좋은 소식이 있습니다. 럭셔리가 다시 돌아오고 있습니다.
인플레이션, 관세 및 기타 계속되는 역풍에 대한 우려로 소비자들이 재량 지출을 줄이면서 고급 상품 및 서비스 부문은 둔화를 경험해 왔습니다.
9월 JP Morgan 조사에서 미국과 유럽 응답자의 60%는 중고 명품을 구매하기 위해 재판매 플랫폼을 사용한다고 보고했습니다.
그러나 은행은 패션 하우스의 새로운 창의적인 리더십과 루이비통, 디올, 지방시, 세포라와 같은 브랜드를 소유한 프랑스 명품 대기업 LVMH와 같은 회사의 긍정적인 3분기 실적으로 인해 녹색 촬영이 나타나기 시작했다고 말했습니다.
전반적으로 미국의 소비자 수요는 만연한 경제적 불확실성에도 불구하고 유지되었으며 이러한 추세는 계속될 것으로 보입니다.
JP 모건의 유럽 스포츠 및 명품 부문 대표인 키아라 바티스티니는 성명을 통해 “우리는 북미가 이번 보고 시즌의 밝은 지점이 될 것으로 기대한다”며 “강력한 주식 시장과 부의 창출에 힘입어 모든 소득 집단에 걸쳐 미국인들의 건전한 지출이 여름 내내 일관된 증거를 통해 다시 한 번 밝은 곳이 될 것으로 기대한다”고 말했다.
분석가들은 세포라 소유주인 LVMH 등의 긍정적인 수익이 명품 시장에 좋은 징조라고 말합니다.
게티 이미지를 통한 MIGUEL MEDINA/AFP
분석가들은 최악의 사태가 끝났기를 바란다
중국 구매자는 연간 명품 판매의 4분의 1 이상을 차지하고 있으며, 이들의 구매는 2026년 약 6% 증가할 것으로 예상된다. 이는 올해 기록된 5% 감소에서 급격한 반전이라고 UBS 분석이 밝혔다.
UBS 그룹 AG 분석가 Zuzanna Pusz는 Bloomberg에 “최악의 상황이 끝나기를 바라며 2026년에 들어섰습니다”라고 말했습니다.
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그는 “아직 회복 초기 단계지만, 중국 수요 회복과 업계 창의성이 높아져 소비자들이 다시 매장을 찾을 수 있어 더욱 희망적일 수 있다”고 말했다.
도이체방크 분석가들은 2026년을 “모든 지역, 제품 카테고리, 회사 전반에 걸쳐 럭셔리 부문의 성장 추세가 수렴되는 해”로 보고 있다고 밝혔습니다.
“대부분의 소비자 부문이 여전히 여러 가지 역풍에 직면해 있는 상황에서 우리는 럭셔리도 전반적인 성장을 가속화할 수 있는 좋은 위치에 있다고 믿습니다.”라고 회사는 말했습니다.
도이치그룹은 LVMH와 영국 럭셔리 패션하우스 버버리를 후보 명단에 유지했고, 까르띠에, 몽블랑 등 브랜드 오너가 예상보다 강한 매출 성장을 보고하자 스위스에 본사를 둔 럭셔리 지주회사 리치몬트를 명단에 추가했다.
고급 브랜드와 라이프스타일을 원하지만 주머니가 부족한 이른바 야심찬 럭셔리 소비자들은 여전히 몇 가지 장애물에 직면해 있다고 Deutsche는 말했습니다. “그러나 우리는 성장을 재점화하는 데 도움이 되는 새로운 창의적인 디자이너, 새로운 매장 형식 및 마케팅 캠페인의 순풍을 보고 있습니다.”
Bain & Co. 분석가들은 고액 지출자들이 단순히 물건을 구매하는 것 이상을 찾고 있다고 말했습니다.
회사는 환대, 크루즈, 고급 식사와 같은 럭셔리 경험을 향한 “구조적 변화”와 럭셔리 자동차를 포함한 보다 전통적인 럭셔리 제품에서 벗어나는 움직임을 설명했습니다.
이러한 움직임은 전체 럭셔리 시장의 성장을 주도하고 모든 부문에 걸쳐 업계를 재편하고 있습니다.
“쇼핑 시대 이후에는 경험과 감정이 럭셔리 성장의 진정한 원동력이 되었습니다.”라고 회사의 글로벌 패션 및 럭셔리 부문 리더이자 이번 연구의 주요 저자인 Claudia D’Arpizio는 말했습니다.
“시장은 탄력성을 유지하지만 거시경제적 복잡성과 취약한 글로벌 균형을 탐색하는 데 면역이 되지는 않습니다.”
억만장자의 수가 늘어나고 있다
럭셔리 기업 역시 고객 기반이 증가하고 있습니다.
UBS는 전 세계 억만장자의 총 수가 2025년에 최고치를 경신했다고 밝혔는데, 이는 부분적으로 기술 기업의 가치가 급등하고 주식 시장이 상승했기 때문입니다.
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UBS에 따르면 억만장자 수는 전년도에 비해 8.8% 증가해 2,682명에서 거의 3,000명으로 늘어났다. 2021년 팬데믹 이후 자산 중심의 급증과는 달리 “이러한 성장은 과감한 비즈니스 창출과 기업가적 성공에 힘입어 이루어졌습니다.”
자산 이전도 가속화되고 있으며 2025년에는 91명의 상속인이 2,978억 달러라는 기록적인 재산을 상속받을 예정이라고 회사는 밝혔습니다. 전체적으로 상속받는 사람은 더 적지만, 이는 2024년보다 36% 증가한 수치입니다.
UBS Global Wealth Management의 전략적 고객 및 글로벌 연결 책임자인 Benjamin Cavalli는 “억만장자 커뮤니티는 그 어느 때보다 다양하고 이동성이 뛰어나며 미래 지향적입니다.”라고 말했습니다.
“기업가적 추진력과 역사상 최대 규모의 세대 간 부 이전의 결합은 가족과 자산 관리자 모두에게 새로운 기회와 도전을 창출하고 있습니다.”
한편, 스펙트럼의 반대쪽 끝에서는 11월 소비자 신뢰지수가 4개월 연속 하락하여 6.8포인트 하락한 88.7을 기록했으며 지난 7개월 동안 지수 최저 수준을 기록했습니다.
또한 Bank of America에 따르면 미국 전체 가구의 거의 4분의 1이 월급을 받으며 생활하는 것으로 추산됩니다.
저소득층 가구(특히 밀레니얼 세대와 세대)가 많아졌지만
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