나이키(NKE)는 투자자들을 실망시키는 데 익숙해지고 있습니다. 월스트리트의 인내심은 끝없이 시험받고 있으며 가장 열렬한 강세론자들조차 실망시키고 있습니다.
스포츠웨어 거인은 수렁에 빠졌습니다. 고통스러운 연속 행진은 부진한 판매, 경쟁 심화, 세계에서 가장 유명한 소비자 브랜드 중 하나에 대한 추진력을 회복할 수 있는 경영진의 능력에 대한 지속적인 의구심으로 인해 발생했습니다.
그 회의주의는 분명히 행동에 뿌리를 두고 있습니다. 나이키 주식은 지난 12개월 동안 약 25% 하락했으며 올해 들어 현재까지 두 자릿수 하락세를 보여 많은 투자자들이 언제 주가가 바닥을 칠지 혼란스러워하고 있습니다.
Barclays의 새로운 업데이트가 주목받는 이유입니다.
CNBC에 따르면 Barclays는 Nike 주식을 비중 확대로 상향 조정하고 목표 주가를 64달러에서 73달러로 상향 조정하며 근본적인 바닥이 다가오고 있다고 주장했습니다. 오랫동안 감정이 악화되던 기간은 끝났습니다.
이러한 변화가 일어나는 이유는 무엇입니까? 글쎄, 그것은 모두 운영상의 진전, 재정적 개선, 보다 규율 있는 관리 조치에 달려 있으며, 이는 서서히 구체화되기 시작하고 있습니다.
투자자들의 결론은 간단하다. 월스트리트의 한 유명 인사는 이제 나이키에게 최악의 상황은 지나갔다고 믿습니다. 또 다른 수익 보고서가 다가오고 있는 상황에서 이러한 결정은 일반적인 분석가 업데이트보다 더 중요합니다.
Barclays는 회사의 재무 상황이 거의 바닥에 가까워지고 있는 것으로 나타나 Nike에 대한 투자 심리가 “최고 회의론”에 도달했을 수 있다고 주장했습니다.
나이키의 주가 하락으로 투자자들은 바닥의 조짐을 찾고 있습니다.
나이키의 문제는 이번 분기에 시작된 것이 아니다. 또한 단일 소유자의 결과도 아닙니다.
거대 소비재 기업은 역사상 거의 경험하지 못한 어려운 시기를 겪고 있습니다. 도매 실적이 고르지 않습니다. 동시에 전통적인 라이벌과 새로운 브랜드 모두 입지를 다지고 있습니다. 리더십 변화는 이미 회사의 미래에 대해 혼란스러워하고 있던 투자자들에게 또 다른 문제를 추가했습니다.
이러한 배경으로 인해 Nike 주식은 턴어라운드 노력이 마침내 어느 정도 견인력을 얻고 있다는 징후에 특히 민감해졌습니다. 몇 달 동안 투자자들은 회사의 장기적인 브랜드 강점, 글로벌 도달 범위 및 턴어라운드 기록에 비해 약한 판매 추세를 저울질하면서 머리를 긁적였습니다.
더 많은 소매점:
Costco는 회원 행동에 큰 변화가 있음을 확인했습니다. 법적 변화가 업계에 영향을 미치면서 소매 체인은 모든 지점을 폐쇄합니다. Lululemon은 고객 행동을 바꾸기 위해 노력하고 있습니다.
그 결과는 염가 사냥꾼과 회의론자 사이, 가장 확고한 황소와 가장 열렬한 곰 사이의 줄다리기였습니다.
Barclays는 시장이 너무 부정적이라고 생각합니다.
그는 최근의 운영 진전과 재정적 “변형”을 Nike가 변화하고 있으며 현재의 위기에서 벗어났다는 증거로 봅니다. 그렇다고 해서 회사가 갑자기 위험으로부터 자유로워졌다는 뜻은 아닙니다. 그러나 이는 월스트리트의 누군가가 기대치가 너무 낮아지고 있다고 믿고 있음을 시사합니다.
