최근 몇 년 동안 청량음료 진열대에 공급량이 늘어났습니다.
코카콜라와 펩시가 Dr Pepper, 7UP, 그리고 Clearly Canadian과 Snapple처럼 잠시 사람들의 관심을 끌었던 스타트업을 위한 작은 공간으로 소매점과 편의점을 장악했던 때가 그리 오래지 않은 것 같습니다.
이제 내가 살고 있는 지역의 Wawa나 7-Eleven을 방문할 때 선택할 수 있는 옵션이 엄청나게 많습니다. 현재 해당 매장에서는 코카콜라, 펩시, 닥터 페퍼 제품과 함께 몬스터, 레드불, 셀시우스 및 기타 5개 이상의 에너지 드링크 브랜드를 판매하고 있습니다.
맛을 낸 물, 게토레이와 그 모조품, 최소 6개 브랜드의 아이스 커피, 약간의 탄산수도 있습니다. 상황을 더욱 혼란스럽게 만들기 위해 이러한 브랜드 중 다수는 계절별 맛과 기간 한정 맛도 제공합니다.
또 다른 기간 한정 맛인 Mandarin Orange 7UP이 곧 매장에 출시될 예정이지만, 구매하려면 Kroger에 가야 합니다.
Kroger, 독점적인 7UP 맛 획득
7UP은 스스로를 “Uncola”라고 홍보하곤 했습니다. 사실, 그는 한때 콜라 같은 스핀오프인 7UP Gold를 출시했지만 비참하게 실패했습니다(심지어 내 책 “역사상 최악의 아이디어”에서도 한 장을 얻었습니다).
1989년 샌프란시스코 7UP Bottling 사장이었던 Roger Easley는 “사람들은 7Up 제품이 무엇이어야 하는지에 대해 명확하고, 산뜻하며, 깨끗하고, 카페인이 없어야 한다는 명확한 비전을 가지고 있습니다. 7Up Gold는 더 어둡고 카페인이 있기 때문에 7Up 이미지에 맞지 않습니다.”라고 Retroist가 보도했습니다.
그럼에도 불구하고 현재 7UP을 소유하고 있는 Keurig Dr Pepper는 다시 시도하여 7UP 브랜드의 성공적인 확장을 달성했습니다. 그들의 최신 제품은 곧 Kroger 매장에 등장하기 시작할 것입니다.
Snackolator의 인기 인스타그램 페이지에는 “Mandarin Orange 7UP이 곧 출시됩니다. 여름에 빨리 구입하고 싶습니다.”라고 게시되었습니다.
제품이 겨울에 가까워지면서 출시될 예정임에도 불구하고 캔에는 “끝없는 여름”이라는 텍스트가 포함되어 있습니다. “작년 Kroger의 Endless Summer 출시에 이어 @7UP은 일반 및 무설탕의 새로운 MANDARIN ORANGE 맛을 출시합니다. 출시일을 확정하지는 않았지만 작년 딸기 수박 맛은 4월에 출시되었으므로 약 6주 후에 볼 수 있을 것으로 예상합니다.”라고 Snackolator는 덧붙였습니다.
Keurig Dr Pepper는 아직 국내 출시를 발표하지 않았으며 출시 시 Mandarin Orange 7UP을 Kroger 독점 제품으로 자리매김했습니다. 지난해 수박딸기 7UP는 크로거에서만 판매됐고 국내에는 한 번도 출시되지 않았다.
소다 코너에는 최근 몇 년 동안 많은 옵션이 추가되었습니다.
셔터스톡
크로거(Kroger)에는 청량음료가 독점 판매됩니다.
Kroger의 규모, 데이터 기반 마케팅 및 기간 한정 출시 지원 의지는 Kroger를 시그니처 음료의 이상적인 시험장으로 만듭니다.
Progressive Grocer에 따르면 독점 LTO는 브랜드와 소매업체 모두에게 이익이 됩니다.
“알려진 이점 중 브랜드는 주요 소매 파트너와의 관계를 심화시켜 잠재적으로 더 나은 진열 공간과 판촉 지원으로 이어질 수 있습니다. 제조업체는 또한 독점 출시를 활용하여 더 광범위한 출시 전에 신제품 공식, 맛 또는 포장을 테스트할 수 있습니다.”라고 웹사이트는 공유했습니다.
Kroger는 자체 탄산음료 라인을 보유하고 있으며 때때로 Coca-Cola 및 Keurig Dr Pepper와 같은 대형 브랜드와 독점 LTO를 위해 협력해 왔습니다.
Big K Soda(Kroger 개인 상표): 다양한 맛을 지닌 Kroger의 자체 탄산음료 라인(예: Big K 콜라, 다이어트 콜라, Dr. K(Dr Pepper 스타일), 레몬 라임, 오렌지, 포도, 루트 맥주, 복숭아, 자몽 감귤류 등). Big K 탄산음료는 Fred Meyer, Ralphs, King Soopers 등과 같은 Kroger 및 Kroger 소유 매장에서만 독점 판매된다고 Kroger는 웹사이트에서 공유했습니다. 7UP 트로피컬 – 클래식 7UP에 망고와 복숭아 맛을 결합한 한정판 트로피컬 트위스트입니다. 스프라이트 바닐라 프로스트(Sprite Vanilla Frost): 클래식 스프라이트에 계절 바닐라 변형을 가한 것으로 서던 리빙(Southern Living)에 따르면 2026년 초까지 크로거 매장에서만 독점 판매됐다. 7UP 수박 & 딸기(7UP Watermelon & Strawberry): 크로거 매장에서만 독점 출시된 계절 과일 맛 7UP(종종 일반 및 무설탕 옵션으로 구입 가능)이라고 퍼레이드는 보도했다.
Soom(타히니 브랜드)의 설립자인 Amy Zitelman은 Modern Retailer에 “소매업체는 차별화를 찾고 있습니다. 특히 공급망 제약이 여전히 진열 공간에 영향을 미치기 때문입니다.”라고 Modern Retailer에 말했습니다. 또한 유통 조건을 논의할 때 구매자와의 대화에서 임시 독점 조건이 점점 더 많이 언급되고 있다고 덧붙였습니다.
“제품을 단독으로 판매하는 것은 젊은 브랜드를 가지고 위험을 감수하는 소매업체에게는 보안이기도 합니다.”
관련 항목: 22년 역사의 패스트푸드 버거 체인이 파산한 지점을 폐쇄했습니다.
