많은 가족에게 테마파크는 단순한 휴양지 그 이상입니다. 그것은 소중한 전통입니다. 흥미진진한 명소와 맛있는 음식부터 계절별 이벤트와 필수 상품까지, 이러한 경험은 매년 수백만 명의 방문객을 끌어들이고 있습니다.
내가 어렸을 때 우리 가족은 한 가지 확고한 목표를 가지고 매년 올랜도로 여행을 떠났습니다. 가능한 한 많은 디즈니와 유니버설 공원을 방문하는 것입니다. 몇 주 전에 우리는 모든 놀이기구와 관광 명소를 계획하고 클래식 리조트와 레스토랑을 예약했습니다. 종종 항공편을 예약하기도 전에 말이죠.
종종 비용이 많이 드는 오락임에도 불구하고 가족 관광은 월트 디즈니 월드(Walt Disney World), 유니버설(Universal), 식스 플래그(Six Flags)와 같은 세계에서 가장 상징적인 엔터테인먼트 회사 중 일부를 유명 기업으로 성장시키는 데 도움이 되었으며, 시간이 지나도 사랑받는 놀이 공원이 탄생했습니다.
80년이 지난 지금, 또 다른 플레이어가 대담한 야망을 가지고 테마파크 게임에 뛰어들고 있습니다.
Mattel, 새로운 테마파크 계획 공개
장난감 제조 및 가족 엔터테인먼트 대기업인 Mattel Inc.(MAT)는 플로리다 중부 지역에 “Mattel Adventure Park”라는 새로운 실내 워터파크를 건설하고 있으며, 초기 발표에 따르면 최고의 테마파크라는 타이틀을 놓고 경쟁해 온 오랜 업계 리더들과 경쟁하는 것을 목표로 하고 있습니다.
보도자료에 따르면 마텔은 2025년 11월 마텔 원더 실내 워터파크(Mattel Wonder Indoor Waterparks)에 대한 계획을 공개해 유유히 흐르는 강, 파도 풀, 슬라이드 등의 명소에 자사 브랜드를 선보이는 새로운 형태의 엔터테인먼트를 통해 테마파크 산업으로 포트폴리오를 확장했다.
Mattel은 수중 디자인 회사인 Martin Aquatic, 워터파크 관리 회사인 American Resort Management 및 개발자 I-dentity Group과 협력하여 플로리다주 올랜도를 주요 목표로 삼아 5개 목적지에 이 개념을 도입할 계획입니다.
Mattel의 위치 기반 엔터테인먼트 담당 글로벌 부사장인 Julie Freeland는 보도 자료에서 “Mattel의 Wonder Indoor Waterparks는 여러 세대에 걸쳐 놀이를 즐길 수 있는 많은 상징적인 Mattel 브랜드를 포괄하고 역동적인 새로운 형식으로 혁신적인 물놀이 시설과 시설을 제공할 것입니다”라고 말했습니다.
“우리는 워터파크 개발 분야의 뛰어난 업계 리더들과 협력하여 고객이 완전히 새로운 방식으로 자신이 좋아하는 브랜드와 연결할 수 있는 경험을 만들게 되어 매우 기쁩니다.”
지금까지 Mattel Adventure Park의 웹사이트에는 애리조나주 글렌데일과 캔자스주 캔자스시티만 공식 “출시 예정” 장소로 기재되어 있지만 개발 계획에 따르면 또 다른 주요 도시가 작업 중임을 확인했습니다.
Mattel Inc.는 올랜도의 Mattel Wonder 실내 워터파크에 대한 새로운 업데이트를 공개합니다.
셔터스톡
올랜도의 Mattel Adventure Park에 대해 우리가 알고 있는 것
Mattel을 대신하여 제출하고 Fox35가 보고한 사전 신청 허가에 따르면 올랜도의 Mattel Adventure Park는 Lake Buena Vista Factory Stores 근처의 State Road 535를 따라 11에이커에 달하며 “실내 및 실외 워터파크 편의 시설, 야외 모임 공간, 소매점 및 가족 엔터테인먼트 센터”를 갖추고 있습니다.
