브라질 2014에는 합병증 없이 “소멸 스프레이”가 있었습니다. 카타르 2022에서는 많이 논의된 비디오 부심이 등장했습니다. 미국, 캐나다, 멕시코에서 개최되는 2026년 월드컵은 이미 세계 축구에 대한 차세대 기여를 확인했으며, 미국 스포츠 관전의 중심임을 입증하고 있습니다.
지난 12월, 월드컵 조직을 주관하는 FIFA는 이번 여름 토너먼트에서 선수들의 여름 무더위로 인한 부담을 완화하기 위한 노력으로 매 경기마다 2번의 3분 수분 휴식 시간을 가질 것이라고 발표했습니다.
하지만 시청자들은 리오넬 메시가 게토레이를 마시는 모습을 3분 동안 볼 필요가 없을 수도 있습니다. 대신 미국 스포츠 방송의 전통에 따라 광고를 빠르게 잘라내어 게임당 두 번 시청할 수 있었습니다.
FIFA는 수분 공급 휴식 시간 동안 방송사가 광고를 방송하는 것을 허용할 것이라고 The Athletic이 지난주 보도했습니다. FIFA 대변인은 Fortune의 변경 사항을 확인했습니다.
더 빈번한 광고 시간이 미국에 거주하는 많은 시청자들을 놀라게 할 것 같지는 않지만, 이는 다른 곳에서 축구에 광고가 전통적으로 등장했던 방식과는 크게 다릅니다. 축구 경기는 전후반 45분씩 진행됩니다. 하프타임 휴식은 오랫동안 광고주들에게 공정한 게임으로 여겨져 왔지만, 올해 월드컵의 변화는 날씨에 관계없이 FIFA 수분 휴식 시간이 22분으로 예정되어 있어 사실상 경기를 쿼터로 나누게 될 것입니다.
미국 스포츠는 광고주를 위한 인벤토리 역할도 하는 경기 중단을 중심으로 오랫동안 구축되어 왔습니다. 2010년에 월스트리트저널(Wall Street Journal)은 평균 NFL 게임에 약 20개의 광고 시간과 100개 이상의 개별 광고가 포함되어 있으며 약 1시간의 화면 시간(방송의 약 3분의 1)이 광고에 할당되어 있음을 악명 높게 계산했습니다. 최근 FiveThirtyEight 분석에 따르면 평균 컨퍼런스 챔피언십 게임에는 총 43분 간격으로 18번의 광고 시간이 있는 것으로 나타났습니다. 반면 실제 게임 동작 시간은 14분 남짓입니다.
프로 농구부터 하키까지 미국의 다른 주요 스포츠도 비슷한 구조를 채택했습니다. 연구 회사인 Global Sports Insights의 2025년 보고서에 따르면 미국에서 전체 TV 광고 지출에서 스포츠가 차지하는 비중은 2019년 21%에서 2021년 26%로 증가했으며, 2022년까지 모든 선형 TV 광고 수익의 약 31%(약 247억 달러)가 라이브 스포츠 프로그램에 의존했다고 합니다. 시장.
한편, 유럽 축구 리그는 경기가 거의 연속적인 플레이를 중심으로 진행되고 전통적으로 휴식 시간이나 타임아웃을 포함하지 않기 때문에 미국의 선례를 대체로 따르지 않았습니다. 영국 프리미어 리그(UK Premier League)와 같은 일부에서는 도박 회사를 소개하는 광고를 포함하여 특정 유형의 광고도 단속했습니다.
또 다른 이유는 많은 유럽 리그에서 방송 수익의 상당 부분이 시청자의 유료 TV 구독에서 발생하므로 광범위한 광고에 대한 인센티브가 일부 무효화된다는 것입니다. 프리미어 리그, 대륙별 UEFA 챔피언스 리그, 이탈리아, 스페인, 독일의 주요 대회를 포함하여 가장 많이 시청하는 경기에 대한 시청 권한은 주로 구독 기반입니다. 필요한 모든 플랫폼에 액세스하는 데 드는 비용은 2020년에서 2025년 사이에 거의 60% 증가했다고 The Guardian이 작년에 보도했지만 유럽 축구 시청률은 여전히 사상 최고치를 유지하고 있습니다.
하지만 시청자들은 이번 여름 광고 시간에 익숙해져야 할 수도 있습니다. FIFA는 여러 국가의 민영 방송사에 월드컵 시청권을 판매했으며 이제 광고를 방송할 수 있게 되었습니다. 방송사는 수분 공급 휴식의 시작과 끝에서 광고를 분리하는 완충 시간을 허용해야 하며 심지어 광고를 전혀 자르지 않기로 선택할 수도 있지만 그렇게 하는 인센티브는 엄청납니다.
FIFA 회장 잔니 인판티노(Gianni Infantino)는 월드컵이 전 세계적으로 60억 명의 시청자를 유치할 수 있을 것으로 추정했으며, 이는 토너먼트의 104개 경기 각각의 6분 블록이 광고주에게 매우 귀중한 공간이 될 것이라고 추정했습니다. 2022년 월드컵 결승전 당시 미국 광고주들은 30초 광고에 100만 달러를 지불한 것으로 알려졌다.
