겨울 방학이 몇 주 앞으로 다가온 지금, 어린 시절의 추억을 떠올리지 않는 것은 어렵습니다. 크리스마스 이브에 잠드는 것이 불가능해 보였고, 다음날 아침 산타가 두고 온 것을 보기 위해 아래층으로 달려가야 한다는 기대감에 사로잡혔습니다.
선물은 항상 하이라이트였지만, 크리스마스 스타킹을 사는 것은 소중한 전통이었고 거의 항상 사탕이 포함되었습니다.
1894년 이래로 초콜릿 및 캔디 업계에서 잘 알려진 Hershey Company는 오랫동안 겨울 휴가철에 번창하여 올해 중 가장 수익성이 높은 시기를 만들어 왔습니다.
Hershey의 크리스마스 캔디 판매가 시장을 장악하는 것은 거의 불가피해 보입니다. 그러나 2025년, 예상치 못한 사건이 회사를 당황하게 만들었다.
2025년 10월 실적 발표에서 Hershey CEO Kirk Tanner는 할로윈 캔디 판매가 평소보다 느리게 시작되었다고 밝혔습니다. 그는 올해 할로윈이 금요일이라는 사실이 시즌의 최종 판매 추진을 지연시켰을 수도 있다고 제안했습니다.
이에 대해 Hershey는 연휴 기간 이후에도 제품 구성, 가격, 포장을 개선하기 위해 소비자 통찰력에 더 많은 투자를 할 계획이라고 밝혔습니다.
또한 회사는 디지털 마케팅 노력을 강화하고 인기 있는 Reese의 Oreo 파트너십과 같은 창의적인 제품 협업을 계속 지원할 계획입니다.
이러한 약간의 좌절로 인해 Hershey는 휴가 제품을 한 단계 더 발전시켜 이전보다 더 많은 캔디 혁신을 출시하게 되었습니다.
허쉬의 2025 크리스마스 캔디 라인
올해 Hershey(HSY)는 Hershey’s Kisses, Kit Kat, Reese’s를 포함한 상징적인 브랜드 전반에 걸쳐 완전히 새로운 크리스마스 캔디 라인을 출시하는 동시에 팬들이 좋아하는 계절별 캔디를 다시 선보였습니다.
Hershey의 새로운 명절 간식Hershey’s Kisses 스니커두들 쿠키 캔디: 스니커두들 맛의 허쉬 키세스, 화이트 크림과 바삭한 쿠키 조각, 축제 호일로 포장Kat 페퍼민트 스틱: 페퍼민트 맛 크림 코팅 킷캣, 바삭바삭한 레드 캔디 조각 리즈의 미니 트리: 한 입 크기의 리즈의 허쉬 그린치 미니 나무 모양의 밀크 초콜릿 바: Grinch 영화 프랜차이즈에서 영감을 받은 세 가지 새로운 포장지인 Grinch, Max the Dog 및 Hershey’s Kisses를 반환하는 Cindy-Lou를 포함하는 ClassicHershey의 밀크 초콜릿 Holiday: 빨간색, 녹색 및 은색 호일로 포장된 Classic Hershey’s Kisses. 허쉬 키세스 캔디 케인(Hershey’s Kisses Candy Cane): 페퍼민트 지팡이, 화이트 초콜렛, 크런치한 레드 캔디 조각으로 맛을 낸 허쉬 키세스 허쉬 키세스 위드 아몬드(Hershey’s Kisses with Almond): 아몬드 조각으로 가득 채운 허쉬 키세스(Hershey’s Kisses with Almond) 허쉬 키세스 핫 코코아(Hershey’s Kisses Hot Cocoa): 핫 초콜릿과 마시멜로 크림 센터로 맛을 낸 허쉬 키세스(Kit Kat Santas): 2024년에 출시되는 산타 모양의 킷캣 리즈 트리: 나무 모양의 리즈
허쉬 컴퍼니(The Hershey Company)가 2025년 연말을 맞아 새로운 캔디 혁신을 선보입니다.
셔터스톡
허시는 초콜릿 그 이상으로 성장합니다
허쉬(Hershey)는 2025회계연도 3분기 북미 제과 순매출이 전년 동기 대비 5.6% 증가한 미국 최대 초콜릿 제조업체로 남아 있다.