개념도 실내면적 : 90,000제곱피트 실내워터파크 11,400제곱피트 소매점 42,000제곱피트 슬라이드면적 실외면적 : 총 35,700제곱피트(워터파크 구역, 이벤트 잔디밭, 주차장 368면, 주차장 385면 포함)
이 위치는 월트 디즈니 월드 리조트에서 10분 미만, 모든 디즈니 공원에서 20분 미만 거리에 전략적으로 위치해 있습니다. 또한 Universal’s Epic Universe에서 약 20분 거리에 있으며 Universal Boulevard 및 International Drive 복도와 매우 가깝습니다.
선택한 위치는 우연이 아니지만 관광객에게 더 많은 옵션을 제공하고 새로운 지역 일자리를 창출하며 Mattel이 훨씬 더 큰 경쟁사로부터 방문객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.
계획된 명소 및 체험
Mattel Adventure Park의 웹사이트에서는 Thomas & Friends, Hot Wheels, Barbie, Masters of the Universe 및 Mattel Games를 포함한 상징적인 브랜드를 테마로 모든 연령대를 대상으로 계획된 여러 명소를 공개합니다.
출시 예정 명소토마스와 친구들: 토마스와 친구들: 소도르의 세계 토마스 모험 열차: 물건 찾기 토마스와 친구들: 파티 스테이션 버티의 버스 정류장 벌스트로드의 폭풍우 여행 플린의 소방 아카데미 해럴드의 헬리콥터 투어 소도르 풍선 타기 Hot Wheels 부두 놀이터: Hot Wheels 뼈 셰이커: 궁극의 Hot Wheels 트윈 밀 레이서 Hot Wheels Unleashed 4D 라이드 Hot Wheels 파티 Hot Wheels 피트 스톱 고카트: Hot Wheels 경주 트랙 고카트: 스카이웨이 Hot Wheels 속도 챌린지 바비: 바비 비치 하우스 바비 드림 클로짓 체험 바비 플라잉 극장 우주의 주인: He-Man Vs. Mattel의 Skeletor 레이저 태그 게임: ONE! Wild Climb Mattel Games 미니 골프 Kerplunk Drop Tower Mattel Adventure Park Mattel Games Way 레스토랑 및 바Thomas와 Friends: Dockside CaféHot Wheels: Hot Wheels Legends BarBarbie: The Barbie RooftopMattel Games: Adventure Pizza Kitchen
Mattel Adventure Park의 각 위치에 모든 명소가 등장할지 여부는 아직 확인되지 않았습니다.
Mattel 어드벤처 파크는 언제 개장합니까?
Mattel은 올랜도나 글렌데일 지역의 공식 개장 날짜를 밝히지 않았지만 회사 보도 자료에 따르면 캔자스 시티 공원은 2026년에 개장할 예정입니다.
캔자스시티가 2024년 말에 착공했다는 점을 감안할 때, 비슷한 일정에 따르면 올랜도 공원은 공사가 지연 없이 진행되고 허용된다는 가정 하에 2028년 초에 개장할 수 있습니다.
마텔이 테마파크 시장에 진출하는 이유
마텔이 테마파크 시장에 진출하기로 한 결정은 최근 매출 둔화 이후 성장을 재점화하려는 노력일 수 있다.
2025회계연도 3분기 순매출은 전년 대비 6% 감소했고, 북미 지역 매출은 12% 감소했습니다. 재무 요약에 보고된 바와 같이, 주로 불리한 환율, 인플레이션, 관세 및 판매 조정 증가로 인해 매출총이익이 50%로 떨어졌습니다.
더 많은 테마파크 비즈니스 뉴스:
디즈니 월드와 유니버설 스튜디오의 라이벌로 사랑받는 명소 2곳이 폐쇄되었습니다. 유니버설 스튜디오 플로리다 테마파크가 팬들이 가장 좋아하는 명소 4곳을 폐쇄합니다. 디즈니 월드는 새로운 땅을 추가하고 클래식 명소를 폐쇄합니다.
