블랙 프라이데이 세일, 칠면조 사면, 메이시스 퍼레이드 등 가장 바쁜 명절 중 하나인 추수감사절이 다가왔습니다.
그리고 미국 소매업체들은 컨퍼런스 보드(The Conference Board)의 최근 소비자 신뢰도 조사에서 나타난 지출 감소 추세에도 불구하고 이번 휴가철에 기록적인 매출을 달성할 것으로 기대하고 있습니다.
소비자들은 조심스럽기는 하지만 시장은 활기가 넘치고 소매 재고는 계속해서 상승해 사람들이 명절 선물을 사거나 새해를 맞아 비축할 것으로 예상되기 때문에 연말연시를 앞두고 가능성을 보여주고 있습니다.
라부부(Labubu) 제조사 팝마트(Pop Mart)의 주가는 올해 현재까지 128% 상승했다.
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소비자 신뢰지수 하락, 크리스마스 지출은 예외일 수도
컨퍼런스 보드(The Conference Board)의 최신 발표에 따르면 11월 미국 소비자 신뢰 지수(CCI)는 88.7로 하락해 10월의 95.5보다 훨씬 낮았습니다. 이는 봄 이후 최저치를 기록했습니다.
하락의 주요 원인은 소비자들이 가격 상승, 경제성에 어려움을 겪고 있거나 장기 정부 폐쇄로 인해 여전히 휘청거리고 있으며, 이로 인해 급여 부족으로 저축이 감소하는 형태로 관세의 영향을 느끼고 있기 때문입니다.
그러나 불황과 우울함에도 불구하고 블랙 프라이데이와 연휴 기간은 여전히 성과를 낼 수 있습니다. 전국소매연맹(NRF)의 최신 보고서에 따르면 추수감사절부터 사이버 먼데이 사이에 쇼핑을 하는 소비자는 사상 최대인 1억 8,690만 명에 이를 것으로 예상됩니다.
블랙 프라이데이는 여전히 가장 인기 있는 쇼핑일로, 쇼핑객의 70%(1억 3,040만 명)가 구매할 것으로 예상됩니다. 두 번째로 인기 있는 날은 사이버먼데이로, 추수감사절 다음 월요일에 40%(7390만명)의 사람들이 쇼핑을 할 것으로 예상됐다. 토요일에 쇼핑하는 36%(6,700만 명) 중 80%는 쇼핑을 지역 비즈니스를 지원하는 방법으로 여깁니다(예: 중소기업의 경우 토요일).
그러나 NRF는 또한 11월과 12월에 처음으로 휴가 지출이 1조 달러를 넘어설 것이며 “2024년에는 매출이 3.7%에서 4.2% 사이로 성장할 것으로 예상됩니다”라고 예상했습니다.
그리고 휴일 쇼핑에 관해서는 장애물에도 불구하고 사람들은 예산을 설정하고 무엇을 사고 싶은지 명확하게 정합니다.
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NRF에 따르면 올해 최고의 선물 카테고리는 다음과 같습니다.
의류 및 액세서리 (50%) 상품권 (43%) 장난감 (32%)
그러나 Reuters에 따르면 사람들이 선물 아이디어에 대한 영감을 얻는 방식이 진화하고 있습니다. 미국 내 예상 온라인 매출 2,530억 달러는 웹사이트 방문과 온라인 검색에 의해 주도될 것이며 AI가 중요한 역할을 할 것입니다.
또한 소비자들은 명절 선물에 대한 조언을 구하기 위해 챗봇을 점점 더 많이 사용하고 있습니다.
메이시스 추수감사절 퍼레이드, 글로벌 트렌드 활용
정부 폐쇄 장기화로 인해 중요한 계획이 차질을 빚고 많은 사람들이 휴가 계획을 취소했지만 관광 및 행사에 대한 지출도 여전히 강세를 보이고 있습니다.
메이시스 추수감사절 퍼레이드를 생각해 보세요. 매년 뉴욕에서 350만 명이 넘는 사람들과 집에서 5천만 명 이상의 시청자가 퍼레이드를 관람하여 주요 관광 명소이자 광고 플랫폼으로 자리잡고 있습니다.
올해 메이시스는 K-팝과 대중이 선호하는 라부부(Labubu)를 통해 글로벌 청소년 문화에 크게 부응하는 퍼레이드 프로그램을 통해 글로벌 트렌드를 활용할 계획이다.
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올해 추수감사절 퍼레이드에는 넷플릭스 ‘K팝 데몬헌터스’ 출신 걸그룹 헌트릭스의 보컬 이재(EJAE), 오드리 누나, 레이 아미(Rei Ami)가 출연한다.
2029년 공식 개봉 예정인 속편이 포함된 이 영화는 8월 기준 조회수 2억 3,600만 회 이상을 기록하며 현재까지 넷플릭스의 가장 많이 본 오리지널 영화였습니다.
올해 5개의 에미상 후보에 오른 Netflix는 AMC와 협력하여 특별 할로윈 노래 함께 보기도 진행했습니다.
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전 세계 팬들의 참여와 광범위한 상품 수요를 이끌어낸 이 영화는 메이시스 퍼레이드에 대한 관심을 더욱 촉발시켰습니다. 또한, 팝마트의 감각적인 디자이너 장난감 라부부(Labubu)가 담긴 플로트도 선보일 예정이다.
예, 당신이 찾기 힘들었거나 그의 추악한 외모로 인해 당신이 그 인기를 잘 이해하지 못했던 바로 그 라부부입니다.
그러나 로이터 통신에 따르면 PopMart는 봉제 인형 및 관련 프랜차이즈에서 이미 40억 달러 이상의 매출을 올릴 것으로 예상됩니다. 누구도 인형의 이상한 매력으로부터 안전하지 않습니다. 월마트도 추수감사절 기간 동안 매장에서 판매합니다.
이러한 글로벌 히트작을 퍼레이드에 포함시키고 소매업체가 선물 옵션 형태로 제공함으로써 추수감사절은 전통적인 소비주의와 팬 중심의 참여를 결합한 새로운 하이브리드 휴가 모델로 변모했습니다.
이는 계속해서 인플레이션에 맞서 싸우고 문화적 현상과 전통이 경제적 불확실성을 상쇄하기를 희망하는 브랜드 및 지적재산권(IP) 라이센스 제공자에게 더 큰 자본화가 필요함을 의미합니다.
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