Apple이 50주년을 맞이하면서, 한때 미래를 주머니에 쏙 들어가는 것처럼 만들었던 회사가 경쟁업체들이 인공 지능에 대한 대화를 이어받는 것을 지켜보고 있습니다.
50년이 된 애플에 대한 새로운 CNBC 심층 분석에 따르면, 아이폰 제조사는 AI 분야에서 “5년의 선두를 낭비”했으며 현재 따라잡기 위해 고군분투하고 있다고 합니다.
그러나 같은 보고서에서 전직 애플 전문가들은 이야기가 끝나지 않았다고 주장한다. 그들은 애플이 다른 사람들의 조건을 따라잡으려고 하기보다는 항상 차별화된 점에 의지할 수 있다면 AI 분야에서 승리할 수 있는 길이 있다고 주장합니다.
Apple이 AI 리더에서 AI 신인으로 변한 과정
이 순간이 얼마나 이상한지 이해하려면 Apple이 스마트 비서라는 아이디어를 대중화하는 데 도움을 주었다는 사실을 기억해야 합니다.
Siri는 대부분의 사람들이 “챗봇”이라는 단어를 듣기 몇 년 전인 2011년에 iPhone에 등장했습니다. 한동안 그것은 미래 지향적인 것처럼 보였습니다. 그러나 애플은 결코 그 이점을 진정한 AI 플랫폼으로 바꾸지 않았습니다.
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자세한 CNBC 기념일 기사에 따르면 Apple 연구원들은 내부적으로 고급 AI 모델을 구축했지만 경영진이 공격적인 실험보다 개인 정보 보호, 장치 성능 및 브랜드 위험을 우선시했기 때문에 이를 실제 제품에 출시하는 데 어려움을 겪었습니다.
OpenAI, Google, Microsoft와 같은 회사는 대규모 클라우드 인프라와 사용자 데이터를 사용하여 대규모 언어 모델을 훈련하는 반면 Apple은 Siri를 주로 규칙 기반으로 유지하고 범위를 제한했습니다.
그 결과는 우리가 Siri에게 미묘한 것을 물어보고 그것이 넘어지는 것을 볼 때 여러분과 내가 느끼는 것입니다.
전직 Apple 직원은 CNBC에 회사가 초기 실패 이후 AI에 대해 “신경을 잃었고” 생성 AI가 시작되면서 투자가 부족하고 너무 느리게 움직였다고 말했습니다.
전 Siri 리더는 Apple이 “5년 앞서 있었을 수도 있다”고 말했지만 그 선두는 놓쳤습니다. 이 주장은 CNBC의 방송 보도에서도 반복되었습니다. 일상 생활에서 그 격차를 볼 때, 더 많은 것을 기대하도록 가르친 브랜드의 약속이 깨진 것처럼 느껴집니다.
Gemini 거래와 Apple과의 비정상적인 타협
Apple이 얼마나 뒤처졌는지를 보여주는 가장 분명한 신호는 제가 결코 예상하지 못했던 것입니다. 바로 Siri가 다른 사람의 뇌에 기대고 있다는 것입니다.
지난 1월, Apple은 Google의 Gemini AI를 개선된 Siri 버전에 통합하는 다년간의 계약을 체결했습니다. Google은 iPhone의 기본 검색 엔진이 되기 위해 연간 약 200억 달러를 지불해 왔지만 이번에는 Siri의 핵심 기능에 대한 Google의 인공 지능 모델 라이센스를 지불하는 사람은 Apple이 될 것입니다.
실리콘에서 소프트웨어에 이르기까지 전체 스택을 제어한다고 수십 년 동안 주장해 온 회사에게 이는 겸손한 조치입니다.
이것이 바로 Apple의 현재 AI 순간이 여러분에게 개인적인 것이 된다고 생각합니다. 화면 뒤에 어떤 모델이 앉아 있는지는 상관하지 않습니다. 당신은 이미 가지고 있는 전화기가 마침내 다시 똑똑해지는지 걱정합니다.
Apple이 배관을 숨기고 제대로 작동하는 Siri를 제공할 수 있다면 Gemini의 약속은 당혹스러움보다는 안도감으로 보일 수 있습니다.
내부자들은 애플이 여전히 AI 경쟁에서 승리할 수 있다고 말한다.
셔터스톡
전문가들이 여전히 애플이 이길 수 있다고 생각하는 이유
CNBC의 Apple at-50 보고서에서 가장 흥미로운 부분은 자기비판이 아닙니다. 기업의 DNA를 아는 사람들의 낙천주의다. 몇몇 전직 임원들은 CNBC에 애플이 큰 변화에 늦었다가 1위가 되기보다는 통합, 단순화, 개선을 통해 승리하는 패턴을 갖고 있다고 말했습니다.
스티브 워즈니악(Steve Wozniak)과 다른 애플 베테랑들은 애플이 PC, MP3 플레이어, 스마트폰을 최초로 사용한 것은 아니라고 지적했다. 경쟁업체가 따라올 수 없는 방식으로 이러한 카테고리를 직관적이고 응집력 있고 인간적인 느낌으로 만드는 데 성공했습니다.
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Morgan Stanley는 이벤트 이후 Micron에 대해 놀라운 가격 목표를 설정했습니다. Nvidia의 중국 칩 문제는 대부분의 투자자가 생각하는 것과 다릅니다. 양자 컴퓨팅으로 1억 1천만 달러의 움직임을 예상한 사람은 아무도 없습니다.
CNBC의 비디오 보고서에 따르면 전문가들은 화려한 데모보다는 사진, 메시지, 알림 및 앱에 인텔리전스를 내장하여 전체 장치가 조용하고 더 개인적으로 느껴지도록 하는 데 더 중점을 두고 AI를 동일한 방식으로 보고 있습니다.
