많은 사람들이 YouTube 뷰티 튜토리얼이 화면을 장악하고 최신 제품을 확인하기 위해 세포라를 방문하거나 유명인과의 협업이 주간 의식이 되었던 2010년대 메이크업 산업의 성장을 기억할 것입니다.
일부 소비자의 경우 최신 팔레트와 바이럴 립 키트를 유지하는 것은 신용 카드 한두 장을 최대한 활용하는 것을 의미하기도 했습니다.
그 시대는 Kylie Cosmetics, ColourPop, Morphe, Anastasia Beverly Hills 및 Pat McGrath Labs와 같은 새롭고 혁신적인 뷰티 브랜드의 등장으로 이어졌습니다. 당시에는 스모키한 눈매를 마스터하거나 완벽한 누드 립스틱을 찾는 것이 소비자의 최우선 순위였지만, 이후 업계는 급격한 변화를 겪었습니다.
예상치 못한 코로나19 대유행이 그 추진력을 깨뜨렸습니다. 사회적 거리두기 및 원격 근무가 새로운 표준이 되면서 메이크업 수요가 줄어들면서 소매업체와 뷰티 브랜드는 부채 구조를 조정하고 매장을 폐쇄하며 경우에 따라 파산 신청을 하게 되었습니다.
일부 브랜드는 뷰티 산업이 회복되기 시작하면서 모든 역경을 이겨내고 회복력을 갖춘 것처럼 보였지만, 최근 사건을 보면 업계에서 가장 유명한 이름들조차 팬데믹의 영향이 여전히 남아 있음을 알 수 있습니다.
Pat McGrath Labs에서 구매자를 찾고 있습니다.
금융 서비스 회사인 Hilco Global은 보도 자료를 통해 Pat McGrath Labs가 자산을 경매에 부쳤다고 밝혔습니다.
입찰은 1월 26일까지 접수되며 경매는 Zoom을 통해 진행됩니다. 자격을 갖춘 입찰자는 1월 27일 공개 경매에 직접 참석할 수도 있습니다.
브랜드 자산은 ‘있는 그대로’, ‘어디에’ 판매됩니다. Hilco Global은 Pat McGrath Labs의 재정적 성과와 운영을 독립적으로 검증하지 않았으며 잠재적 구매자는 자체 실사를 수행하도록 권장됩니다.
Hilco의 글로벌 최고 상업 책임자(CCO)인 Richelle Kalnit는 보도 자료에서 “브랜드를 계속 구축하려면 핵심을 극대화하고 제품 혁신과 직관을 통해 트렌드를 선도하고 설정하는 것이 필요합니다”라고 말했습니다.
“강력한 기본 원칙은 반복적인 수익 창출과 목표 혁신을 위한 안정적인 기반을 제공할 뿐만 아니라 향후 확장을 위한 견고한 기반도 제공합니다.”
Pat McGrath Labs는 뷰티 판매 부진에 직면해 구매자를 찾고 있습니다.
셔터스톡
Pat McGrath 연구소의 역사
영국 메이크업 아티스트 Dame Pat McGrath가 2015년에 설립한 Pat McGrath Labs는 고성능 포뮬러, 풍부한 색소의 아이섀도우, 아이코닉한 립 제품, 시선을 사로잡는 럭셔리한 컬렉션으로 유명합니다.
Hilco Global의 설명에 따르면 이 브랜드는 기술과 창의성을 결합하여 트렌드를 따르기보다는 종종 트렌드를 설정하는 제품을 출시합니다.
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이 브랜드는 빠르게 인기를 얻었으며 2018년에는 Eurazeo Brands로부터 6천만 달러의 투자를 확보하여 미국 내 유통을 확대하고 증가하는 글로벌 수요를 충족할 수 있었습니다. 보도 자료에 따르면 이번 자금 조달로 Pat McGrath Labs의 총 외부 투자 금액은 8,800만 달러에 이르렀습니다.
4년 후, Eurazeo Brands는 Pat McGrath Labs를 떠나 지분을 매각했다고 Mergr가 보고했습니다. 회사는 정확한 이유를 밝히지 않았지만, 비즈니스 오브 패션(Business of Fashion)에 따르면, 보고서에 따르면 이 브랜드는 대유행 이후 몇 년 동안 판매 둔화에 직면했다고 합니다.
Pat McGrath Laboratories 금융
민간 기업인 Pat McGrath Labs는 자세한 재무제표를 공개하지 않습니다. 그러나 ECDB는 이 브랜드가 2024년에 전년도와 변함없이 2,300만 달러의 매출을 창출했으며 성장은 안정적으로 유지될 것으로 예상합니다.
하지만 브랜드의 온라인 실적은 어느 정도 안정된 모습을 보였다. 2025년 12월 월간 온라인 매출은 200만 달러에 이르렀으며, 이는 11월보다 5~10% 증가한 수치입니다. 미국은 매출의 약 60%를 차지해 국내 시장에 대한 지속적인 의존도를 입증했습니다.
뷰티산업의 변화하는 비즈니스
McKinsey & Company의 2025년 뷰티 현황 보고서에 따르면 전 세계 뷰티 산업의 가치는 약 4,500억 달러에 달하며 2030년까지 연간 5% 성장할 것으로 예상됩니다.
Circana에 따르면 미국의 고급 뷰티 시장은 2025년 상반기에 2% 증가한 160억 달러에 이르렀고, 대량 판매점 매출은 4% 증가한 346억 달러에 달했습니다.
이러한 성장에도 불구하고 소비자 선호도는 계속 진화하고 있으며, 이로 인해 브랜드가 경쟁업체에 압도당하지 않기 위해 트렌드를 앞서가는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.
맥킨지 앤 컴퍼니(McKinsey & Company)의 업계 분석가들은 “인플레이션이 높아지고 정보에 대한 접근성이 높아지면서 미용 지출이 급증하면서 쇼핑객들이 제품의 효과에 더 많은 관심을 기울이게 됐다”고 말했습니다. “소비자들은 임의 소비재 카테고리뿐만 아니라 뷰티 하위 카테고리에도 선택적으로 돈을 펑펑 쓰고 있습니다.”
맥킨지 앤 컴퍼니(McKinsey & Company)의 2020년 코로나19 뷰티 보고서에 따르면 뷰티 시장은 지속적으로 회복세를 보였지만 2020년 1분기 메이크업 매출은 부진해 광범위한 매장 폐쇄가 이어졌다. 이번 불황은 업계를 영구적으로 변화시킨 몇 가지 전염병 관련 변화로 인해 발생했습니다.
코로나19로 인한 뷰티 산업의 변화 전자상거래의 부상: 온라인 쇼핑 플랫폼이 판매의 주요 원동력이 되어 기존 소매업에 대한 의존도를 줄였습니다. 혁신 가속화: 소비자 수요와 선호도가 빠르게 변화함에 따라 브랜드는 충분한 재고를 유지하면서 제품 개발을 가속화해야 합니다. 공급업체 및 자본에 대한 압박: 많은 기업은 새로운 자금 조달원을 찾아야 했고, 이로 인해 브랜드, 소매업체 및 공급업체의 대차대조표에 상당한 압박이 가해졌습니다.
McKinsey & Company의 업계 분석가는 “팬데믹 이전에도 브랜드는 제품 혁신 파이프라인을 점검해야 한다는 압력을 받았습니다.”라고 말했습니다. “이제 속도에 대한 요구가 더욱 커졌습니다.”
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