하락하는 주식의 경우, 그러한 톤의 변화는 펀더멘털보다 훨씬 더 중요합니다. 투자자들이 상황이 악화되는 것에 대한 걱정을 멈추고 상황이 좋아지는 것에 대해 걱정하기 시작하면 그들의 감정은 빠르게 변할 수 있습니다.
Barclays는 또한 북미 지역에서의 Nike의 성장이 주식에 나쁜 두 가지 이상의 문제가 될 수 있다고 말했습니다: 중국의 약한 추세와 관세에 대한 우려입니다.
반면에 은행의 결정은 이러한 위험이 투자자가 주의해야 할 유일한 것이 아닐 수도 있음을 시사합니다.
Nike 주식의 주요 시사점 Nike는 3월 31일 회계연도 3분기 실적을 보고할 예정입니다. Barclays는 Nike 주식을 비중 확대로 상향했습니다. 은행은 목표 주가를 64달러에서 73달러로 상향 조정했다. Barclays는 Nike가 근본적인 바닥에 가까울 수도 있다고 말했습니다.
Barclays는 최근의 운영 진전을 Nike가 최근의 위기에서 벗어났다는 증거로 보고 있습니다.
게티 이미지의 Robert Way 사진
Nike 수익은 Barclays가 앞서 있는지 아니면 옳은지 테스트할 수 있습니다.
Nike 투자자들에게 다음 번 중요한 순간은 분석가 노트의 형태로 오지 않을 것입니다. 오히려 경영진에서 나올 것입니다.
Nike는 3월 31일 시장이 마감된 후 회계연도 3분기 실적을 보고할 예정이며, 이 보고서는 Barclays의 낙관론이 더 광범위한 투자자 그룹 사이에서 견인력을 얻을 수 있는지 테스트하는 데 큰 도움이 될 것입니다.
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나이키는 세 가지 측면에서 서비스를 제공해야 합니다.
나이키는 북미 트렌드를 좀 더 잘 보여줘야 합니다. 전략적 재설정이 탄력을 받고 있다는 보다 안정적인 마진과 신뢰할 수 있는 증거가 필요합니다. 주식 펀드에 대한 주장이 설득력을 얻고 있습니다.
그러나 결과가 엇갈리면 Nike 회의론자들은 두 배가 될 것입니다.
이것이 바로 변화 이야기의 과제입니다. 수치가 나타나기 전에 분석가들은 개선되고 있는 설정을 지적할 수 있지만 투자자들은 일반적으로 증거를 원합니다. 나이키의 경우, 그 테스트는 아마도 경영진이 모호한 약속을 하거나 먼 목표를 세우지 않고 사업에 대한 통제권을 되찾고 있다는 것을 보여줄 필요가 있을 것입니다.
주가는 이미 큰 타격을 입었기 때문에 작은 안정 조짐이라도 모든 것을 바꿀 수 있습니다.
Barclays의 새로운 목표는 월스트리트의 폭넓은 합의와 거의 일치하며 이는 여전히 Nike의 최근 거래 수준에 비해 상당한 상승 여력을 암시합니다.
이것만으로도 업그레이드가 왜 그토록 가치 있는지 설명하는 데 도움이 됩니다. 이는 나이키가 더 이상 단순히 압력에 흔들리는 브랜드로 인식되는 것이 아니라 회복을 향한 믿을 만한 실적을 보유한 부상당한 시장 리더로 인식될 수 있다는 개념을 강화합니다.
현재 Barclays는 많은 투자자들이 두려워하는 전화를 걸고 있습니다. Nike는 계속해서 어려움을 겪을 수 있지만 최악의 주가 재설정은 이미 가격에 반영되었을 수 있습니다.
투자자를 위한 Nike 주식 타임라인 2024년 후반: Business Insider에 따르면 Nike는 판매 및 실행에 대한 압력이 커지면서 CEO를 교체합니다. 2025년: 경쟁, 중국의 약세, 소비자 우려로 인해 주식은 여전히 압박을 받고 있습니다. 3월 11일: Barclays는 Nike를 비중 확대로 상향 조정하고 목표 가격을 73달러로 높였습니다. 3월 31일: Nike는 시장 마감 후 3분기 회계연도 수익을 보고할 예정입니다.
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