애플은 인공지능의 세계에서 자사의 강점이 여전히 중요하다고 확신하고 있다.
2023년 블룸버그 보도에 따르면 애플은 생성 AI 제품에 연간 약 10억 달러를 지출할 예정인데, 이는 내부자들이 열망하지만 긴급하다고 표현한 추진이다.
해당 보고서에 따르면 쿠퍼티노 내부에서는 AI 물결을 놓치는 것이 “매우 큰 실수”이지만 돌이킬 수 없는 것은 아니라는 느낌이 있습니다.
빅 베팅: 기기의 AI와 개인 정보 보호
Apple의 AI 전략이 다른 점은 인텔리전스가 어디에 존재하기를 원하는지입니다. 대부분의 AI 리더들이 가장 큰 모델을 클라우드에서 실행하는 반면, Apple은 장치 자체에 최대한 많은 것을 가져오려고 노력하고 있습니다.
CNBC의 Apple at 50 보도에서는 회사가 미래의 iPhone, Mac 및 웨어러블 기기에서 직접 AI 모델을 실행하여 대기 시간을 줄이고 기기에서 전송되어야 하는 데이터의 양을 제한하기 위해 새로운 칩과 소프트웨어를 설계하는 방법을 강조했습니다.
Apple은 타사 개발자가 기기에서 Apple Intelligence 모델을 사용할 수 있도록 소프트웨어 개발 키트를 준비하고 있습니다. 이를 통해 사용자가 원격 서버에 많은 정보를 넘겨주지 않고도 새로운 AI 기반 앱의 물결을 촉진할 수 있다고 Bloomberg가 보도했습니다.
프라이버시는 또 다른 기둥입니다. Apple은 “iPhone에서 일어난 일은 iPhone에 그대로 유지됩니다”를 브랜드의 핵심 부분으로 삼았습니다. CNBC의 AI 보도에 따르면 이러한 입장은 이제 애플의 “가장 큰 구조적 장애물”이자 AI 분야의 잠재적인 비밀 무기가 되었습니다.
더 나은 개인 정보 보호 AI 생태계는 더 느리게 움직일 수 있지만, 데이터 공백을 초래하는 듯한 느낌 없이 스마트 기능을 즐길 수 있게 해준다면 그 절충안은 많은 사람들의 공감을 불러일으킬 수 있습니다. 나는 그가 나와 함께 그 일을 한다는 것을 압니다.
현재 보고서를 기반으로 실제로 베팅한 내용은 다음과 같습니다.
도움말 작성, 이미지 생성 및 알림 요약을 위한 인공 지능 기능 세트인 Apple Intelligence는 iOS, macOS 및 기타 플랫폼에서 출시될 예정이며 대부분의 처리는 장치에서 수행됩니다. Siri는 필요할 때 더 복잡한 작업을 자동으로 처리하는 Gemini 및 기타 대형 모델을 통해 더욱 대화적이고 상황을 인식하도록 정밀 검사될 것입니다. Apple은 챗봇과 타사 모델이 Siri에 연결할 수 있는 보다 개방적인 AI 플랫폼을 모색하여 이를 밀봉된 인터페이스가 아닌 통합 인터페이스로 만들고 있습니다. 체계.
그 비전이 실현된다면, iPhone은 개별 앱 모음이 아니라 원하는 것을 요청하고 시스템이 이를 지능적으로 라우팅할 수 있다고 믿을 수 있는 개인 명령 센터가 될 것입니다.
이것이 애플이 AI 분야에서 ‘승리’하는 방식이며, 또 다른 챗봇 웹사이트를 출시하는 것과는 매우 다릅니다.
Apple의 AI 실패가 귀하와 귀하의 투자자에게 의미하는 것
일상적인 사용자인 여러분에게 지금까지의 Apple의 AI 실패는 좌절감과 FOMO로 보였습니다. Siri는 친구들이 보여준 도구보다 더 멍청하다고 느낍니다. ‘애플 인텔리전스’에 대한 약속은 한 번 이상 연기됐다. 당신을 놀라게 하던 회사가 이제는 수비를 하는 것 같습니다.
그러나 CNBC가 인용한 내부자들과 Bloomberg 등이 인터뷰한 분석가들은 계속해서 한 가지 아이디어를 제시하고 있습니다.
이 게임은 오늘날 가장 큰 모델을 보유한 사람이 누구인지에 관한 것뿐만 아니라, 신뢰를 깨지 않고 사람들이 이미 좋아하는 장치에 조용히 AI를 통합할 수 있는 사람이 누구인지에 관한 것입니다. Apple이 이러한 조합을 제공할 수 있다면 다음 iPhone 업그레이드는 새 장치를 구입하는 것보다 새로운 종류의 개인 비서를 켜는 것과 같은 느낌을 줄 수 있습니다.
투자자들에게는 이것이 바로 위험이 현실이 되는 곳입니다. Apple은 생태계와 연결된 하드웨어 주기와 서비스 덕분에 3조 달러 규모의 회사를 구축했습니다. CNBC 보도에 따르면 다음 시대는 AI가 또 다른 중요한 iPhone 업그레이드 주기를 주도하고 사용자를 해당 생태계에 고정시킬 수 있는지 여부에 달려 있습니다.
Apple이 Siri를 다시 출시하지 못하거나 기기의 AI가 경쟁사에 비해 실망스러워 보일 경우 위험은 단지 나쁜 언론에만 있는 것이 아닙니다. 위험은 당신의 삶의 중심에 있는 장치가 당신이 가진 가장 멍청한 화면처럼 보이기 시작한다는 것입니다.
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