2024회계연도 전체 순매출은 1% 감소했고, 북미 지역 매출은 1% 감소했습니다.
Mattel CEO Ynon Kreiz는 회사의 3분기 실적 컨퍼런스 콜에서 “이번 분기에 우리 미국 사업은 업계 전반의 소매업체 주문 패턴 변화로 인해 또 다시 어려움을 겪었습니다.”라고 말했습니다. “우리는 지속적으로 우수하게 운영하고 IP 기반 장난감 사업을 발전시키고 엔터테인먼트 제품을 확장하는 데 상당한 진전을 이루고 있습니다.”
테마파크는 Mattel이 전통적인 장난감과 미디어를 넘어 지적 재산으로 수익을 창출할 수 있도록 하는 전략의 확장을 나타냅니다.
가장 큰 테마파크 시장
테마파크는 연간 수십억 달러의 수익을 창출하지만 운영 및 유지 관리 비용도 많이 듭니다. 기업들이 고객의 참여를 유지하기 위해 새로운 명소와 몰입형 경험을 통해 서로를 능가하기 위해 경쟁함에 따라 주요 사업자 간의 경쟁이 심화되었습니다.
최신 IBISWorld 보고서에 따르면 5개 주요 놀이공원 운영업체가 미국 수익의 대부분을 차지하고 있으며 디즈니, 유니버설, 식스 플래그가 3위 자리를 차지하고 있습니다.
2024년 매출 기준 미국 상위 테마파크 기업 The Walt Disney Company(DIS): 341억 달러(출처: The Walt Disney Company) Universal Theme Parks – Comcast(CMCSA): 86억 달러(출처: Comcast) Six Flags Entertainment Corporation(FUN): 27억 달러(출처: Six Flags Entertainment Corporation)
Roller의 테마파크 산업 통계 및 동향 2024 보고서에 따르면, 글로벌 테마파크 산업은 기술 혁신, 소비자 기대 변화, 맞춤형 고객 경험에 대한 관심 증가로 인해 2032년까지 827억 3천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
Roller의 업계 전문가는 “테마파크에서는 점점 더 정교한 데이터 분석을 사용하여 방문을 개인화된 모험으로 전환하여 모든 손님의 경험이 독특하도록 보장하고 있습니다.”라고 말했습니다. “이러한 추세는 공원과 방문객 사이의 더 깊은 연결을 구축하여 기억에 남을 뿐만 아니라 매우 개인적인 추억을 만드는 것을 추구합니다.”
경쟁이 치열한 시장에서 생존을 위해서는 혁신이 필수가 되었으며, 변화하는 소비자 선호도와 기술 발전에 적응하지 못하는 공원은 뒤쳐질 위험이 있습니다.
EY Americas Consulting의 최고 기술 책임자(CTO)인 제이슨 노엘(Jason Noel)은 성명을 통해 “관객의 기대가 변화하는 가운데 관련성을 유지하려면 테마파크와 비즈니스 리더는 고객 경험을 제공하는 방법을 재고해야 합니다”라고 말했습니다.
“사소한 변화를 도입하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 과제를 해결하려면 첨단 기술과 전략적 이니셔티브를 기반으로 한 혁신적인 접근 방식이 필요합니다.”
테마파크 티켓 가격 상승
혁신을 위한 추진력에는 소비자의 비용이 따릅니다.
FinanceBuzz에 따르면 2025년 북미에서 가장 인기 있는 20개 테마파크의 일일 티켓 가격은 평균 약 105달러로 2015년보다 37% 증가했으며, 이는 전국 인플레이션율인 36%를 약간 앞섰습니다.
2015년부터 1일권 가격 인상 디즈니: +69%유니버설: +49%식스플래그: +5.7%
경쟁력을 유지하기 위해 Mattel은 경쟁사와 가격을 조정하고 테마파크 공간에 처음으로 진출하는 브랜드에 대해 소비자가 프리미엄 가격을 지불할 의향이 있는지 테스트해야 할 것입니다.
관련 항목: 유니버설 스튜디오 올랜도, 테마파크 부지 전체 철거
