품과 함께 상징적인 Hershey’s x Snoopy & Friends 선물용 제품도 다시 선보일 예정입니다.
새로운 허쉬 2026년 발렌타인 데이 캔디 포장되지 않은 미니 초콜릿 땅콩 버터 크림 리즈의 하트 – 포장되지 않은 오리지널 미니 하트 모양 킷캣, 리즈 밀크 우정 스왑 밀크 초콜릿 스낵 사이즈 베어 – “from/to” 라벨이 붙은 포장지로 개별 포장된 오리지널 곰 모양의 킷캣 졸리 랜처 백 어썸 레드 구미 베어 – 졸리 랜처 믹스 체리, 수박, 딸기, 석류, 과일 펀치Twizzlers 딸기 트위스트 스낵 사이즈 우정: “from/to” 라벨 포장지가 포함된 딸기 맛의 쫄깃한 트위스트Hershey Valentine’s Shapes 다양한 스낵 사이즈: Reese’s Milk Chocolate 땅콩 버터 스낵 사이즈 Hearts와 Kit Kat 밀크 초콜릿 스낵 사이즈 BearsHershey’s Kisses Milk Chocolate Snoopy & Friends ProductsHershey’s Kisses Milk Chocolate 스누피 & 프렌즈 선물 상자허쉬 키세스 밀크 초콜릿 스누피 & 프렌즈 솔리드 밀크 초콜릿허쉬 쿠키 앤 크림 스누피 & 프렌즈 밀크 초콜릿, 6팩
Hershey의 새로운 2026년 발렌타인 데이 캔디 라인과 Snoopy & Friends 컬렉션은 이제 전국 Target, Walmart 및 기타 주요 소매점에서 구매할 수 있습니다.
허쉬(Hershey)가 2026년 발렌타인데이를 맞아 새로운 캔디 라인을 선보입니다.
셔터스톡
계절 캔디를 넘어선 허쉬의 폭넓은 전략
Hershey는 2025 회계연도 3분기 동안 북미 제과 순매출이 전년 대비 5.6% 증가한 미국 최대 초콜릿 제조업체로 남아 있지만, 오늘날 가장 빠르게 성장하는 부문은 더 이상 사탕이 아닙니다.
회사의 짠 스낵 부문은 해당 분기 동안 순매출이 10% 증가하여 더 자주 소비되는 카테고리로의 전략적 전환을 강조했습니다. 휴일이나 특별한 행사와 관련이 있는 과자와 달리 스낵은 일상적인 수요로부터 이익을 얻습니다.
Mordor Intelligence에 따르면 전 세계 캔디 시장은 2025년 약 734억 달러 규모였으며, 2030년까지 연평균 4.6% 성장해 976억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
한편, 그랜드뷰리서치(Grand View Research)에 따르면 전 세계 짠 스낵 시장 규모는 2021년 약 2,505억 달러였으며, 2030년에는 3,868억 달러에 달해 연평균 4.9% 성장할 것으로 예상된다. 이 부문의 성장은 주로 더 건강한 스낵 옵션에 대한 소비자 수요에 의해 주도됩니다.
The Hershey Company의 추가 혁신:
허쉬(Hershey)가 새로운 크리스마스 캔디 라인을 선보입니다. 허쉬의 라이벌이 최초의 꿈의 캔디 조합을 만들어냈습니다. Hershey는 할로윈을 앞두고 최초로 새로운 계절 캔디를 출시합니다.
이러한 변화로 인해 Hershey는 장기적인 성장 동력으로 스낵에 크게 의존해 온 Mondelez 및 PepsiCo와 같은 거대 스낵 기업과 더욱 긴밀한 경쟁을 벌이게 되었습니다. Hershey의 장점은 초콜릿 브랜드의 가격을 유지하면서 확장의 균형을 맞출 수 있는 능력에 있습니다.
선호도가 끊임없이 변화함에 따라 회사는 수요와 경쟁에서 앞서 나가기 위해 추세 예측에 막대한 투자를 해왔습니다.
NACS 2025 쇼에서 The Hershey Company CCO Tiffany Menyhart는 “소비자 트렌드와 이해를 바탕으로 한 사려 깊은 포장과 제품 혁신을 통해 소매업체가 더 많은 선택권을 제공하고 매출을 늘릴 수 있도록 돕습니다”라고 말했습니다.
