슈퍼볼 일요일이 다가옴에 따라 광고주들이 1억 2천만 명 이상의 시청자를 확보하기 위한 오프필드 전투는 뉴잉글랜드 패트리어츠와 시애틀 시호크스 간의 경쟁만큼이나 뜨거워질 것입니다.
수십 명의 광고주가 일요일 NBC에서 방송되는 Super Bowl 60을 위해 모든 노력을 기울이고 있습니다. 그들은 광고를 시청하는 청중이 Kendall Jenner(Fanatics Sportsbook)부터 George Clooney(Grubhub)에 이르는 유명 인사, Budweiser Clydesdales와 같은 검증된 광고 아이콘, 그리고 “Jurassic Park”(Comcast Xfinity)와 같은 유명한 영화 자산에 대한 향수로 광고를 채울 때 자신의 브랜드를 기억하기를 바랍니다.
매년 슈퍼볼 광고는 2000년의 ‘닷컴볼(Dot-Com Bowl)’부터 2022년의 ‘크립토볼(Crypto Bowl)’까지 미국의 분위기와 그 해에 어떤 산업에 현금이 넘쳐나는지를 보여줍니다.
올해의 트렌드에는 신기술을 선보이는 기술 및 인공지능 기업, 체중 감량 약물과 의료 테스트를 광고하는 건강 및 원격 의료 기업, 공감을 불러일으키는 유명 브랜드가 포함됩니다.
그는 “슈퍼볼은 재미있는 파티 분위기를 지닌 대중문화 행사라는 위상 때문에 대부분의 브랜드는 어둡거나 분열적인 분위기를 피하고 대신 소비자들이 이 어려운 시기에 대한 생각에서 벗어날 수 있도록 할 것”이라고 말했다.
기록적인 가격
많은 사람들이 큰 경기를 보기 때문에 광고주들은 매년 슈퍼볼에 모여듭니다. 2025년에는 기록적인 1억 2,770만 명의 미국 시청자가 텔레비전과 스트리밍 플랫폼을 통해 경기를 시청했습니다.
라이브 스포츠 이벤트는 분열된 미디어 환경에서 광고주가 많은 청중에게 다가갈 수 있는 몇 안 되는 장소 중 하나이기 때문에 수요가 그 어느 때보다 큽니다. NBC는 9월에 광고 공간을 매진했습니다.
NBC유니버설(NBC유니버설)의 스포츠 및 올림픽, 광고 및 파트너십 담당 수석 부사장인 피터 라자루스(Peter Lazarus)는 이 공간이 30초 단위당 평균 800만 달러에 팔렸지만 소수의 광고는 1000만 달러 이상에 팔렸다고 말했다. 그는 슈퍼볼, 올림픽, NBA 올스타전이 열리는 2월을 ‘전설의 2월’로 부를 것이라고 말했습니다.
Lazarus는 광고주의 40%가 NBC의 주요 스포츠 자산을 모두 구매했으며 슈퍼볼 광고주의 70%가 올림픽 경기도 구매했다고 말했습니다.
‘AI볼’
AI 스타트업과 대기업은 광고의 가장 큰 밤을 활용하여 자신의 이름을 알리고 있습니다.
AI 개발자인 Anthropic은 게임 도중과 게임 시작 전에 TV 광고를 두 편씩 방영하여 자사의 챗봇인 Claude가 광고가 없음을 지적합니다.
게임의 광고에는 한 남자가 챗봇을 대표하는 사람에게 식스팩을 구하는 데 도움을 요청했지만 대신 광고를 받는 모습이 나와 있습니다. Anthropic은 회사 이름을 밝히지 않았지만 OpenAI는 ChatGPT 챗봇의 무료 및 저렴한 버전에 광고를 게재할 것이라고 밝혔습니다.
Anthropic이 신경을 썼다는 신호로 OpenAI CEO인 Sam Altman은 소셜 미디어 게시물에서 “재미있는” 광고를 비웃었지만 그 광고가 부정직하고 경쟁사의 소규모 고객 기반을 비웃는 것이라고 비난했다고 말했습니다. OpenAI는 게임 중에 비밀을 유지한다는 자체 공지를 방송합니다.
다른 AI 광고로는 Amazon이 있는데, Chris Hemsworth가 새로운 Alexa+ 챗봇이 자신에게 어떤 해를 끼칠 수 있는지 유머러스하게 상상하는 모습을 보여줍니다. Oakley Meta는 스파이크 리(Spike Lee), 마숀 린치(Marshawn Lynch) 및 다른 사람들이 안경을 사용하여 비디오를 촬영하고 질문에 답하는 모습을 보여주는 두 가지 액션으로 가득 찬 광고에서 AI 안경을 홍보합니다. 그리고 Google의 슈퍼볼 광고에는 Google 포토와 Google AI 도구의 도움을 받아 새로운 집을 상상하는 엄마와 아들이 등장합니다.
수많은 유명인
유명인을 출연시키는 것은 광고주가 시청자로부터 호의를 얻을 수 있는 입증된 방법입니다. 올해 Fanatics Sportsbook은 Kendall Jenner를 모집하여 그녀가 데이트하는 농구 선수들에게 나쁜 일이 일어나는 “Kardashian Kurse”에 대해 이야기합니다.
