Nike 내에서 Jordan 브랜드는 항상 중요한 기회와 도전을 제시해 왔습니다. 70억 달러 규모의 이 사업은 운동선수 중심의 브랜드가 된다는 것이 무엇을 의미하는지에 대한 “청사진”이라고 브랜드 사장 Sarah Mensah는 말합니다(Michael Jordan과 함께 시작된 브랜드의 기원이 영화 Air에서 각색될 정도로 말입니다).
그러나 일부 운동선수들에게는 조던의 유산이 너무 큰 부담으로 다가왔습니다. “남자 축구에서는 모든 운동선수를 비교하는 경향이 있습니다. 그들이 다른 MJ인가요?” 멘사는 말합니다. “그건 네 머리 속에 들어갈 수 있어.”
이것이 바로 멘사가 여성 운동선수와 조던 브랜드, 그리고 여성 사업의 잠재력에 대해 열광하는 이유 중 하나입니다. “여성 운동선수들과 같은 종류의 비교를 할 수는 없습니다”라고 Mensah는 말합니다. WNBA 스타 나피사 콜리어(Napheesa Collier)는 올해 초 나이키와의 전체 계약에서 조던 브랜드로 이전했으며, 이 브랜드의 여자 축구에 대한 투자를 이유로 이 브랜드를 언급했습니다. 지난해 조던 브랜드는 WNBA 스타들을 위해 디자인된 조던 상속자(Jordan Heir) 시리즈를 선보였습니다. 이는 “특히 농구를 하는 여성을 위한” 브랜드의 첫 번째 제품 라인이었다고 Mensah는 말합니다.
농구의 전설과 비교하는 것 이상으로, Mensah는 여성 운동선수들이 코트 안팎에서 “위대함”으로 귀결되는 조던 브랜드의 DNA를 본질적으로 이해하고 있다고 믿습니다. “그들은 자신만의 방식으로 게임을 정의하고 역경을 극복하고 있습니다.”라고 그는 말합니다. “그들은 인식을 극복하고 있습니다. 그리고 거기에는 뭔가가 있습니다. 새로운 방향을 계획하고, 새로운 방향으로 나아가고, 게임을 재정의하는 데에는 뭔가가 있습니다.” 이러한 주제는 여성 운동선수가 소비자에게 그토록 강한 반향을 불러일으키는 주된 이유 중 하나이며, 여성 운동선수가 일반적인 남성 운동선수나 라이프스타일 영향력자에 비해 가장 효과적인 영향력자가 되는 이유입니다.
Nike는 이제 Nike를 스포츠의 뿌리로 되돌리는 것을 목표로 하는 새로운 CEO Elliott Hill의 지휘 아래 변화의 해를 맞이하고 있습니다. 최근 몇 년간 나이키가 부진을 겪고 있는 가운데 조던 브랜드는 예외였지만 올해 매출은 감소했다. 힐은 조던 브랜드가 나이키의 스포츠웨어 지배력 회복의 기둥이라고 믿는다고 말했습니다.
그러나 마이클 조던이 농구하는 모습을 한 번도 본 적이 없고 브랜드를 점프맨 로고로만 연상하는 새로운 세대의 소비자가 있습니다. 10년 넘게 나이키에서 근무했으며 2023년 조던 브랜드를 인수한 멘사에게 여성 운동선수는 ‘위대함’이라는 본래의 메시지를 새로운 세대에게 전달하는 데 필수적인 도구입니다.
“그것은 항상 이 브랜드의 차별점이었습니다. 그것은 단순히 스포츠에 관한 것이 아니고 단지 운동선수가 되는 것에 관한 것이 아닙니다”라고 Mensah는 말합니다. “그러나 운동선수의 신체, 운동선수의 정신, 운동선수의 정신, 운동선수가 코트에서 하는 일, 코트에서 보여주는 위대함, 그리고 그들이 전 세계에 가져오는 위대함에 대한 것입니다.”
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