Coinbase의 60초 광고 “Your Way Out”은 모든 사람이 여행하고, 일하고, 지출하는 순환을 반복하는 저해상도 비디오 게임 세계로 시청자를 안내합니다. 주인공은 플레이할 수 없는 캐릭터인 NPC이며, 자신이 구축하지도 않았고 제어할 수도 없는 시스템에 갇혀 있지만, 사전 프로그래밍된 낙하 상태에 맞서 싸우고 풀려날 때까지 계속됩니다. Sammy Davis Jr가 “I’ve Gotta Be Me”로 설정한 에이전시를 얻으면서 환경은 픽셀화된 게임 세계에서 현실의 완전한 색상으로 변합니다. 광고는 마지막에 “Your way out of their system”이라는 단 하나의 태그 라인과 함께 Coinbase에 대해 공개됩니다.
이 광고는 문화 속에서 포착한 것, 즉 “영구 하층계급”으로 알려진 것에서 벗어나려는 끊임없는 절박함을 포착한다는 점에서 특별합니다. 한때 실리콘 밸리의 어두운 유머의 틈새였던 이 문구는 진정한 문화적 고정이 되었습니다. AI 기업의 리더들이 자신들의 기술이 향후 10년 안에 대부분의 일자리를 대체할 것이라고 자랑하면서 사람들은 이들이 칼 마르크스가 한때 룸펜프롤레타리아트라고 불렀던 범주, 즉 산업 노동계급 자체의 가장 낮은 계층으로 분류될 것이라고 걱정합니다.
2026년이라는 점을 제외하면, 그것을 묘사하는 단어는 영구적인 하층계급, 상향 이동이 없는 세상입니다. 온라인에서 이 용어는 FOMO를 자극하고 판매에 매우 효과적인 게시물인 AI 역풍에 주의를 기울이지 않는 사람들을 지칭합니다. 물론 이것이 바로 Coinbase가 하는 일입니다.
코인베이스의 CMO인 캐서린 퍼돈(Catherine Ferdon)은 포춘에 보낸 성명에서 “오늘날 코인베이스의 성숙도 덕분에 우리는 구식 시스템에 대한 진정한 대안을 제공할 수 있다고 믿는 더 광범위한 제품 세트를 보유하게 됐다”고 말했다.
이 작품을 제작한 광고 대행사의 설립자인 토비-트레이어 에반스(Toby-Treyer Evans)는 광고 무역 사이트 뮤즈 바이 클리오(Muse by Clio)에 “그것은 모두 CGI 없이 실제 배우들과 함께 촬영됐다”고 썼다. 게임 세계의 모양과 느낌은 인쇄된 패브릭 디테일이 있는 의상과 비디오 게임과 구별할 수 없게 보이도록 만들어진 픽셀화된 무대 디자인을 사용하여 카메라 내에서 만들어졌습니다. Treyer-Evans는 엑스트라들이 게임 캐릭터처럼 걷도록 훈련받았다고 썼습니다. 이는 Coinbase의 첫 번째가 아닌 진정한 영화적 위업입니다. 이 회사는 기억에 남는 슈퍼볼 광고를 포함하여 대규모 이벤트에 대한 눈길을 끄는 바이럴 광고로 명성을 얻었습니다.
광고의 중심 은유인 NPC는 인터넷의 바로 그 구석에 있는 문화적 인공물입니다. ‘플레이할 수 없는 캐릭터’는 게임 용어로 시작하여 2018년에 아무 생각 없이 요점을 앵무새처럼 말하는 사람들을 묘사하는 정치적 밈이 되었습니다. 이제는 자동 조종 장치에 있는 것처럼 보이는 사람에 대한 Z세대의 기본 모욕입니다. 즉, 행동을 취하고, 주체가 부족하고, 다른 사람의 규칙을 따르는 것입니다. 젊은이들이 항상 현상 유지에 대해 가지고 있는 전형적인 불만처럼 들립니다. “당신이 시스템이에요!”
그러나 이것은 다릅니다. 이러한 두려움은 대부분의 미국인이 공유하고 있으며 모두가 두려워하는 기술을 개발하는 동일한 사람들에 의해 검증되었습니다. AI와 그 잠재적 영향을 둘러싼 소음이 너무 커져서 17세 철학자가 결론을 내리지 못할 정도입니다. 많은 사람들이 재정 생활에 대한 통제력을 상실할 위기에 처해 있으며 이를 깨닫지도 못하고 있습니다.
당연히 Coinbase의 대답은 암호화폐를 거래하는 것입니다. 암호화폐가 적시에 투자할 만큼 용감하고 운이 좋은 사람들에게 실질적인 부를 창출했다는 것이 사실이기 때문에 이 주장은 설득력이 있습니다. 헨리 앤 파트너스(Henley & Partners)에 따르면 전 세계 암호화폐 백만장자 수는 지난해 약 242,000명에 이르렀으며 이는 12개월 만에 40% 증가한 수치입니다. 전통적인 금융 시스템에서는 결코 그들을 허용하지 않을 것이라는 공유된 믿음을 중심으로 전체 하위문화가 형성되었습니다. 이러한 “암호 형제”는 이제 AI와 대체에 대한 광범위한 우려를 활용할 수 있는 완벽한 위치에 있습니다.
그러나 지난 2년 동안 발행된 모든 암호화폐 백만장자 중에는 FTX 폭락으로 예금을 잃은 소매 투자자도 있고, 완전히 이해하지 못한 레버리지 베팅으로 전멸했거나, 자신이 구매한 밈코인이 0이 되는 것을 지켜본 개인 투자자도 있습니다. FTX 자체는 Larry David가 주연을 맡은 유명한 Coinbase 광고와 같은 해인 2022년에 슈퍼볼 광고를 게재하여 암호화폐를 유행으로 일축했습니다. 그 회사는 수백만 달러 규모의 사기로 밝혀졌습니다.
그래서 영구 하급생이 올 수 있든 없든, 공지 사항은 이미 여기에 있습니다.