George Clooney는 Grubhub 광고에 등장하여 50달러 이상 주문 시 배달 앱이 “수수료를 지불”하겠다고 제안하는 거래를 홍보합니다.
사브리나 카펜터는 프링글스에서 완벽한 남자를 만들려고 노력하지만, 프링글스 광고에서 그는 계속 무너지고 있습니다.
여러 광고에는 한 명 이상의 유명인이나 스포츠 스타가 등장합니다. Michelob Ultra는 커트 러셀의 트레이닝 배우 루이스 풀먼(Lewis Pullman)을 보여주고, 올림픽 스노보더 클로이 김(Chloe Kim)과 하키 선수 TJ 오시(TJ Oshie)는 스키 슬로프를 지켜보고 있습니다.
Xfinity는 샘 닐(Sam Neill), 로라 던(Laura Dern), 제프 골드블럼(Jeff Goldblum)을 재결합시켜 Xfinity 기술이 섬에 전력을 공급하여 아무 문제도 발생하지 않도록 하는 “쥬라기 공원”을 재치 있게 재구성합니다.
그리고 Uber Eats는 축구가 사람들을 배고프게 만들고 음식을 주문하기 위한 음모임을 유명인사(올해는 브래들리 쿠퍼와 파커 포시)를 설득하기 위해 2년 연속 Matthew McConaughey를 영입했습니다.
건강 및 원격 의료
슈퍼볼 60(Super Bowl 60) 기간 동안 의료 및 원격 의료 서비스 제공업체는 어디에서나 볼 수 있습니다. 두 제약 회사가 테스트를 발표했습니다. 노바티스는 축구 경기에서 긴장을 풀 수 있는 “Relax your Tight end”라는 슬로건으로 전립선암을 발견하기 위한 혈액 테스트를 홍보하고 있습니다. 베링거 인겔하임 광고에는 옥타비아 스펜서(Octavia Spencer)와 소피아 베르가라(Sofia Vergara)가 출연하여 사람들에게 신장 질환 검사를 받도록 권장합니다.
전해질 음료 믹스를 만드는 Liquid IV는 수분을 유지하는 방법에 대한 광고를 게재했습니다.
원격 의료 회사 Ro는 체중 감량 약물 GLP-1 광고에 Serena Williams를 사용하고 있습니다. Novo Nordisk는 Kenan Thompson과 다른 스타들이 체중 감량 약인 Wegovy를 선보이는 90초 광고를 게재할 예정입니다.
GLP-1 체중 감량 약품을 판매하는 또 다른 회사인 Hims & Hers에는 일반적으로 부자만이 받을 수 있는 건강 관리에 대한 더 나은 접근권을 사람들에게 제공한다는 광고가 있습니다.
Northwestern University의 마케팅 임상 교수인 Tim Calkins는 “이것을 GLP-1 슈퍼볼이라고 부를 수 있습니다.”라고 말했습니다. “슈퍼볼에 제약회사가 많이 등장하는 것을 자주 볼 수는 없지만 올해에는 꽤 많은 제약회사가 나타날 것입니다.”
심금을 당기는
올해 많은 광고주들이 가족과 동물이 등장하는 광고로 공감을 불러일으켰습니다.
감동적인 버드와이저 광고는 레너드 스키너드(Lynyrd Skynyrd)의 “Free Bird” 곡에 맞춰 클라이즈데일 수말이 대머리 독수리와 함께 자라는 모습을 보여줍니다. 버드와이저 창립 150주년을 기념하는 광고입니다.
Lay’s는 아버지가 은퇴하고 딸이 감자 농사를 짓는 아버지와 딸의 듀오를 따라가며 Keane의 “Somewhere Only We Know” 표지가 덧씌워져 있습니다.
Amazon의 Ring 광고는 잃어버린 개를 찾는 데 도움이 되는 기술을 선보입니다. Toyota는 Toyota Rav4를 타고 서로 다른 수십 년 동안 버클을 채우는 손자와 할아버지를 보여줍니다. 그리고 Dove는 신체 긍정성을 찬양하는 소녀들을 보여줍니다.
그는 링(Ring)의 광고가 좋은 예라고 말했다.
그는 “카메라와 그 기능에 초점을 맞추는 대신 잃어버린 개를 찾는 데 도움을 주기 위해 앱 사용자들이 커뮤니티로 함께 모이는 것에 주목한다”고 말했다.
놀라움
대부분의 슈퍼볼 광고주는 과대 광고를 활용하기 위해 일찍 광고를 공개하지만 일부는 경기 당일까지 광고 공개를 연기합니다.
펩시가 소유한 Poppi 청량음료는 팝스타 Charli XCX와 여배우 Rachel Sennott가 광고에 출연할 것이라고 예고했습니다.
벤 애플렉이 던킨도너츠 광고로 돌아왔습니다. 티저 광고에는 90년대 시트콤의 전설인 ‘프렌즈’의 제니퍼 애니스톤, 맷 르블랑, ‘사인펠드’의 제이슨 알렉산더와 함께 있는 모습이 등장했습니다.
그리고 올해는 자동차 광고주가 더 적지만 캐딜락은 광고에서 새로운 포뮬러 1 자동차를 선보일 것이라고 암시하고 있습니다.