Tanner는 회사의 최근 수익 컨퍼런스 콜에서 이러한 정서를 반영하면서 역동적인 비즈니스 환경으로 인해 팀이 핵심 비즈니스를 잊지 않고 새로운 성장 전략을 개발하는 동시에 도전을 헤쳐나갈 수 있게 되었음을 강조했습니다.
태너는 수익 컨퍼런스 콜에서 “확실히 혁신은 매우 중요한 수단이지만 핵심 비즈니스와의 균형을 유지하려면 혁신을 일관되게 유지하는 것도 중요하다고 생각합니다”라고 말했습니다.
그러한 노력이 결실을 맺고 있는 것 같습니다. 허쉬의 초콜릿 소매 매출은 2024년 1% 감소 후 4% 성장으로 반등했으며, 캔디 침투율은 브랜드에 대한 지속적인 혁신과 투자 덕분에 65bp 증가했습니다.
업계 전문가들은 Hershey의 전망을 평가합니다.
Hershey는 또한 2024년 이후 초콜릿 시장에 영향을 미친 업계 전반의 과제에 직면해 있습니다. 최근 미국이 부과한 관세도 영향을 미쳤지만 이는 글로벌 공급망을 방해하는 여러 요인 중 하나일 뿐입니다.
전 세계 코코아의 약 70%를 생산하는 서아프리카는 예측할 수 없는 기후 패턴과 농작물 전염병의 영향을 받아 코코아 생산량이 크게 감소했습니다. 이는 코코아 가격을 상승시켜 업계 전반에 걸쳐 마진에 압박을 가하고 있습니다.
부족 문제를 해결하기 위해 최고 재무 책임자인 Steve Voskuil은 Hershey가 코코아 소싱을 다른 지역으로 확대하고 있다고 말했습니다. 그는 또한 회사의 내부 모델에 따르면 생산 추세가 정상화되고 구매자가 더 높은 가격에 적응함에 따라 이전 시즌에 비해 2025년 및 2026년 작물에 대한 글로벌 공급 과잉이 더 커질 것으로 예상한다고 언급했습니다.
Check Capital Management의 CEO인 크리스토퍼 발라드(Christopher Ballard)는 The Street에 보낸 이메일 성명에서 “허쉬의 현재 주당 순이익 수치는 기록적인 코코아 비용과 관세로 인해 크게 하락했으며 회사의 진정한 장기 수익력을 제대로 반영하지 못하고 있습니다”라고 말했습니다.
“최근 가격 인상이 순익에 완전히 도달하고 코코아 비용이 계속 완화됨에 따라 Hershey’s는 주당 10달러 이상을 벌고 거기에서 성장할 수 있습니다. 처음에는 이러한 회복을 2026년으로 예상했지만 인플레이션의 심각성과 지속성으로 인해 2027년에 더 가까울 수 있습니다. 핵심은 마진 회복 경로가 가시화된다는 것입니다.”
일부 분석가들은 여전히 조심스럽게 낙관하고 있습니다.
주식 분석가 Jim Cramer는 Insider Monkey에게 “Hershey는 지난 2년 반 동안 어려움을 겪었습니다.”라고 말했습니다. “이제 나는 그 중 많은 부분이 포장 식품 산업 전체를 강타한 GLP-1 체중 감량 약물 때문이라고 생각합니다. 하지만 말씀드리고 싶은 것은 최악의 상황이 이 약물 뒤에 있을 수 있다는 것입니다.”
골드만삭스 주식 분석가 레아 조던(Leah Jordan)은 9월 노트에서 “최근 가격 발표가 예상보다 나은 탄력성을 지원하는 강력한 소비자 배경으로 FY26에 대규모 수익 성장을 이끌 것으로 기대하며 허쉬의 역사적으로 강력한 가격 결정력이 상징적인 브랜드 포트폴리오와 연결되어 있음을 강조합니다”라고 썼습니다.
Hershey의 다양한 제품이 소비자와 투자자에게 의미하는 것
소비자를 위해 Hershey의 성장하는 발렌타인 데이 라인은 새롭고 저렴하며 향수를 불러일으키는 선물 옵션에 대한 수요를 충족합니다. 투자자들에게는 변화하는 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 브랜드 강점, 가격 결정력 및 증가하는 스낵 포트폴리오를 활용하여 단기적인 압력과 장기적인 성장의 균형을 맞추려는 회사의 노력을 강조합니다.
Hershey의 최근 수익 결과는 가장 상징적인 브랜드라도 향후 수년간 관련성과 수익성을 유지하려면 변화하는 소비자 습관에 적응해야 함을 보여줍니다.
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