흥미롭게도 회사에서 가장 빠르게 성장하는 부문은 현재 SkinnyPop, Dot’s Pretzels 및 Pirate’s Booty를 포함한 짭짤한 스낵으로, 해당 분기 동안 순매출이 10% 증가했습니다.
스낵은 과자보다 더 자주 소비되므로 허쉬의 장기적인 성장을 위한 강력한 원동력이 됩니다.
The Hershey Company의 추가 혁신:
허쉬의 라이벌, 최초의 드림 캔디 조합 제작허시, 할로윈 전에 최초의 새로운 계절 캔디 조합 제작허쉬, 코스트코와 제휴하여 드림 캔디 조합 제작
Mordor Intelligence에 따르면 전 세계 캔디 시장 규모는 2025년 약 734억 달러로 평가되었으며, 2030년까지 연평균 4.6% 성장하여 976억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
한편, 그랜드뷰리서치(Grand View Research)에 따르면 전 세계 짠 스낵 시장 규모는 2021년 약 2,505억 달러에서 2030년까지 3,868억 달러에 달해 2030년까지 연평균 4.9% 성장할 것으로 예상된다.
이 부문의 성장은 주로 더 건강한 스낵 옵션을 찾는 소비자에 의해 주도됩니다.
매출 증대를 위한 허쉬의 혁신 전략
Hershey의 진화는 소비자 행동의 광범위한 변화를 반영합니다. 선호도의 변화는 종종 예측하기 어렵기 때문에 회사는 수요와 경쟁에서 앞서 나가기 위해 추세 예측에 많은 투자를 합니다.
NACS 2025 쇼에서 The Hershey Company CCO Tiffany Menyhart는 “소비자 트렌드와 이해를 바탕으로 한 사려 깊은 포장과 제품 혁신을 통해 소매업체가 더 많은 선택권을 제공하고 매출을 늘릴 수 있도록 돕습니다”라고 말했습니다.
Tanner는 회사의 3분기 수익 보고에서 역동적인 비즈니스 환경으로 인해 팀이 도전을 통해 부지런히 일하고 지속적인 성장을 촉진하기 위한 새로운 전략을 개발하도록 이끌었다고 말했습니다.
태너는 수익 컨퍼런스 콜에서 “확실히 혁신은 매우 중요한 수단이지만 핵심 비즈니스와의 균형을 유지하려면 혁신을 일관되게 유지하는 것도 중요하다고 생각합니다”라고 말했습니다.
이러한 노력은 결실을 맺고 있습니다. 허쉬의 초콜릿 소매 매출은 2024년 1% 감소 후 4% 성장으로 반등했으며, 캔디 보급률은 혁신과 브랜드 구축 덕분에 65bp 증가했습니다.
Hershey에 대한 분석가의 관점
시장 전문가들은 Hershey의 전망에 대해 조심스럽게 낙관하고 있습니다.
주식 분석가 Jim Cramer는 “Hershey는 지난 2년 반 동안 어려움을 겪었습니다.”라고 말했습니다. “이제 나는 그 중 많은 부분이 포장 식품 산업 전체를 강타한 GLP-1 체중 감량 약물 때문이라고 생각합니다. 하지만 말씀드리고 싶은 것은 최악의 상황이 이 약물 뒤에 있을 수 있다는 것입니다.”
한편, 골드만삭스 주식 분석가 레아 조던(Leah Jordan)은 지난 9월 메모에서 다음과 같이 썼습니다. “우리는 최근 가격 발표가 예상보다 나은 탄력성을 지원하는 강력한 소비자 배경과 함께 FY26에 엄청난 수익 성장을 이끌 것으로 기대하며, 상징적인 브랜드 포트폴리오와 연계된 허쉬의 역사적으로 강력한 가격 결정력을 강조합니다.”
Hershey의 최근 수익 결과는 사랑받는 브랜드라도 관련성을 유지하고 비즈니스 침체를 방지하기 위해 변화하는 소비자 습관에 적응해야 함을 보여줍니다.
관련 항목: 빠르게 성장하는 컬트 체인이 확장을 줄입니다.
